雙11：網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)已落幕，全球購(gòu)物節(jié)將創(chuàng)生

雙11自從2009年淘寶商城發(fā)起以來(lái)，已經(jīng)進(jìn)入第七個(gè)年頭，912億的交易額創(chuàng)造了新的歷史。伴隨不斷提升的銷(xiāo)售額的是這個(gè)節(jié)日到底能走多遠(yuǎn)的爭(zhēng)論，如今很多人更是發(fā)出了今年雙11將是最后一戰(zhàn)的結(jié)論。

不過(guò)，馬云做出了正式回應(yīng)，認(rèn)為雙11還要做100年，甚至比阿里巴巴存在的時(shí)間還要長(zhǎng)，因?yàn)橘?gòu)物節(jié)是屬于全社會(huì)的。

實(shí)際上，馬云這樣的說(shuō)法也許并非是隨口說(shuō)說(shuō)，種種跡象表明，雙11正在走出阿里巴巴的平臺(tái)，也在走出電商的平臺(tái)，不僅走到了鄉(xiāng)村山溝，也走到了五湖四海，雙11正在變身全球購(gòu)物節(jié)。

當(dāng)天貓?zhí)詫毱脚_(tái)在幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)就超越了美國(guó)購(gòu)物節(jié)之時(shí)，當(dāng)僅僅一天的銷(xiāo)售額將超越了中國(guó)全社會(huì)一天的消費(fèi)品零售總額的時(shí)候，當(dāng)全球媒體甚至紐約證券交易所都24小時(shí)關(guān)注的時(shí)候，我們已經(jīng)很難將其定位為一家公司的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

初期的雙11只有當(dāng)時(shí)的淘寶商城在做，成交量也很小，社會(huì)影響不大，但隨著中國(guó)電商的快速發(fā)展，社會(huì)公眾的積極參與，雙11的影響力開(kāi)始急劇膨脹，快速走出了阿里巴巴的平臺(tái)。

隨著京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧、國(guó)美等國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)在雙11這一天的激情加入，天貓?zhí)詫毑辉偌拍?，雖然各家電商之間不乏口水戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)，但共同將這個(gè)日子的網(wǎng)購(gòu)氣氛推上了高點(diǎn)卻是切切實(shí)實(shí)的成果。

當(dāng)然，電商們的業(yè)績(jī)飆升，受傷最大的便是線(xiàn)下的商場(chǎng)和超市，眼看自己的蛋糕越來(lái)越小，這些商場(chǎng)超市不甘心坐以待斃，紛紛在雙11這一天推出自己的促銷(xiāo)活動(dòng)，甚至折扣力度和時(shí)間段超出了線(xiàn)上，由此也吸引了一些消費(fèi)者重新走入了商場(chǎng)。在不知不覺(jué)中，線(xiàn)下的商場(chǎng)也被卷入到了雙11購(gòu)物節(jié)。

僅僅是在商場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行促銷(xiāo)是不夠的，面對(duì)電商的無(wú)界和隨時(shí)性的優(yōu)勢(shì)，一些商場(chǎng)超市開(kāi)始觸網(wǎng)，很多線(xiàn)下企業(yè)也開(kāi)始選擇走到線(xiàn)上，開(kāi)自己網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的有，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)開(kāi)設(shè)旗艦店的更多，由此，每年的雙11也成為了這些企業(yè)的購(gòu)物節(jié)，線(xiàn)上線(xiàn)下全面進(jìn)入到雙11購(gòu)物節(jié)中來(lái)。

唯品會(huì)、聚美、京東、阿里巴巴等在美國(guó)上市之后，雙11更引起了全世界的關(guān)注，更重要的是，當(dāng)中國(guó)人買(mǎi)遍了中國(guó)大陸之后，眼光已經(jīng)盯上了港澳臺(tái)、日韓、美歐，中國(guó)人的全球購(gòu)物能力早已經(jīng)是世界很多國(guó)家的救世主，現(xiàn)在又要網(wǎng)購(gòu)遍世界了。在雙11這一天，世界各國(guó)的商家和創(chuàng)業(yè)者都看到了賺錢(qián)的機(jī)會(huì)，海淘讓雙11成為了世界商業(yè)的狂歡。

歷史以來(lái)，全世界各國(guó)的節(jié)日都不是天生的，都是因?yàn)槟硞€(gè)理由在某個(gè)因緣巧合之下被人們記住和傳承，只要這一天具有了某種典型的意義，并且持續(xù)具有存在下去的價(jià)值，那么就會(huì)逐漸成為一個(gè)普遍接受的節(jié)日。

雙11來(lái)自阿里巴巴，但并不屬于阿里巴巴，也不屬于電子商務(wù)，可能也不會(huì)僅僅屬于中國(guó)，未來(lái)兩到三年，“雙11”很可能變成世界范圍之內(nèi)的一場(chǎng)席卷全球的購(gòu)物狂潮，全球買(mǎi)全球賣(mài)，線(xiàn)上和線(xiàn)下，只有購(gòu)物和狂歡。雙11，這一天可能隨著西太平洋的太陽(yáng)升起，然后跟著時(shí)區(qū)走遍全球，世界在同一天享受購(gòu)物的樂(lè)趣。

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