為什么今日頭條捂著直播這張好牌不打？

7月底我在《不需要網(wǎng)紅的資訊直播》一文中斷言直播會(huì)成為各大新聞客戶端標(biāo)配，8月網(wǎng)易高調(diào)發(fā)布“天網(wǎng)計(jì)劃”進(jìn)軍泛資訊直播，將從自制和PGC兩個(gè)維度發(fā)力直播，并將之升級(jí)為平臺(tái)戰(zhàn)略，驗(yàn)證了我的斷言。各大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)排名中的新聞客戶端老大騰訊新聞雖尚未公布直播戰(zhàn)略，但一直在悶聲發(fā)力，對(duì)直播重視有增無(wú)減，其App中直播擁有與新聞、推薦并列的一級(jí)入口，旗下個(gè)性化資訊客戶端天天快報(bào)中直播則與視頻并列存在。

然而，在網(wǎng)易和騰訊兩家都在發(fā)力直播時(shí)，而移動(dòng)資訊市場(chǎng)的另一個(gè)玩家，今日頭條對(duì)直播卻并不上心，這是完全出人意料的。

沒(méi)錯(cuò)，今日頭條對(duì)直播不感冒

能夠證明“今日頭條對(duì)直播不感冒”的有兩點(diǎn)：

一個(gè)是今日頭條老大張一鳴最近的表態(tài)，前幾天今日頭條迎來(lái)了一年最重要的公開(kāi)活動(dòng)：頭條號(hào)創(chuàng)作大會(huì)，在這個(gè)活動(dòng)上，張一鳴宣布未來(lái)一年內(nèi)將投入不少于10億元扶持短視頻創(chuàng)作者，并宣稱今日頭條已成為最大的短視頻平臺(tái)，每日短視頻平均播放量達(dá)到10億次。張一鳴在直播大潮中站出來(lái)給短視頻撐腰，給了短視頻平臺(tái)和創(chuàng)作者很大的信心，畢竟，在直播紅火之后，短視頻就暗淡了一些，短視頻標(biāo)桿Papi醬也要玩直播了。

另一個(gè)是今日頭條在產(chǎn)品層面，直播沒(méi)有任何入口，7月在我寫《不需要網(wǎng)紅的資訊直播》一文時(shí)，今日頭條視頻菜單下給了“火山直播”一個(gè)二級(jí)入口，這是一個(gè)做秀場(chǎng)的直播平臺(tái)，與資訊關(guān)系不大。然而到了今天我再看時(shí)，這個(gè)入口都沒(méi)了。沒(méi)錯(cuò)，中國(guó)第二大資訊客戶端（QM8月數(shù)據(jù)），沒(méi)有給直播一個(gè)菜單，哪怕二級(jí)菜單都沒(méi)有。今日頭條偶爾會(huì)做一場(chǎng)直播，比如Papi醬直播，再比如頭條號(hào)創(chuàng)作大會(huì)的直播，但奧運(yùn)會(huì)這樣的關(guān)鍵直播戰(zhàn)場(chǎng)卻是缺席的，直播并沒(méi)有成為今日頭條的重點(diǎn)。

在“千播大戰(zhàn)”的今天，各大新聞客戶端、微博等內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，甚至淘寶、京東等電商App都在做直播時(shí)，資訊市場(chǎng)的超級(jí)獨(dú)角獸今日頭條卻不發(fā)力，這很反常。

直播這張牌可以怎么出？

直播很火已無(wú)需贅言，眼下直播正處于白熱化競(jìng)爭(zhēng)，分為三大戰(zhàn)場(chǎng)：

第一戰(zhàn)場(chǎng)是泛娛樂(lè)直播，如游戲、秀場(chǎng)、明星直播等等，這個(gè)階段上演了“百播大戰(zhàn)”，花椒、映客、斗魚等紛紛入場(chǎng)，全民直播。同時(shí)也是新老并存，已有不少收割者，9158上市，YY早已憑借著直播賺得缽滿盆滿，這類直播還會(huì)不會(huì)有新玩家脫穎而出，還有待觀望。

第二戰(zhàn)場(chǎng)是直播+，即電商、資訊、社交、視頻等平臺(tái)推出直播頻道，謀求業(yè)務(wù)與直播的結(jié)合，讓直播拉動(dòng)既有業(yè)務(wù)。電商直播變現(xiàn)容易，看上去像電視購(gòu)物又超越電視購(gòu)物，淘寶、聚劃算、聚美優(yōu)品等巨頭紛紛入場(chǎng)，備受關(guān)注；資訊直播中則有騰訊和網(wǎng)易這兩大玩家，并且都十分重視，憑借直播，用戶活躍數(shù)得到拉升，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示騰訊新聞客戶端8月DAU已達(dá)到7603萬(wàn)，網(wǎng)易新聞客戶端則為2369萬(wàn)，都處于上升之中；社交直播中，微信和QQ還沒(méi)發(fā)力，但陌陌在去年底做直播之后，這已成為其最大收入來(lái)源。直播天然就是一種視頻，因此優(yōu)土、樂(lè)視等平臺(tái)發(fā)力直播也是水到渠成，并且優(yōu)勢(shì)明顯。

第三戰(zhàn)場(chǎng)是綜合直播，即UGC模式直播，被視作是直播領(lǐng)域的Twitter之戰(zhàn)。美拍是先行者，微博是后來(lái)者，這一市場(chǎng)還有微信、貼吧等潛在玩家。不過(guò)微博希望最大，畢竟微博就是中國(guó)的Twitter。事實(shí)上微博二季度財(cái)報(bào)已將直播放在重要位置，并將之上升為公司級(jí)戰(zhàn)略，希望借此實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)的再度攀升，有人說(shuō)微博市值成功挺近百億美金俱樂(lè)部是王寶強(qiáng)之功，實(shí)際上乘上了短視頻和直播為主的“內(nèi)容”概念的東風(fēng)。

再來(lái)看今日頭條最可能加入的戰(zhàn)場(chǎng)，有兩個(gè)：一個(gè)是直播+，即做資訊直播，與騰訊、網(wǎng)易們競(jìng)爭(zhēng)；二是綜合平臺(tái)，即做什么都可以直播的UGC平臺(tái)，與微博、美拍競(jìng)爭(zhēng)。就是說(shuō)，今日頭條要做直播，能夠選擇的方向多達(dá)兩個(gè)，即可專注于資訊直播，也可做兼容并包的興趣直播平臺(tái)，再加上今日頭條手里的30萬(wàn)頭條號(hào)，以及5200萬(wàn)日活躍用戶（QM 8月數(shù)據(jù)，今日頭條官方數(shù)據(jù)是6000萬(wàn)日活躍用戶），做直播有著很好的牌，或者說(shuō)直播是今日頭條還沒(méi)出的一張王牌。

張一鳴遲遲不出牌究竟為哪般？

今日頭條艱難的二選一

微博可以同時(shí)打短視頻和直播兩張牌，但今日頭條就只打一張牌，張一鳴押注在短視頻上。另一個(gè)謀求赴港上市的準(zhǔn)巨頭（估值50億美元）美圖秀秀旗下美拍，最開(kāi)始做短視頻的，現(xiàn)在重點(diǎn)做直播。誰(shuí)押對(duì)了？還有待觀望。結(jié)局會(huì)很有意思，短視頻與直播是一起做，還是二選一，已成為資訊平臺(tái)的艱難抉擇。

為什么張一鳴沒(méi)有選擇炙手可熱的直播呢？我想主要有以下原因：

1、今日頭條在資訊直播上沒(méi)有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

前面說(shuō)了，今日頭條做直播有兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)可選，一個(gè)是資訊直播，與騰訊和網(wǎng)易競(jìng)爭(zhēng)；另一個(gè)是綜合直播，與微博、美拍競(jìng)爭(zhēng)。如果選資訊直播，正如我之前文章所言，資訊直播是PGC的，不是靠網(wǎng)紅，不是搞娛樂(lè)，需要專業(yè)策劃，內(nèi)容深度很重要。而今日頭條嚴(yán)格意義上說(shuō)并不具有媒體屬性，在PGC領(lǐng)域不占優(yōu)勢(shì)。

不論是騰訊還是網(wǎng)易直播均不約而同采取自制+PGC模式。騰訊還投入專業(yè)團(tuán)隊(duì)策劃了重量級(jí)內(nèi)容，比如《一個(gè)女孩的車站》、《天宮二號(hào)發(fā)射》等節(jié)目都給人留下深刻印象，這些節(jié)目是專業(yè)團(tuán)隊(duì)操刀策劃、且投入巨資、精心準(zhǔn)備而創(chuàng)作的。從數(shù)據(jù)來(lái)看，大部分頭條號(hào)更適合做短視頻，今日頭條的模式天生不會(huì)重視內(nèi)容自生產(chǎn)和自策劃，而是重內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，邏輯就是“資訊直播需要策劃和自制，而今日頭條不擅長(zhǎng)策劃和自制，因此資訊直播沒(méi)有優(yōu)勢(shì)”。

2、今日頭條在綜合直播上有戲但時(shí)機(jī)不成熟。

我一直有一個(gè)觀點(diǎn)，今日頭條更像是微博，而不是騰訊新聞客戶端，就是說(shuō)，它更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的興趣內(nèi)容消費(fèi)，而不只是資訊平臺(tái)，用張一鳴的話說(shuō)是“信息平臺(tái)”，想做這樣的平臺(tái)的，還有天天快報(bào)、UC、百度貼吧等等。因此，如果做直播，今日頭條更可能加入第三戰(zhàn)場(chǎng)，即綜合直播，不只是資訊，而是什么都可以直播的UGC類直播。

然而，今日頭條眼下更希望用戶刷“碎片化”的輕量級(jí)內(nèi)容，不希望用戶沉浸到某一個(gè)內(nèi)容中如長(zhǎng)視頻，直播。短視頻這類內(nèi)容，用戶刷得越多，才能吃更多“豆子”，才能發(fā)揮今日頭條個(gè)性化推薦的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在長(zhǎng)短內(nèi)容的選擇上，微博跟今日頭條是反過(guò)來(lái)的：過(guò)去是140字內(nèi)的短內(nèi)容，現(xiàn)在則突破字?jǐn)?shù)限制，引入更多長(zhǎng)內(nèi)容，如視頻、直播、文章的消費(fèi)。

這樣看，張一鳴不發(fā)力直播邏輯就很清晰了：今日頭條當(dāng)前值只想做好一件事情，短視頻與直播二選一，短視頻基礎(chǔ)甚好，直播還要從0到1，并且做直播更適合綜合直播而不是資訊直播。不過(guò)，做綜合直播，要與微博競(jìng)爭(zhēng)不說(shuō)，還與今日頭條當(dāng)前對(duì)短內(nèi)容的親睞、對(duì)個(gè)性化推薦的依賴形成矛盾。因?yàn)橹辈フw內(nèi)容不夠多、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容很稀缺，還不需要個(gè)性化推薦，個(gè)性化推薦只有到內(nèi)容大爆炸時(shí)才有用武之地。

今日頭條終會(huì)切回直播頻道

相逢的人會(huì)再相逢。

在移動(dòng)資訊市場(chǎng)，今日頭面對(duì)騰訊、網(wǎng)易等對(duì)手，以個(gè)性化推薦打了出來(lái)，然而騰訊推出天天快報(bào)并成功做到個(gè)性化內(nèi)容平臺(tái)的老二，QM 8月數(shù)據(jù)顯示天天快報(bào)DAU為2112萬(wàn)。競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，今日頭條似乎無(wú)意與資訊客戶端領(lǐng)域的對(duì)手們糾纏了，尤其是在直播領(lǐng)域。

然而，鑒于直播是不可或缺卻日益重要的內(nèi)容形態(tài)，今日頭條不論是從信息平臺(tái)還是資訊平臺(tái)的定位，都將回到這個(gè)賽場(chǎng)，況且短視頻到一定階段之后切入直播也是水到渠成的事情，就像美拍曾經(jīng)走過(guò)的路一樣。

另一個(gè)角度來(lái)看，騰訊和網(wǎng)易在發(fā)力直播的同時(shí)，也在加強(qiáng)短視頻，騰訊新聞和天天快報(bào)的主菜單之后，都是“視頻”菜單，也是短視頻為主，網(wǎng)易也同理。這些巨頭級(jí)玩家眼下有資源，采取視頻+直播的雙線作戰(zhàn)模式。昔日曾與網(wǎng)易并列的門戶搜狐，雖未發(fā)力直播，但卻十分重視視頻業(yè)務(wù)，且移動(dòng)端短視頻優(yōu)先。在視頻領(lǐng)域騰訊、網(wǎng)易與今日頭條長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)還有一場(chǎng)惡戰(zhàn)要。

可見(jiàn)，今日頭條眼下不做直播，不代表接下來(lái)不做，但可以肯定的是無(wú)論今日頭條參賽與否，資訊直播戰(zhàn)爭(zhēng)都將會(huì)愈演愈烈。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。