掘金移動(dòng)娛樂(lè) 網(wǎng)秦秀色秀場(chǎng)憑什么？

網(wǎng)紅、直播、秀場(chǎng)……在互聯(lián)網(wǎng)+的催化下，視頻內(nèi)容制作和直播技術(shù)門(mén)檻都在不斷降低，越來(lái)越多的普通人加入到秀場(chǎng)直播這一新興領(lǐng)域中來(lái)，傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)正在進(jìn)入全民化的移動(dòng)娛樂(lè)時(shí)代：人人都可通過(guò)秀場(chǎng)展示自己的美麗與才藝，并成為真正的明日之星，更可通過(guò)秀場(chǎng)找到自己心儀的偶像。

相比較大型賽事直播和游戲直播，帶有鮮明娛樂(lè)特點(diǎn)的秀場(chǎng)直播更具吸引力，據(jù)Analysys易觀智庫(kù)預(yù)測(cè)，2016年的秀場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)100億元。由于市場(chǎng)的火熱程度出乎意料，致使國(guó)內(nèi)秀場(chǎng)直播平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，目前市場(chǎng)上已經(jīng)有200多家直播平臺(tái)，如今這一數(shù)量每周還會(huì)有所增長(zhǎng)；盡管行業(yè)發(fā)展迅速，但各個(gè)秀場(chǎng)平臺(tái)的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何脫穎而出已經(jīng)成為各大秀場(chǎng)平臺(tái)的業(yè)務(wù)著力點(diǎn)。

自去年5月底網(wǎng)秦發(fā)布移動(dòng)娛樂(lè)戰(zhàn)略，秀色娛樂(lè)成為獨(dú)立子品牌以來(lái)，定位在線視頻平臺(tái)的秀色秀場(chǎng)就成為網(wǎng)秦移動(dòng)娛樂(lè)戰(zhàn)略的核心所在。這一戰(zhàn)略重構(gòu)也為網(wǎng)秦在2015年的表現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)，在網(wǎng)秦今年年初公布的2015年第四季度及全年財(cái)報(bào)中，網(wǎng)秦全年移動(dòng)增值服務(wù)營(yíng)收1.396億美元，同比增長(zhǎng)31.6%；其中，秀色秀場(chǎng)在2015第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)557.2%，全年綜合增長(zhǎng)更是高達(dá)951.6%。在上個(gè)月發(fā)布的網(wǎng)秦2016年Q1財(cái)報(bào)中，公司實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收7,350萬(wàn)美元，秀色秀場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)319.9%

可以說(shuō)，網(wǎng)秦在移動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)的表現(xiàn)可謂驚艷，這一方面得益于整個(gè)秀場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，另一方面也是網(wǎng)秦秀色秀場(chǎng)不斷開(kāi)展產(chǎn)品和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。

攜手《中國(guó)好聲音》打造特色內(nèi)容

在日前2016中國(guó)好聲音全國(guó)城市海選中，秀色秀場(chǎng)與福建賽區(qū)達(dá)成互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，并對(duì)福建賽區(qū)的巔峰對(duì)決進(jìn)行了直播。再次實(shí)現(xiàn)了秀場(chǎng)平臺(tái)與綜藝節(jié)目的成功嫁接，不僅提高了綜藝節(jié)目的人氣，也讓傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目透過(guò)秀場(chǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了與更多觀眾的互動(dòng)。

這已經(jīng)不是秀色秀場(chǎng)的第一次嘗試，在此之前，秀色秀場(chǎng)就已經(jīng)牽手安徽衛(wèi)視，并成為其國(guó)內(nèi)首檔青春勵(lì)志榜樣養(yǎng)成類(lèi)真人秀《星動(dòng)亞洲》官方唯一指定特約APP。與此同時(shí)，秀色秀場(chǎng)還推出官方活動(dòng)《星動(dòng)秀色》，與節(jié)目積極互動(dòng)。而早在2015年底，秀色秀場(chǎng)就推出娛樂(lè)欄目《女神駕到》，讓平臺(tái)上的女神級(jí)主播與特邀嘉賓一起，實(shí)時(shí)為粉絲展現(xiàn)精彩脫口秀；并通過(guò)與樂(lè)視的合作吸引了大量粉絲的關(guān)注。

在秀場(chǎng)直播市場(chǎng)內(nèi)容為王的時(shí)代，像秀色秀場(chǎng)這種通過(guò)跨界合作和自制欄目與活動(dòng)的做法，可以讓秀場(chǎng)平臺(tái)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中充分體現(xiàn)出差異化。尤其在秀場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)逐漸飽和，并走向行業(yè)洗牌的過(guò)程中，擁有特色內(nèi)容的直播平臺(tái)必將在大浪淘沙的過(guò)程中立于不敗之地。

這樣的戰(zhàn)略合作在增強(qiáng)秀色秀場(chǎng)內(nèi)容制作能力的同時(shí)，也增強(qiáng)了主播與粉絲互動(dòng)、增加了內(nèi)容的趣味性，讓產(chǎn)品更符合年輕化、時(shí)尚化的特征。

構(gòu)建移動(dòng)娛樂(lè)O2O平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)

與眾多秀場(chǎng)平臺(tái)相比，秀色秀場(chǎng)在誕生之初就是定位在移動(dòng)端實(shí)時(shí)視頻社交服務(wù)上，因此秀色秀場(chǎng)所提供的不僅僅是在線秀場(chǎng)直播秀，同樣還能夠提供相應(yīng)的粉絲娛樂(lè)互動(dòng)服務(wù)。

事實(shí)上，中國(guó)秀場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移態(tài)勢(shì)明顯。據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)測(cè)算，2015年1月~12月，中國(guó)秀場(chǎng)娛樂(lè)移動(dòng)端活躍人數(shù)從3000萬(wàn)猛增至5000萬(wàn)。同時(shí)，易觀國(guó)際也認(rèn)為，以互動(dòng)、娛樂(lè)、UGC為核心的在線視頻是未來(lái)視頻發(fā)展的大趨勢(shì)，秀場(chǎng)娛樂(lè)會(huì)在移動(dòng)化過(guò)程中迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

秀色秀場(chǎng)的發(fā)展正是順應(yīng)了這一趨勢(shì)，才實(shí)現(xiàn)了在2015年的爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)了解，在付費(fèi)能力上，超過(guò)12000元的付費(fèi)用戶(hù)占比中，秀色秀場(chǎng)以9.7%的占比擊敗了包括老牌秀場(chǎng)娛樂(lè)廠商9158（4.6%）和YY(4.0%)，位居市場(chǎng)第一；這也是秀場(chǎng)秀場(chǎng)區(qū)別于其他秀場(chǎng)娛樂(lè)廠商的優(yōu)勢(shì)之一。

在移動(dòng)娛樂(lè)、社交服務(wù)方面奠定優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，秀色秀場(chǎng)正在努力打造的是一個(gè)完整的生態(tài)系娛樂(lè)O2O平臺(tái)。秀色秀場(chǎng)創(chuàng)始人何曉武表示，秀色秀場(chǎng)希望通過(guò)與傳統(tǒng)的娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司或者娛樂(lè)公司進(jìn)行合作，甚至直接進(jìn)入這一領(lǐng)域，直接為主播提供更加深入的粉絲互動(dòng)服務(wù)，形成線上線下的O2O閉環(huán)，打造基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)生態(tài)系。

從打造線上移動(dòng)端秀場(chǎng)直播到實(shí)時(shí)視頻社交服務(wù)，從嫁接線下電視臺(tái)的綜藝節(jié)目到尋求與經(jīng)紀(jì)公司合作，秀色秀場(chǎng)正在積極建設(shè)基于自身的移動(dòng)娛樂(lè)O2O平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)。事實(shí)上，對(duì)于秀場(chǎng)平臺(tái)而言，如果平臺(tái)能夠?yàn)橹鞑兲峁┡嘤?xùn)、包裝、推廣等服務(wù)，并借助平臺(tái)資源幫助主播們進(jìn)入綜藝節(jié)目或者影視劇領(lǐng)域，主播們就有望實(shí)現(xiàn)向大眾娛樂(lè)明星的轉(zhuǎn)型，平臺(tái)同樣也會(huì)大大受益。

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，對(duì)于秀場(chǎng)平臺(tái)而言，互聯(lián)網(wǎng)+娛樂(lè)所帶來(lái)的想象力，將會(huì)是重塑傳統(tǒng)的娛樂(lè)行業(yè)。

不止如此，出身數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域的秀色秀場(chǎng)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)一直想做一件事情：借助數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析，為不同的用戶(hù)推薦不同的主播頁(yè)面，進(jìn)一步優(yōu)化粉絲娛樂(lè)互動(dòng)服務(wù)，提升用戶(hù)體驗(yàn)。秀色秀場(chǎng)創(chuàng)始人何曉武認(rèn)為，移動(dòng)端秀場(chǎng)未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一就是基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化推薦能力。

這與當(dāng)下流行的新聞客戶(hù)端有著異曲同工之妙，不同人的閱讀喜好不同，新聞客戶(hù)端針對(duì)不同人所推送的新聞也有所區(qū)別。就是這樣一個(gè)基于大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新，讓新聞客戶(hù)端在獲得良好用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了在廣告推送和商業(yè)推廣上的精準(zhǔn)化。秀場(chǎng)直播平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，同樣有望探索出一條全新的盈利模式。（微信公眾號(hào)：changyandao1；作者：丁常彥）

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