阿里為何全盤吃下高德

面對(duì)高德這道菜，9個(gè)月前，阿里嘗了一口；9個(gè)月后，終于全盤吃下。

問題來了，高德作為一個(gè)上市公司，為何愿意委身為一道菜呢？阿里為何看上這道菜，又為何先吃了一口，繼而全部吃掉呢？

莫急，問題一個(gè)個(gè)解答。

先說高德為何愿意委身為一道菜，根本其實(shí)很簡單，這就是傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，尤其是向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的陣痛。首先呢，轉(zhuǎn)型本身就極為痛苦；其次呢，轉(zhuǎn)型后面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競爭就更為痛苦。

我經(jīng)常說的一句話是，到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶變了，玩法變了，打法也變了，一切都變了。我還經(jīng)常說的另一句話是，老土的分類叫大企業(yè)小企業(yè)，現(xiàn)在時(shí)髦的分類是新企業(yè)和舊企業(yè)。

高德是一家什么樣的企業(yè)呢？表面上，這貌似一家新企業(yè)；其實(shí)呢，這是一家舊企業(yè)。這家舊企業(yè)，在舊時(shí)代，其實(shí)小日子過得很滋潤，to B的收入很穩(wěn)當(dāng)，汽車廠商、政府等，都是有錢的主。即使是從手機(jī)廠商收取的預(yù)裝費(fèi)用，也是用億來計(jì)算的。

然而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都變了。就拿手機(jī)預(yù)裝來舉例，過去的行規(guī)是手機(jī)廠商給軟件廠商付費(fèi)，現(xiàn)在倒過來了，是軟件廠商要給手機(jī)廠商付費(fèi)。其實(shí)PC時(shí)代也有類似的經(jīng)歷，想當(dāng)年，聯(lián)想要給軟件廠商付費(fèi)呢。

所以，高德也面臨轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的問題。這兩年，高德其實(shí)轉(zhuǎn)的并不順利。襪子有沒有洞，穿在鞋里，一般外人看不出來。然而高德的轉(zhuǎn)型，外人只要仔細(xì)些，就能發(fā)現(xiàn)其中的苦痛。

更為痛苦的是，高德轉(zhuǎn)型為半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司后，碰到了一個(gè)徹頭徹尾的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它的名字叫百度。剛剛過去的2013年，百度地圖和高德地圖之前的恩怨情仇，乃是行業(yè)看點(diǎn)之一。就拿導(dǎo)航免費(fèi)和退款來說，面對(duì)徹頭徹尾的互聯(lián)網(wǎng)公司百度和百度的那些如狼似虎的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，高德的幾次應(yīng)戰(zhàn)幾無亮點(diǎn)，即使我的老朋友成從武先生親自上陣，比如面對(duì)百度退款的攻勢(shì)，他的聲明就顯得很無力。

作為一個(gè)上市公司，財(cái)報(bào)就是晴雨表。財(cái)報(bào)顯示，高德軟件2013年第三季凈營收達(dá)3770萬美元，同比下滑6%；股東應(yīng)得凈虧損為670萬美元，去年同期為凈利潤1010萬美元，這是高德2年來首度虧損，高德凈利也連續(xù)5個(gè)季度下降。

于是，阿里就以干爹的形象出現(xiàn)了。如果沒有再不把自己委身為一道菜，高德的日子就更難熬了。

再接著說阿里為何看上這道菜，而且認(rèn)為這是一道好菜。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地圖并不是香餑餑，BAT集團(tuán)中，只有百度稍微中是那么一點(diǎn)點(diǎn)，并且最先進(jìn)入。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地圖搖身一變，立馬成為“白富美”，引得“高富帥”們垂涎欲滴。

PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地圖是個(gè)邊緣產(chǎn)品。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，大約70%的應(yīng)用和地圖有關(guān)系。對(duì)于普通用戶來說，我們最大的感受就是，為毛那么多的應(yīng)用安裝時(shí)都要問是否允許獲取地理位置？其實(shí)普通用戶不知道，問你一聲都是君子，還有一些，問都不問。

一夜之間，一切似乎都要和地圖掛起鉤來。什么O2O啊，什么本地服務(wù)啊，什么新潮購物啊，離開了地圖這玩意，都玩不轉(zhuǎn)。地圖已經(jīng)成為最重要的入口，之一；地圖也是最特殊的入口，這個(gè)沒有之一。入口啊入口，這個(gè)問題把馬云折磨的何其瘦也。于是，阿里果斷對(duì)高德下口。

最后一個(gè)問題，為何9個(gè)月后，又急匆匆全盤吃下呢？

阿里全盤吃下高德，大家都幸災(zāi)樂禍地自帶小板凳地，等著看“阿百大戰(zhàn)”，這是因?yàn)?013年，高德地圖和百度地圖戰(zhàn)得不亦樂乎。實(shí)際上，導(dǎo)致阿里急匆匆全盤吃下的，不是熊掌，是企鵝，是那只已經(jīng)很胖很胖的企鵝。

地圖領(lǐng)域，BAT集團(tuán)中，騰訊最為落后。本來想靠街景地圖實(shí)現(xiàn)彎道超車，結(jié)果發(fā)現(xiàn)彎道太長。而地圖的重要性越來越高，時(shí)間不等人。于是，新年前后，騰訊動(dòng)作頻頻，顯示收購一家擁有甲級(jí)測(cè)繪資質(zhì)的地圖公司，接著又把地圖開放平臺(tái)，再借助微信的力量，準(zhǔn)備再次實(shí)現(xiàn)彎道超車。

這一切，阿里看在眼里，急在心頭。于是，好戲上演了。

爭奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的波瀾壯闊的戰(zhàn)役中，此乃一步好棋。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地圖已成為重要入口，對(duì)阿里的戰(zhàn)略布局至為重要。此役過后，BAT入口戰(zhàn)將進(jìn)入新階段。

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