攜手百大品牌的激情派對(duì) 京東雙11晚會(huì)華彩綻放

圍繞著雙11的是是非非落下帷幕，一場(chǎng)全民參與的購(gòu)物節(jié)一如既往的火爆，與往年不同的是，今年的購(gòu)物節(jié)期間上演了“對(duì)臺(tái)戲”。一面是阿里巴巴在水立方舉辦的號(hào)稱“雙11春晚”，一面是京東打造的“京”喜夜——大型競(jìng)歌晚會(huì)，當(dāng)然，阿里聯(lián)手的是湖南衛(wèi)視，京東合作的央視三套。

京東11.11晚會(huì)何以脫穎而出？

在離雙11不到一周的時(shí)候，2015年11月4日，京東集團(tuán)、燦星制作的 “京”喜夜晚會(huì)發(fā)布會(huì)才在京召開(kāi)。在晚會(huì)形式上，以“蒙面”競(jìng)歌的形式展開(kāi)，樂(lè)壇明星將分成“京隊(duì)”和“東隊(duì)”兩支隊(duì)伍同臺(tái)打擂。除卻新穎的外在，蒙面競(jìng)歌更別有深意。

由于所有的明星歌手均以面具遮面，觀眾無(wú)從辨別歌手身份，歌手丟掉了偶像包袱、卸下了明星光環(huán)，回歸最本真的音樂(lè)舞臺(tái)。由此可見(jiàn)，京東聯(lián)合央視舉辦本次競(jìng)歌晚會(huì)，主要基于公平競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)力證言的本心初衷。不看臉，只聽(tīng)歌，不僅彰顯了對(duì)音樂(lè)的態(tài)度，還同時(shí)倡導(dǎo)了良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的營(yíng)造。

此外，現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)微信搖一搖的方式向消費(fèi)者送出紅包，據(jù)說(shuō)總價(jià)值高達(dá)30億元。百大優(yōu)質(zhì)品牌也將同步送出限時(shí)福利大獎(jiǎng)，強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)與實(shí)惠并存的互動(dòng)。這樣的節(jié)奏，這樣的動(dòng)作，也許只有京東才能做得出來(lái)。

得道多助讓京東擁有叫板實(shí)力

這些年來(lái)，京東一直在致力于“朋友圈”建設(shè)，出現(xiàn)在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的各位大佬就是顯著的明證，也給京東的未來(lái)發(fā)展打下了堅(jiān)強(qiáng)的基礎(chǔ)。

可以這樣說(shuō)，京東之所以敢于火線加入晚會(huì)對(duì)陣中，也是有騰訊這樣的流量盟友助陣的結(jié)果，這場(chǎng)晚會(huì)不僅僅在11月10日20:00至24:00在中央電視臺(tái)綜藝頻道（CCTV3）播出，也會(huì)在騰訊視頻等各大視頻網(wǎng)站同步全球播出，這樣的底氣和實(shí)力也才有可能去對(duì)抗有著優(yōu)酷土豆、微博等視頻和媒體平臺(tái)資源的對(duì)手面對(duì)面的打擂。

為了迎戰(zhàn)今年11.11，京東聯(lián)手騰訊在不久前推出“京騰計(jì)劃”和“品商（Brand Commerce）平臺(tái)”，匯聚了大量?jī)?yōu)質(zhì)品牌廠商，通過(guò)大數(shù)據(jù)及平臺(tái)整合打通了上下游產(chǎn)業(yè)鏈，在為品牌商家提供“精準(zhǔn)畫像”、“多維場(chǎng)景”和“品質(zhì)體驗(yàn)”等在內(nèi)的完整營(yíng)銷解決方案的同時(shí)也交了更多的朋友。此外，京東還從倉(cāng)儲(chǔ)、物流等方面為廠商提供全方位服務(wù)，為優(yōu)質(zhì)品牌互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供平臺(tái)助力。因此，京東助力商家實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)與商業(yè)交易的雙重提升，也就贏得了這些商家發(fā)自內(nèi)心的支持，在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東吸引到了包括三星、聯(lián)想、小米在內(nèi)的百大優(yōu)質(zhì)品牌強(qiáng)力參與，充分體現(xiàn)了京東的行業(yè)聚合能力。

一個(gè)好漢三個(gè)幫，京東不斷打造完成的“朋友圈”也讓自己在正在形成的價(jià)值銷售成為主流的中國(guó)電商中更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。

絕緣假貨，品質(zhì)第一，京東品質(zhì)化之路越走越寬

很多人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，今年的雙11已經(jīng)和往年大為不同，低價(jià)等口號(hào)越來(lái)越少，也越來(lái)越?jīng)]有吸引力，這是中國(guó)電子商務(wù)健康發(fā)展的里程碑。實(shí)踐表明，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型步伐加快，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也呈現(xiàn)出了明顯的轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)，已由單純追求“價(jià)格”向更看重“品質(zhì)”和“服務(wù)”的階段轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)低價(jià)消費(fèi)主導(dǎo)一切的現(xiàn)象會(huì)消失，尤其是中產(chǎn)人群的崛起，對(duì)消費(fèi)的品質(zhì)有著明顯的追求，價(jià)格因素僅僅是一個(gè)決定條件，電商必須適應(yīng)這一趨勢(shì)。

這些年，京東始終堅(jiān)持不售假的高品質(zhì)路線，用各種方式圍堵假貨，也讓京東品質(zhì)保證的口碑越來(lái)越被老百姓接受，特別是在對(duì)于品質(zhì)要求比較高的電子產(chǎn)品等領(lǐng)域，成為了絕對(duì)的用戶首選電商平臺(tái)，這些都得益于京東多年的堅(jiān)持不懈。可以這樣說(shuō)，面對(duì)各種現(xiàn)實(shí)的誘惑，電商平臺(tái)一段時(shí)間不賣假貨容易，但像京東這樣從始至終都堅(jiān)持不賣假貨的電商就十分不容易，不容易的結(jié)果就是獲得了更多消費(fèi)者的信任，也讓京東成為了獨(dú)樹(shù)一幟的電商巨頭。

今年的“京喜”夜晚會(huì)京東選擇了央視，作為中國(guó)權(quán)威媒體，央視綜藝頻道（CCTV3）為全國(guó)十億人口帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，與京東的品質(zhì)追求高度契合，可以加深消費(fèi)者對(duì)京東 “品質(zhì)化、品牌化”追求的認(rèn)同。京東與央視的組合能凸顯出京東品牌建設(shè)目標(biāo)與品質(zhì)化追求，成為質(zhì)量上的“絕配”。

因此，我們可以這樣說(shuō)，要辦好一場(chǎng)購(gòu)物晚會(huì)，需要有充分的行業(yè)影響力和聚合力，也需要有強(qiáng)大的分發(fā)渠道和視頻傳播資源，還需要有快速的反應(yīng)和企業(yè)公關(guān)組織能力。要辦好一家電商，不僅需要以上這些，還需要更多的、更有影響力的朋友圈，也需要堅(jiān)持不懈始終如一的品質(zhì)保證。我們已經(jīng)看到，京東已經(jīng)做到了，而且還在繼續(xù)向前的路上。

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