最近兩天，微信與支付寶都在悄悄的更新，而更新的重點(diǎn)竟然都是紅包功能。細(xì)心的人們發(fā)現(xiàn)，如果你用的是安卓系統(tǒng)手機(jī)，微信收紅包的時(shí)候，界面已經(jīng)發(fā)生了變化，從以前的“拆紅包”變成了更直觀(guān)的繁體字“開(kāi)”，但截止到寫(xiě)文章的時(shí)候，蘋(píng)果手機(jī)的用戶(hù)仍然還是原來(lái)的“拆紅包”。
當(dāng)然，支付寶也沒(méi)閑著，新的紅包功能也進(jìn)行了更新保留了輸口令搶紅包的玩法，新版本支持中文口令紅包，還可以限定誰(shuí)可以領(lǐng)，支付寶提供美女/帥哥專(zhuān)享兩種選項(xiàng)。
實(shí)際上，從發(fā)紅包和搶紅包的功能以及方式上，經(jīng)過(guò)相互多輪的借鑒與微創(chuàng)新，微信與支付寶都已經(jīng)很類(lèi)似，用戶(hù)的使用體驗(yàn)也差不多。
支付寶紅包在猴年春節(jié)要背水一戰(zhàn)
對(duì)于支付寶來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在最大的問(wèn)題就是支付寶的社交屬性不足，推出的朋友和群用戶(hù)和活躍度都還不夠，這將嚴(yán)重影響其紅包的社會(huì)影響力。
據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)，羊年除夕20：00至初一0：48，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次。另?yè)?jù)支付寶官方數(shù)據(jù)，羊年除夕當(dāng)晚支付寶紅包被點(diǎn)擊的峰值仍高達(dá)8.8億次/分鐘。兩者差距巨大，但這是建立在央視與微信合作的基礎(chǔ)之上的。
所以，支付寶今年不惜重金與央視達(dá)成了春節(jié)期間的紅包項(xiàng)目合作，將微信擋在了大門(mén)之外，一方面降低了微信依靠紅包繼續(xù)提升其在支付上的影響力的沖擊，另一方面也希望利用春節(jié)大家搶紅包的機(jī)會(huì)帶動(dòng)一撥支付寶社交活躍的提升。
微信的數(shù)據(jù)都是很驚人的，即便是剛剛過(guò)去的這個(gè)元旦，微信紅包又創(chuàng)下了記錄，這些發(fā)紅包和搶紅包大大帶動(dòng)了用戶(hù)的微信支付的開(kāi)戶(hù)數(shù)和活躍度，雖然這些客戶(hù)多數(shù)依然沒(méi)有形成移動(dòng)支付上的習(xí)慣，可隨著微信在O2O場(chǎng)景上的建設(shè)，一些街頭買(mǎi)燒餅、吃油條、喝豆?jié){的會(huì)利用自己紅包積累起來(lái)的零錢(qián)來(lái)支付，這已經(jīng)成為支付寶的心頭大患。要知道，支付寶就是從淘寶上一雙襪子一顆紐扣這樣的小交易發(fā)展成為老大的。
支付寶這次春節(jié)的紅包大戰(zhàn)意義重大，如果成功，將打開(kāi)社會(huì)場(chǎng)景下的極小額支付的最后一塊陣地，讓老爺爺老奶奶只要也是大爺大媽順利的轉(zhuǎn)化為支付寶的線(xiàn)下支付粉絲，如果仍然沒(méi)有效果，那下一步就只能依靠強(qiáng)力的地推來(lái)完成，或者等待現(xiàn)在的年輕人變成大爺大媽。
支付寶為了這次的大決戰(zhàn)，已經(jīng)在雙11進(jìn)行了演練。在雙11直播中，阿里巴巴與湖南衛(wèi)視合作，馮小剛導(dǎo)演了一場(chǎng)“購(gòu)物晚會(huì)”，效果很顯著，也直接導(dǎo)致雙11最終的成交超過(guò)了很多的理性預(yù)期。央視2015年春晚多屏總收視率達(dá)到49.61%，覆蓋電視觀(guān)眾9.03億人，與支付寶紅包的結(jié)合將產(chǎn)生的影響力是顯而易見(jiàn)的。
微信紅包馬力全開(kāi)想力挽狂瀾
面對(duì)這樣的局勢(shì)，痛失春晚合作機(jī)會(huì)的微信也沒(méi)閑著，從“拆紅包”變成“開(kāi)”，應(yīng)該不僅僅是字面上的變化，也許正是這次微信醞釀的應(yīng)對(duì)支付寶春節(jié)紅包雨的大招。
從字面看，“發(fā)紅包”和“拆紅包”是天生的一對(duì)，也符合中國(guó)人的語(yǔ)言習(xí)慣，更通俗的語(yǔ)言是“打開(kāi)紅包”，這次變成了一個(gè)字“開(kāi)”，有“開(kāi)獎(jiǎng)”的意思，這意味著什么呢？
此前，騰訊已經(jīng)宣布2016年春節(jié)期間將除夕前后10天的朋友圈廣告收入全部用于發(fā)紅包，均以現(xiàn)金形式發(fā)放。當(dāng)然這也是打啞謎，因?yàn)闆](méi)有人知道微信朋友圈現(xiàn)在的朋友圈廣告收入是多少。但是，微信這次顯然不再寄希望于老百姓之間的娛樂(lè)紅包，而是向去年的支付寶學(xué)習(xí)，自己和關(guān)聯(lián)企業(yè)一起動(dòng)手給用戶(hù)“開(kāi)獎(jiǎng)”，也算是“在野”之后的必然選擇。
而且，這次騰訊要整合資源，微信還要和QQ一起發(fā)紅包。數(shù)據(jù)顯示，2016年元旦期間，QQ錢(qián)包試水“刷一刷”紅包功能，當(dāng)日參與活動(dòng)用戶(hù)數(shù)達(dá)1.72億，“刷一刷”的總次數(shù)達(dá)到729億次。當(dāng)然，很多人發(fā)現(xiàn)，QQ紅包流程體驗(yàn)并不好，而且搶到的紅包都是一堆的泡泡，讓人大跌眼鏡，很多人直呼沒(méi)意思。在距離春節(jié)不到一個(gè)月的時(shí)候，QQ還需要改進(jìn)。
作為老百姓，我們當(dāng)然是喜歡紅包越多越好，支付寶與微信還是好好的打、多多的發(fā)，至于誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，與我們何干？還是那句話(huà)，恭喜發(fā)財(cái)，紅包拿來(lái)！
【每日一文，堅(jiān)持十年，歡迎業(yè)界讀者溝通交流，請(qǐng)微博 @馬繼華 或加微信公眾號(hào)“北國(guó)騎士”】
- 世間將再無(wú)松下電視：松下官宣解散家電子公司并徹底放棄電視機(jī)業(yè)務(wù)
- 雅迪集團(tuán)與南都電源簽署協(xié)議：攜手共繪固態(tài)電池未來(lái)藍(lán)圖
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”：電子代工助力蘋(píng)果，下個(gè)大計(jì)劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢(qián)通新政策：銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)引熱議
- 消息稱(chēng)塔塔集團(tuán)將收購(gòu)和碩印度iPhone代工廠(chǎng)60%股份 并接管日常運(yùn)營(yíng)
- 蘋(píng)果揭秘自研芯片成功之道：領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過(guò)熱挑戰(zhàn)，交付延期引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長(zhǎng)？硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東：Mate70將在26號(hào)發(fā)布，意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無(wú)人機(jī)“黑科技”亮相航展：全球首臺(tái)低空重力測(cè)量系統(tǒng)引關(guān)注
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。
