“紅包照片”刷屏朋友圈 微信贏了？

1月26日微信“紅包照片”刷屏，求支付寶紅包的心理陰影面積。

春節(jié)紅包大戰(zhàn)自12月31日的跨年夜就已經(jīng)開(kāi)啟，BAT各家磨拳擦掌的同時(shí)也不時(shí)曝出一些新的動(dòng)作。1月26日，微信“紅包照片”的走紅似乎讓春節(jié)紅包大戰(zhàn)提前上演，甚至有人斷言，微信紅包將在春節(jié)紅包大戰(zhàn)中再次碾壓支付寶紅包。

對(duì)于巨資承包下春晚的支付寶紅包，這樣的論斷顯然不公平，也過(guò)于武斷，但不可否認(rèn)的是，基于社交的微信紅包正是因?yàn)橛辛恕吧缃弧睂傩裕湟呀?jīng)具備了天然的用戶優(yōu)勢(shì)。

即便如此，春節(jié)紅包大戰(zhàn)的勝負(fù)也還遠(yuǎn)沒(méi)有分出；更何況，春節(jié)之后，生活還是會(huì)繼續(xù)，誰(shuí)能笑到最后更是一個(gè)未知數(shù)。

不是微信紅包贏了 而是社交贏了

在春節(jié)紅包大戰(zhàn)的前兩年，微信幾乎是以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)勝出。其中，2014馬年春節(jié)，微信紅包一出世就上演了“奇襲珍珠港”，總共800萬(wàn)微信用戶參與爭(zhēng)搶4000萬(wàn)個(gè)紅包一下子引爆了用戶的熱情，支付寶甚至成為了看客；2015羊年春節(jié)期間，盡管支付寶招數(shù)頻出，但微信紅包憑借32.7億次的收發(fā)總量，以及與春晚的互動(dòng)，在除夕當(dāng)日實(shí)現(xiàn)了微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，再次上演了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

支付寶紅包難在因?yàn)樯缃粚傩缘娜笔?，只能自己發(fā)紅包，這種成本高、見(jiàn)效慢的法子自然難以與微信相抗衡，而且，很多用戶因?yàn)閾尩揭淮蠖淹耆珱](méi)用的各類(lèi)購(gòu)物券、代金券之類(lèi)的，更是對(duì)支付寶紅包難以產(chǎn)生興趣。

相比較而言，微信紅包不是自己在發(fā)紅包，而是用戶之間互發(fā)紅包，微信更多的是提供了一種平臺(tái)。這恰恰契合了春節(jié)期間人們發(fā)紅包的習(xí)俗。不僅如此，春節(jié)意味著家人團(tuán)聚，屬于一種社交行為，這與微信社交的本質(zhì)不謀而合。這與支付寶紅包主要靠刺激用戶購(gòu)物是有本質(zhì)區(qū)別的。

因此，微信紅包在前兩年勝出的本質(zhì)，其實(shí)是社交金融的勝利?！凹t包照片”迅速占領(lǐng)朋友圈，也是因?yàn)槠渚哂袕?qiáng)烈社交趣味在里面，朋友之間通過(guò)這一創(chuàng)新的互動(dòng)玩法，讓朋友圈的“曬圖”有了更生動(dòng)的創(chuàng)意發(fā)揮和情感交互。

紅包大戰(zhàn)勝負(fù)尚未見(jiàn)分曉 誰(shuí)會(huì)笑到最后？

“紅包照片”的火爆一時(shí)盡管讓很多的用戶都見(jiàn)識(shí)到了微信紅包的能量，但這種新穎的玩法好玩卻也容易膩。因此這只能是微信紅包在春節(jié)紅包大戰(zhàn)開(kāi)始前的一次試水，而在支付寶與央視春晚聯(lián)合放出的大招沒(méi)出來(lái)之前，微信還難言勝利。

再說(shuō)了，不是所有的微信用戶都那么喜歡“紅包大戰(zhàn)”的玩法，即便會(huì)這樣玩?zhèn)€一兩次，用戶也會(huì)漸漸失去興趣。尤其在微信應(yīng)用逐漸成熟的今天，每個(gè)人的朋友圈已經(jīng)不再像最開(kāi)始的時(shí)候那么純粹，認(rèn)識(shí)不認(rèn)識(shí)的、熟悉不熟悉的都互相加個(gè)微信，這樣一來(lái)，微信自身的強(qiáng)社交屬性就會(huì)慢慢減弱，由此對(duì)社交趣味的提升也會(huì)有所降低。

即使微信紅包在即將到來(lái)的春節(jié)紅包大戰(zhàn)中再次勝出，微信紅包未來(lái)所能夠衍生的內(nèi)涵也需要進(jìn)一步厘清：如果僅僅停留在社交金融的層面，微信紅包的價(jià)值則會(huì)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估，甚至是浪費(fèi)。而支付寶所要占據(jù)的并非是社交金融的領(lǐng)域，而是更為廣闊的消費(fèi)金融市場(chǎng)。

從這個(gè)意義上講，支付寶未必非要和微信在紅包大戰(zhàn)上決一勝負(fù)，這等于是以自己的短板比拼對(duì)方的強(qiáng)項(xiàng)，倒不如放棄這一城一地的得失，更多將精力放在更為廣闊的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融領(lǐng)域。因?yàn)?，?duì)于微信紅包來(lái)說(shuō)，未來(lái)所要嫁接的同樣也是如何與互聯(lián)網(wǎng)金融相互融合，而不是發(fā)發(fā)紅包那么簡(jiǎn)單。

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