樂(lè)視超級(jí)會(huì)員推親子3.0 Plus，IP驅(qū)動(dòng)新生態(tài)？

8月20日，樂(lè)視超級(jí)影視會(huì)員在北京召開(kāi)了一場(chǎng)主題為“820超級(jí)親子日”的發(fā)布會(huì)，來(lái)自400組家庭和數(shù)十家媒體均悉數(shù)出席了現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，作為關(guān)注樂(lè)視生態(tài)與發(fā)展的媒體從業(yè)人員，我也有幸全程參與了整個(gè)活動(dòng)全程內(nèi)容。從參與整場(chǎng)活動(dòng)的內(nèi)容及過(guò)程來(lái)看，樂(lè)視與維亞康姆國(guó)際傳媒集團(tuán)旗下尼克兒童頻道共同推出的一系列針對(duì)這個(gè)幼小群體為對(duì)象的諸多IP產(chǎn)品，是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的最大亮點(diǎn)。

作為一直主打生態(tài)和顛覆革新的樂(lè)視，此次為何將親子作為發(fā)布會(huì)目標(biāo)？

帶著這樣的種種疑問(wèn)，我在發(fā)布會(huì)臨近結(jié)束之前專訪了樂(lè)視影視互聯(lián)事業(yè)群副總裁劉培堯，以及維亞康姆國(guó)際傳媒集團(tuán)大中華區(qū)總經(jīng)理張國(guó)禮兩位到場(chǎng)高管。在通過(guò)與他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)的零距離交流中，有幸獲悉了這場(chǎng)“820超級(jí)親子日”主題活動(dòng)的相關(guān)訊息，對(duì)于了解樂(lè)視此次重金投入親子內(nèi)容的戰(zhàn)略行為，這些訊息或許也將透露著樂(lè)視生態(tài)在接下來(lái)的一系列戰(zhàn)略步伐。

樂(lè)視引進(jìn)尼克兒童內(nèi)容，IP內(nèi)容承載溝通力量

在此次由樂(lè)視超級(jí)影視會(huì)員和維亞康姆國(guó)際傳媒集團(tuán)共同攜手合作的內(nèi)容中，其中有一項(xiàng)占比最大的合作內(nèi)容為樂(lè)視耗費(fèi)巨資引進(jìn)維亞康姆旗下尼克兒童頻道的經(jīng)典IP動(dòng)畫(huà)。根據(jù)了解的現(xiàn)場(chǎng)訊息得知，維亞康姆旗下尼克兒童頻道將在此次合作中向樂(lè)視超級(jí)影視會(huì)員授權(quán)獨(dú)享18個(gè)系列的778集最新動(dòng)畫(huà)片，其中包括中國(guó)用戶耳熟能詳?shù)摹逗＞d寶寶第十季》、《忍者小英雄》和《愛(ài)冒險(xiǎn)的朵拉》等十余部?jī)?yōu)秀作品。除此之外，雙方還將在其他領(lǐng)域展開(kāi)緊密合作。

在雙方合作緣由上，雙方代表劉培堯和張國(guó)禮均表示，在目前信息潮流影響每個(gè)用戶的時(shí)代下，繁忙的生活與工作節(jié)奏也讓越來(lái)越多的家庭缺乏互動(dòng)，尤其是大多年輕父母因?yàn)樯詈凸ぷ鞯拿β担瑢?dǎo)致與孩子的溝通互動(dòng)時(shí)間越發(fā)稀少。在這樣的情況下，利用影視媒介作為連接家長(zhǎng)與孩子的溝通介質(zhì)，一方面既能讓孩子健康成長(zhǎng)，也能讓家長(zhǎng)和孩子一起分享精彩內(nèi)容,消除代際隔閡，增加共同語(yǔ)言。

尼克兒童推出的多款經(jīng)典動(dòng)畫(huà)系列作品，無(wú)論在中國(guó)還是其他國(guó)家和地區(qū)均享有較高知名度和口碑，在內(nèi)容質(zhì)量和主題內(nèi)容方面，包括《海綿寶寶第十季》、《忍者小英雄》和《愛(ài)冒險(xiǎn)的朵拉》等優(yōu)秀主題和主人公形象，都將在一定程度上成為少兒用戶成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)的范本。另一方面，樂(lè)視作為國(guó)內(nèi)率先推進(jìn)生態(tài)概念并將親子頻道重點(diǎn)扶持的生態(tài)型公司，其有資源、有生態(tài)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為少兒用戶提供最便捷的觀看渠道，因此尼克兒童獨(dú)家授權(quán)樂(lè)視超級(jí)影視會(huì)員，無(wú)論在戰(zhàn)略合作還是在未來(lái)價(jià)值方面，都無(wú)疑是最合適的選擇。

而雙方通過(guò)IP內(nèi)容共同構(gòu)建少兒用戶的健康成長(zhǎng)環(huán)境，這正是雙方共同的理念出發(fā)點(diǎn)。特別是IP內(nèi)容在本身作品價(jià)值之外，還在此次合作中承擔(dān)了輔助少兒用戶健康成長(zhǎng)的陪伴伙伴的價(jià)值，這既是此次合作的重要意義所在，同時(shí)也是引發(fā)IP全新價(jià)值的真實(shí)寫(xiě)照。從這點(diǎn)來(lái)看，樂(lè)視與尼克兒童的合作在未來(lái)，還將產(chǎn)生巨大意義。

獨(dú)家合作嘗試新生態(tài)，樂(lè)視攜手尼克前景可期

在此次發(fā)布會(huì)上，劉培堯和張國(guó)禮還表示，此次就《海綿寶寶第十季》、《忍者小英雄》喝《愛(ài)冒險(xiǎn)的朵拉》等十余部?jī)?yōu)秀作品的IP合作僅僅只是一個(gè)開(kāi)端，未來(lái)雙方還將在多領(lǐng)域展開(kāi)親密合作。從目前的情況來(lái)看，維亞康姆旗下尼克兒童頻道作為享譽(yù)國(guó)際的IP發(fā)行機(jī)構(gòu)，其在未來(lái)還將繼續(xù)向樂(lè)視超級(jí)影視會(huì)員提供更多獨(dú)家精品IP內(nèi)容，而樂(lè)視超級(jí)影視會(huì)員作為樂(lè)視生態(tài)的新生力量，也將在未來(lái)不斷發(fā)揮尼克兒童IP內(nèi)容的最大化價(jià)值。這種雙方攜手的親密合作，將直接帶給更多少兒用戶更多的價(jià)值回饋和意義。

特別是這些IP內(nèi)容的獨(dú)家授權(quán)模式，更是這次合作的最大意義之一。

這即意味著，尼克兒童獨(dú)家授權(quán)給樂(lè)視超級(jí)影視會(huì)員的這些優(yōu)秀IP作品，只有樂(lè)視超級(jí)影視會(huì)員才能享有最便利的觀看體驗(yàn)，而其他第三方的影視頻道和生態(tài)平臺(tái)均無(wú)法直接觀看。作為樂(lè)視耗費(fèi)重金打造的獨(dú)家IP資源優(yōu)勢(shì)，這是樂(lè)視超級(jí)影視會(huì)員在為少兒用戶提供的最大化內(nèi)容價(jià)值的體現(xiàn)，對(duì)于樂(lè)視而言，這種獨(dú)家合作舉措也將利于樂(lè)視親子在生態(tài)、戰(zhàn)略等領(lǐng)域的全方面跟進(jìn)和完善。

目前，尼克兒童頻道目前已經(jīng)成為全球兒童首選娛樂(lè)品牌，登陸全世界162個(gè)國(guó)家及地區(qū)、90個(gè)電視臺(tái)，覆蓋用戶約11億人?；谶@樣的夯實(shí)背景優(yōu)勢(shì)，尼克兒童未來(lái)向樂(lè)視提供的其他IP內(nèi)容和其他和戰(zhàn)略合作，更是讓人充滿期待，而張國(guó)禮更是在現(xiàn)場(chǎng)表示，“中國(guó)是尼克兒童頻道看重并希望大力開(kāi)拓的重要市場(chǎng)，樂(lè)視生態(tài)因其在中國(guó)市場(chǎng)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)而被我們視為重要合作伙伴?！睋?jù)了解，除了經(jīng)典動(dòng)漫IP之外，未來(lái)樂(lè)視超級(jí)影視會(huì)員還將再次直播“2017 兒童選擇獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮”等內(nèi)容，這將有望成為雙方在IP內(nèi)容合作之外的又一次全新嘗試。

總的來(lái)說(shuō)，此次尼克兒童頻道和樂(lè)視的共同攜手，不僅將給少兒用戶的成長(zhǎng)帶來(lái)正面的積極陪護(hù)作用，雙方的獨(dú)家合作也或?qū)㈤_(kāi)啟全新的少兒市場(chǎng)合作浪潮。

3.0Plus會(huì)員模式升級(jí)，樂(lè)視親子生態(tài)蓄勢(shì)待發(fā)

作為承載尼克兒童優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容授權(quán)和播放的樂(lè)視親子平臺(tái)，樂(lè)視超級(jí)影視會(huì)員和尼克均在合作中受益，但是毋庸置疑的是樂(lè)視超級(jí)影視會(huì)員的用戶才是此次合作最大受益方。

從近期樂(lè)視會(huì)員模式升級(jí)為3.0PLUS模式到樂(lè)視親子生態(tài)發(fā)布會(huì)，樂(lè)視除了既有的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)之外，樂(lè)視親子近年來(lái)在生態(tài)方面的戰(zhàn)略布局和發(fā)力，也更為直接地展現(xiàn)了樂(lè)視親子在“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”四層架構(gòu)方面的完善和優(yōu)化進(jìn)程，隨著此次樂(lè)視與尼克兒童的緊密合作，雙方共同構(gòu)建的生態(tài)模式在業(yè)務(wù)縱深和產(chǎn)業(yè)鏈布局廣度等方面，都遙遙領(lǐng)先其他對(duì)手，在玩法創(chuàng)新上更是引導(dǎo)著行業(yè)的變革，成為全新生態(tài)鏈的積極推進(jìn)元素。

通過(guò)“精品IP+極致體驗(yàn)+創(chuàng)新服務(wù)”打造超用戶預(yù)期的體驗(yàn)，這是樂(lè)視生態(tài)在用戶模式上推出的3.0 Plus玩法。

從此前與世界第二大動(dòng)漫展SDCC上宣布和獅門(mén)影業(yè)、黑馬漫畫(huà)戰(zhàn)略合作，到目前推出今夏最火IP電影《盜墓筆記》，以及當(dāng)前與尼克兒童展開(kāi)IP合作的舉措來(lái)看，樂(lè)視的生態(tài)價(jià)值正通過(guò)這種模式得以逐步展現(xiàn)。由其是在親子領(lǐng)域，基于會(huì)員基礎(chǔ)上的硬件布局（小魚(yú)在家、樂(lè)小寶、智能手表、智能鋼琴等智能硬件），更是讓樂(lè)視會(huì)員在價(jià)值與體驗(yàn)方面達(dá)到了全新高度，更為全面地提升和打造了更大的少兒用戶體驗(yàn)價(jià)值。

而隨著樂(lè)視超級(jí)影視會(huì)員在朝陽(yáng)大悅城藍(lán)天城兒童娛樂(lè)中心建立親子體驗(yàn)館的布局來(lái)看，這種新生態(tài)還布局了線下連接的戰(zhàn)略方式，使得樂(lè)視親子生態(tài)成為凝聚IP內(nèi)容、樂(lè)視網(wǎng)親子頻道資源、智能硬件、線下場(chǎng)館等多維度生態(tài)位一體的全新平臺(tái)，共同構(gòu)建樂(lè)視親子的全新競(jìng)爭(zhēng)力。

這種基于分層、分屏、分眾的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，或許正是樂(lè)視親子的下一個(gè)全新時(shí)代的開(kāi)端。

我們且拭目以待。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見(jiàn)領(lǐng)袖。

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