互聯(lián)網(wǎng)視頻瘋長，自制劇內(nèi)容稱王？

隨著4G的快速普及，移動寬帶將大大影響中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展路徑，網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣和關(guān)注點都在遷移。在這個過程中，大家比較一致的看法就是，與視頻相關(guān)的業(yè)務(wù)將快速增長，視頻網(wǎng)站將在這一撥浪潮中站在風(fēng)口。于是，樂視網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、愛奇藝等等走上了中國互聯(lián)網(wǎng)的前臺。

4G推動全生態(tài)布局競爭加劇

現(xiàn)實中，因為4G網(wǎng)絡(luò)速度很快，耗費流量比較大的視頻觀看體驗提升，流量資費也在快速降低，老百姓開始能夠承受移動終端上的視頻使用負擔，導(dǎo)致移動互聯(lián)網(wǎng)上的視頻使用量激增。

不僅如此，正是因為用戶要保持寬帶一致性體驗及費用控制的考慮，4G的使用也大大推動了家庭寬帶升級和WIFI的普及，更因為視頻內(nèi)容播放不同于圖片文字的特殊性，智能電視、網(wǎng)絡(luò)播放機頂盒等開始快速進入家庭。僅以樂視超級電視為例，2014年的銷量已經(jīng)超過150萬臺，預(yù)計明年的出貨量將400萬臺。

由此，多屏融合的視頻更為引發(fā)關(guān)注，具有這方面能力的公司價值在提升，比如樂視的軟硬結(jié)合模式。為彌補短板，小米開始從硬到軟，而優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻等等也開始與硬件廠商合作，都在尋求融合發(fā)展之路。未來，樂視所堅持的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全生態(tài)布局模式將成為整個行業(yè)的競爭戰(zhàn)略。

視頻需求增加，引進已不能滿足需求

正是在全媒體發(fā)展的背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)推動多屏視頻融合發(fā)展，導(dǎo)致視頻節(jié)目內(nèi)容的需求空前提高。PC、智能手機、平板電腦、智能電視，還有各種各樣的智能設(shè)備在加入，視頻觀看時間的延長，都要求視頻網(wǎng)站能夠提供更多的內(nèi)容。

如今的社會是個多樣化的空間，不同的觀眾和不同的觀看場景，有不同的內(nèi)容需求和習(xí)慣，這就要求視頻內(nèi)容是形式多樣的，需要滿足方方面面的觀看需求。

在社交媒體泛濫的時代，口碑越來越重要，精品內(nèi)容將產(chǎn)生馬太效應(yīng)，對于各家視頻網(wǎng)站來說，從爭奪大片的版權(quán)到自制精品劇目，使出了十八般武器。引進劇如《來自星星的你》引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)觀看熱潮，而自制劇方面，樂視的《整垮前男友》自10月20日上線以來，引發(fā)全民女性吐槽渣男，每天點擊量增量數(shù)百萬，最終點擊量破億。

韓劇衰落，美劇崛起，視頻內(nèi)容大變革，精品內(nèi)容仍缺乏

網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展讓整個視頻內(nèi)容也在發(fā)生變革，以往大氣磅礴的影視劇和大導(dǎo)演們的大制作都開始走向了下坡路，而一些更符合年輕人休閑需求的輕戲劇越來越受到歡迎。

在2014年，電影市場中獲得成功的影片都來自年輕的業(yè)余導(dǎo)演的作品，比如《小時代》、《后會無期》等等，網(wǎng)絡(luò)播放中以更適合移動端網(wǎng)絡(luò)播放的美劇開始崛起，而節(jié)奏緩慢劇情太長的韓劇整體衰落，由此導(dǎo)致的能夠在中國網(wǎng)絡(luò)上播出的視頻內(nèi)容更加缺乏。

與此同時，電視臺為了保護自身的未來利益，開始將具有自有版權(quán)的精品牢牢控制不進行轉(zhuǎn)讓，比如《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等等都開始收緊渠道布局，更有甚者，2014年的世界杯足球賽決賽階段的比賽直播權(quán)被個別電視臺壟斷，視頻網(wǎng)站有錢也拿不到內(nèi)容。

于是，當外來內(nèi)容不足以滿足市場，或者花錢都買不到的時候，從引進到自制必然成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的唯一選擇。在這方面，樂視 、搜狐視頻、愛奇藝、等走在了前列。

當然，在自制節(jié)目的類型上，還是有差異。目前，網(wǎng)站自制內(nèi)容百花齊放，各大視頻網(wǎng)站各有側(cè)重：優(yōu)酷與樂視網(wǎng)鎖定自制影視，搜狐與愛奇藝致力于自制綜藝，酷6在微電影領(lǐng)域占先。不過，大家都是把目光集中在年輕群體上，節(jié)目也是以輕松娛樂、成本較低、風(fēng)險較小的輕戲劇為主。樂視的《整垮前男友》給廣大身處水深火熱的妹子一個出口惡氣，痛整渣男的百年不遇良機。自制喜劇《后宮那些事兒》以無厘頭的喜劇方式展現(xiàn)了后宮的爆笑生活。

粉絲經(jīng)濟和大數(shù)據(jù)，拍攝方式創(chuàng)新，讓自制成為可能

大家都已經(jīng)認識到，只要有粉絲，就一定有市場，特別對于那些在年輕人心目中占有重要位置的明星，效應(yīng)更為明顯。所以，節(jié)目中不斷的穿插各種明顯的客串，韓寒、郭敬銘、趙薇、徐靜蕾等大咖紛紛加盟各種互聯(lián)網(wǎng)自制劇。

另外，如果能夠讓目標消費者參與其中，既可以降低拍攝成本，更能夠形成參與感，從而大大的提升節(jié)目的吸引力和美譽度。阿里巴巴設(shè)計了娛樂寶，讓粉絲去投資，從而產(chǎn)生積聚和傳播效益，而樂視的《整垮前男友》是國內(nèi)首部以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)， 顛覆傳統(tǒng)電視劇內(nèi)容生產(chǎn)套路的用戶全流程互動自制劇，該劇從題材選擇、劇本創(chuàng)作、主創(chuàng)團隊選拔，到姑娘們親自上鏡吐槽，實現(xiàn)用戶全程互動參與?；ヂ?lián)網(wǎng)的趨勢在于去中心化，可以預(yù)見，今后用戶的參與形式將會越來越豐富和多元化用戶的全流程互動，自制內(nèi)容也將向更加大眾喜聞樂見的精品化發(fā)展。

各家視頻網(wǎng)站自制劇各顯神通，爭奪未來觀眾陣地

隨著視頻業(yè)務(wù)的火爆，未來的視頻網(wǎng)站將在PC、Pad、Phone、TV、Cinema五屏終端上展開內(nèi)容大戰(zhàn)，一方面籌集資金搶奪精品影視節(jié)目版權(quán)，一方面也會加大力度在自制節(jié)目方面大踏步前進。特別是在自制劇方面的投入會大幅增加。

媒體報道，2015年各家視頻都在加大自制劇的投入，總產(chǎn)量有望達到2000集，總投入預(yù)計高達15億。。早就在自制劇方面投入巨大收獲頗豐的樂視也將加大力度，《阿憲走著瞧》、《朝內(nèi)81號》、《沙僧日記》等都將上線，目標是實現(xiàn)其“大制作、大生態(tài)、大影響”的連鎖規(guī)?；虡I(yè)效應(yīng)。

在4G移動寬帶和光寬帶的帶動下，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)正在快速發(fā)展，自制劇也跟著強大的資本力量與網(wǎng)民的需求茁壯成長，將為消費者奉獻出越來越多的精彩節(jié)目，也勢必將改變中國影視制作行業(yè)的格局。

【首發(fā)于百度百家，未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載，溝通交流請 @馬繼華 或加公眾號“北國騎士”】

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。