揭秘馬云“火燒南極”行動(dòng)路線圖

去年10月，馬云內(nèi)部論壇發(fā)帖向騰訊發(fā)布了戰(zhàn)書：“天氣變了，企鵝走出了南極洲了，他們?cè)谠噲D適應(yīng)酷熱天氣，讓世界變成他們適應(yīng)的氣候，與其等待被害，不如殺去南極洲。去人家家里打架，該砸的就砸，該摔的狠狠的摔?！?/strong>

按照馬云的宣言書，2013年12月要開始行動(dòng)“把企鵝趕回南極去！”而到了“夏天，我們要看到火燒南極”。后來(lái)的事實(shí)證明，馬云確實(shí)是按計(jì)劃在行事。

“把企鵝趕回南極去”：來(lái)往虛晃微信一招，打車之戰(zhàn)引封殺，守住支付地盤

2013年9月23日，阿里巴巴正式發(fā)布移動(dòng)好友互動(dòng)平臺(tái)“來(lái)往”，而且在11月和12月發(fā)動(dòng)了非常猛烈的攻勢(shì)，這可以視為馬云發(fā)動(dòng)的冬季攻勢(shì)，也就是“把企鵝趕回南極去！”，當(dāng)然，結(jié)果大家都看到了，來(lái)往并沒有實(shí)現(xiàn)把企鵝趕走的目標(biāo)。不過(guò)，從今年騰訊放棄電商業(yè)務(wù)的情況看，企鵝確實(shí)在走出南極的步伐上放緩了，阿里巴巴部分實(shí)現(xiàn)了自己的戰(zhàn)略目標(biāo)。

微信是企業(yè)的地盤，算是南極洲的傳統(tǒng)領(lǐng)地，阿里巴巴至少在現(xiàn)在絕對(duì)沒有能力殺進(jìn)去，但其他走出來(lái)的企鵝地盤就未必了。比如，支付。

支付是電商的核心，支付寶更是阿里巴巴帝國(guó)的中樞，這是馬云重點(diǎn)防御的地區(qū)。騰訊以前雖然染指財(cái)付通，但只是蜻蜓點(diǎn)水而已，不過(guò)擁有了微信的企鵝肯定要再去移動(dòng)領(lǐng)域試試鋒芒。于是，騰訊借助春節(jié)開啟了全民狂歡的“搶紅包”，在移動(dòng)支付上出盡風(fēng)頭，也直接影響到了阿里巴巴的核心利益。

高手過(guò)招總是出奇制勝，阿里巴巴在春節(jié)之后不久便找到了回?fù)趄v訊的突破口，那就是打車軟件。于是，一場(chǎng)全民總動(dòng)員的打車之戰(zhàn)在全國(guó)范圍展開，看似騰訊與阿里都在燒錢，結(jié)果是兩家勢(shì)均力敵平分秋色，但如果看看打車大戰(zhàn)前后的市場(chǎng)格局，就會(huì)看出端倪。比如，在北京市場(chǎng)上，騰訊旗下的嘀嘀曾經(jīng)幾乎壟斷市場(chǎng)，但大戰(zhàn)之后卻與阿里旗下的快的均分了市場(chǎng)。

如果你只是把打車之戰(zhàn)看成是兩家巨頭爭(zhēng)奪線下支付的陣地，那未免太簡(jiǎn)單了。不管打車大戰(zhàn)的發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)如何，最終都是將移動(dòng)支付引向了輿論漩渦，而騰訊和阿里先后借勢(shì)順理成章的要推出虛擬信用卡服務(wù)，結(jié)果卻出乎意料，因?yàn)檫@場(chǎng)高調(diào)的大戰(zhàn)觸發(fā)了銀行系的高度關(guān)注和擔(dān)憂，最終引來(lái)了對(duì)虛擬信用卡的封殺和二維碼支付的暫停。

移動(dòng)支付被嚴(yán)格監(jiān)管和暫停，看似對(duì)阿里巴巴和騰訊是一樣的打擊，可實(shí)際上卻造成了阿里巴巴“自損八百殺敵一千”的后果，微信因?yàn)閮H僅依賴二維碼單一的技術(shù)路線而損失慘重，支付領(lǐng)域至少在今年維持了行業(yè)格局現(xiàn)狀，這現(xiàn)狀就是阿里巴巴支付寶一統(tǒng)天下的現(xiàn)實(shí)。阿里巴巴成功的將企鵝剛剛邁出南極洲的腿堵了回去。

“夏天要火燒南極”，推服務(wù)窗沖擊公眾號(hào)、借足球挺進(jìn)珠三角

接著，馬云發(fā)動(dòng)了“火燒南極”的行動(dòng)，而行動(dòng)的先鋒部隊(duì)是支付寶錢包的服務(wù)號(hào)，主力部隊(duì)卻是出其不意的收購(gòu)“廣州恒大”。

企鵝現(xiàn)在發(fā)展的重點(diǎn)就是微信，而微信商業(yè)化的核心正是公眾號(hào)，不管微信將來(lái)重點(diǎn)是發(fā)展社交媒體還是社交電商，公眾號(hào)的吸引力和客戶群都是微信的生存基礎(chǔ)。

于是，馬云的夏天“第一把火”直接燒向公眾號(hào)，支付寶的服務(wù)窗雖然上線并不高調(diào)，可對(duì)微信的潛在打擊能力卻不容小覷。當(dāng)然，企鵝也發(fā)動(dòng)了反擊，微信小店、京東入口上線也算是對(duì)阿里的對(duì)稱攻擊。

不過(guò)，火燒公眾號(hào)并不是簡(jiǎn)單的任務(wù)，這火肯定是要慢慢加油，而馬云的中央出擊卻直接將騰訊的主場(chǎng)給拿下。廣州恒大足球隊(duì)成為了廣東的驕傲，也在珠三角地區(qū)擁有眾多粉絲，而阿里的根據(jù)地卻在長(zhǎng)三角，馬云入股恒大足球等于馬上坐擁主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，可以在騰訊的南極洲腹地與之分庭抗禮。

更重要的，收購(gòu)恒大讓阿里成為了輿論的中心，也讓阿里進(jìn)入了體育娛樂領(lǐng)域，在世界杯的夏天里再次占據(jù)了制高點(diǎn)。而且，阿里巴巴正在從小商品的電商轉(zhuǎn)型為全能商務(wù)帝國(guó)，大家電、房地產(chǎn)、游戲、娛樂等都是其重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，與長(zhǎng)三角相比，廣東無(wú)疑是這些資源的集大成者，也是阿里下一步發(fā)展必須要爭(zhēng)奪的區(qū)域市場(chǎng)，這也是為何馬云甘冒浙江球迷痛罵而明修綠城暗度恒大的原因之一。

從去年10月馬云發(fā)出與企鵝的戰(zhàn)斗檄文，到現(xiàn)在阿里與騰訊在各個(gè)領(lǐng)域的廝殺，核心戰(zhàn)略都是圍繞阿里巴巴的上市，一方要通過(guò)與老大的斗爭(zhēng)提振資本市場(chǎng)的信心，一方要用盡辦法壓制主要對(duì)手的上升勢(shì)頭。

如今，雙方的戰(zhàn)略目標(biāo)都還沒有完全達(dá)到，馬云的火燒南極成功與否還要看上市時(shí)的股票市值。這個(gè)夏天，戰(zhàn)斗還將繼續(xù)，南極洲的酷熱還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，至少會(huì)到8月8日。

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