行業(yè)洗牌加速，騰訊云如何構(gòu)建直播生態(tài)？

半年前我們?cè)谡勚辈バ袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)之激烈時(shí)用的形容詞是“百播大戰(zhàn)”，然而今天直播平臺(tái)數(shù)量已超過(guò)1000家，直播大戰(zhàn)升級(jí)為“千播大戰(zhàn)”。一邊是直播市場(chǎng)的火爆，另一邊則是競(jìng)爭(zhēng)白熱化，隨著騰訊、網(wǎng)易、微博、陌陌等巨頭入場(chǎng)，直播市場(chǎng)正在加速洗牌。

作為直播行業(yè)最重要的“送水人”，云計(jì)算平臺(tái)成為最大的受益者，并成為直播生態(tài)中最早迎來(lái)豐收的玩家?，F(xiàn)在，云計(jì)算平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)同樣變得激烈起來(lái)，除了較早入場(chǎng)的騰訊云之外，阿里云、網(wǎng)易云信、樂(lè)視云、七牛云等云服務(wù)商紛紛面向直播行業(yè)推出專屬云服務(wù)。直播有著強(qiáng)烈的云計(jì)算需求，這個(gè)行業(yè)快速增長(zhǎng)對(duì)于云平臺(tái)來(lái)說(shuō)是好事，現(xiàn)在隨著直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨急，云平臺(tái)亦在積極求變，迎合市場(chǎng)趨勢(shì)。而騰訊云構(gòu)建直播生態(tài)的做法更具前瞻性。

不論是發(fā)布會(huì)還是線下展覽還是行業(yè)論壇，直播已成為各類公開(kāi)活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)配置。即將于9月22日召開(kāi)的騰訊全球合作伙伴大會(huì)（TGPC）上，騰訊云更是聯(lián)合騰訊科技、騰訊大學(xué)、騰訊視頻、QQ空間、NOW直播、企鵝電競(jìng)、映客直播、斗魚直播、全民TV在內(nèi)的9家生態(tài)直播聯(lián)盟成員，通過(guò)大會(huì)直播和主播直播形式，對(duì)大會(huì)進(jìn)行全方位多角度直播。

騰訊云在今年7月的“云+未來(lái)”峰會(huì)上開(kāi)設(shè)了“直播+”分論壇，推出“視頻3.0”解決方案，這次升級(jí)的重點(diǎn)是基于視頻云技術(shù)，對(duì)直播進(jìn)行了專門的優(yōu)化，可幫助應(yīng)用在24小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)從開(kāi)始對(duì)接到最后完整接入，從0到1實(shí)現(xiàn)適合平臺(tái)的直播能力和直播之外的豐富體驗(yàn)?！耙曨l3.0”方案推出標(biāo)志著騰訊云正式切入直播生態(tài)，其也是第一家面向直播行業(yè)重點(diǎn)布局的綜合云服務(wù)商。騰訊視頻云承接TGPC大會(huì)的全程直播，表明騰訊云在直播行業(yè)的影響力已越來(lái)越強(qiáng)，結(jié)合騰訊視頻云最近的動(dòng)作來(lái)看，騰訊視頻云在拿下直播行業(yè)這件事情上已形成“騰訊式打法”，即構(gòu)建直播生態(tài)的套路。

騰訊云不只是技術(shù)服務(wù)商

今年5月的“水星凌日”天文奇觀，騰訊云和深圳天文臺(tái)、西藏天文臺(tái)合作，在QQ物聯(lián)、騰訊科技、斗魚直播、龍珠直播、Bilibili、KKTV六大平臺(tái)對(duì)這一奇景進(jìn)行了直播。7月騰訊“云+未來(lái)”峰會(huì)，騰訊大學(xué)、騰訊科技、斗魚、龍珠直播等六大直播平臺(tái)亦對(duì)這一活動(dòng)進(jìn)行了直播，觀看人數(shù)破千萬(wàn)。8月底于?？谂e辦的騰訊QQJOY（企鵝動(dòng)漫游戲嘉年華）上，包括企鵝電競(jìng)、QQ空間、NOW直播、斗魚直播、龍珠直播、全民TV在內(nèi)的13大直播平臺(tái)進(jìn)行了全程實(shí)時(shí)直播，實(shí)際觀看人數(shù)破千萬(wàn)。9月16日，“天天酷跑三周年慶跑步盛典”，同樣有多家平臺(tái)直播。即將召開(kāi)的騰訊全球合作伙伴大會(huì)（TGPC）也會(huì)在主流直播平臺(tái)進(jìn)行了直播，這些直播背后都有一個(gè)重要的身影，即騰訊云。騰訊云不僅為這些直播平臺(tái)提供全程技術(shù)支持，更是這一系列的大型聯(lián)合直播案的牽頭者。

不過(guò)，騰訊云思路的核心要義在于，其不只是技術(shù)服務(wù)商，還是整合了騰訊內(nèi)外部?jī)?yōu)質(zhì)資源的窗口。水星凌日、“云+未來(lái)”、QQJOY、“酷跑三周年”、9.17騰訊影業(yè)發(fā)布會(huì)以及接下來(lái)的騰訊全球合作伙伴大會(huì)（TGPC）都有一個(gè)共同特性，即屬于騰訊或騰訊所整合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，騰訊云邀請(qǐng)合作伙伴對(duì)這些大會(huì)進(jìn)行直播，讓合作伙伴平臺(tái)上有更多優(yōu)質(zhì)差異化內(nèi)容，可突破直播平臺(tái)同質(zhì)化的困境。

騰訊的戰(zhàn)略是“內(nèi)容化”和“泛娛樂(lè)”，其擁有大量直播平臺(tái)所看重的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及大量的優(yōu)質(zhì)IP，騰訊云正在通過(guò)這些內(nèi)容資源去吸引直播平臺(tái)。QQ音樂(lè)的演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)，騰訊公司的大型活動(dòng)，騰訊體育的NBA活動(dòng)，騰訊游戲的競(jìng)技比賽……這些內(nèi)容對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)如同磁石一樣，如果通訊云能夠順利將這些內(nèi)容整合，將會(huì)吸引更多直播平臺(tái)加入到騰訊視頻云生態(tài)之中。

生態(tài)思路已成騰訊的經(jīng)典玩法

簡(jiǎn)而言之，騰訊視頻云采取“技術(shù)支持+內(nèi)容吸引”兩手抓的思路去構(gòu)建直播生態(tài)。

在技術(shù)上，騰訊視頻和企鵝TV在視頻技術(shù)領(lǐng)域有著深厚積累，騰訊云之前也將視頻云當(dāng)做重點(diǎn)方向，在大文件處理、緩沖技術(shù)、P2P點(diǎn)播、CDN、鑒黃等技術(shù)上有許多積累。在直播技術(shù)上更具備說(shuō)服力的是QQ 18年來(lái)的音視頻功能積累的技術(shù)，QQ視頻就是一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直播，騰訊擁有自主研發(fā)的SPEAR引擎，能夠確保高并發(fā)下的穩(wěn)定、流暢的音視頻傳輸。眼下騰訊視頻云已整合點(diǎn)播、直播、互動(dòng)直播和云通信四大服務(wù)，面向游戲、視頻門戶、在線教育、美女主播和垂直社交等細(xì)分直播行業(yè)推出不同的解決方案。

在內(nèi)容上，騰訊云依托騰訊的內(nèi)容和IP優(yōu)勢(shì)，給直播平臺(tái)合作伙伴創(chuàng)造更多直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)會(huì)。

除了內(nèi)容之外，騰訊視頻云未來(lái)還可整合社交大數(shù)據(jù)、賬號(hào)體系、微信支付、泛娛樂(lè)IP等更多騰訊資源，以及騰訊系公司的資源，幫助直播平臺(tái)將用戶體驗(yàn)做得更好、內(nèi)容特色做得更優(yōu)、商業(yè)變現(xiàn)走得更順。

騰訊視頻云的打法，也是騰訊系業(yè)務(wù)在合作上的整體的打法，每一個(gè)業(yè)務(wù)板塊，都不只是提供單一能力和自有服務(wù)，而是整合騰訊系海量資源，幫助合作伙伴享受騰訊生態(tài)紅利。微信支付商戶可以享受支付之外如公眾賬號(hào)、社交營(yíng)銷等資源，游戲開(kāi)發(fā)者則可享受支付、OPEN-ID、游戲分發(fā)、騰訊云諸多資源，金融云客戶則可使用消息、社交大數(shù)據(jù)等資源。現(xiàn)在騰訊視頻云同樣明確，不只是提供技術(shù)支持，還會(huì)幫助直播平臺(tái)伙伴使用到更多騰訊在內(nèi)容、用戶、數(shù)據(jù)等方面的資源。正如馬化騰在“云+未來(lái)”大會(huì)上所言：采用騰訊云的解決方案，就是接受和得到了整個(gè)騰訊平臺(tái)。

直播平臺(tái)給內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式帶來(lái)了革命性的影響，這是一塊巨大的蛋糕，直播市場(chǎng)精彩紛呈卻也競(jìng)爭(zhēng)激烈。作為直播行業(yè)送水人的云平臺(tái)，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中形成自己的優(yōu)勢(shì)，就不能只是比拼性價(jià)比，抑或售后服務(wù)，抑或技術(shù)實(shí)力。單點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只有從技術(shù)到服務(wù)到內(nèi)容到資源多方面給直播平臺(tái)提供生態(tài)級(jí)支持，才更有可能脫穎而出，騰訊視頻云的玩法值得借鑒。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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