互聯(lián)網+時代企業(yè)要想紅？先從改名開始？

文/易北辰

互聯(lián)網+正火的時候，民間有個故事：說一家養(yǎng)雞場，經營不善，面臨倒閉，請大師解困，大師的錦囊雖然昂貴，但卻簡單奏效。精囊里寫的什么呢？兩個字“改名”，雞場主心生一計，于是更名為某某互聯(lián)網養(yǎng)雞場。果然，換名如換將，股價蒸蒸日上，企業(yè)脫困！

這一笑話，內容取材是否真實，無從考證。但有一事是真的，就是當下互聯(lián)網+的火爆。反觀現(xiàn)實，還真有一批企業(yè)正在更名，易北辰認為這是企業(yè)升級進化的路徑，是必答題，而不是選擇題！

伴隨80后一代長大的動漫《寵物小精靈》，萌寵們隨著閱歷的提升，能力的提升，逐步進化，從加魯魯進化成獸人加魯魯。天地萬物，所有的生物演變大致也是這一套法則，企業(yè)作為社會經濟中的重要參與物種，進化是情理之中。

對于更名一事，于情于理，從易北辰個人角度來講，都是極大的支持的。

那么什么階段要更名？為什么更名？如何更名？

易北辰今天總結兩大案例給予讀者參考，他山之石，可以攻玉：

1）蘇寧電器不叫蘇寧電器，改叫蘇寧云商

蘇寧的更名驗證的題頭的小故事。更名當日股價上漲3%。

2013年3月22日，公司證券簡稱由“蘇寧電器變更為“蘇寧云商”。公司證券代碼不變。更名后蘇寧云商股價高開高走，上漲3.21%報6.76元，換手率0.81%。

為什么更名? 蘇寧給出的理由很簡單：經過多年經營積累與轉型探索，蘇寧的云服務模式進一步深化，逐步探索出線上線下多渠道融合、全品類經營、開放平臺服務的業(yè)務形態(tài)，未來蘇寧的發(fā)展將轉變?yōu)椤暗晟?電商+零售服務商”的全新“云商”模式。隨著企業(yè)經營形態(tài)的變化，公司名稱也需要與企業(yè)未來的經營范圍和商業(yè)模式相適應，故決定對公司名稱及證券簡稱進行變更。

蘇寧創(chuàng)辦于1990年12月26日，經營商品涵蓋傳統(tǒng)家電、消費電子、百貨、日用品、圖書、虛擬產品等綜合品類，線下?lián)碛袑嶓w門店1600多家，線上擁有蘇寧易購B2C平臺。

更名后的蘇寧的確水漲船高，動作不斷。2015年8月10日，蘇寧引入阿里巴巴集團283億元人民幣投資，阿里巴巴集團入股后占發(fā)行后總股本的19.99%，成為蘇寧云商的第二大股東。

2015年12月21日全面接手原江蘇國信舜天足球俱樂部，學許家印也玩足球。

2015年12月31日，臨近跨年的最后一天，努比亞與蘇寧共同發(fā)布公告，蘇寧宣布19.3億元投資努比亞，占股33.3%，為2016年的決戰(zhàn)移動互聯(lián)網加碼。

好吧，改名這件事，信則有，不信則無。蘇寧是一個奇葩的個案，是否具備復制價值，需要時間來檢驗！

2）王府井百貨已成過去式，現(xiàn)在進行時是王府井（注意：是去掉了百貨兩字）

王府井改名也不是一時興起，可謂醞釀有些時日。本來傳統(tǒng)零售步子邁的就慢。而在移動互聯(lián)網摧枯拉朽的氣勢下。傳統(tǒng)巨獸也表現(xiàn)是凌厲的血性。周鴻祎是互聯(lián)網轉型是欲練此功，必先自宮。王府井深諳精髓，干脆把百貨兩個字先自宮掉吧。

2016年1月4日消息，王府井百貨發(fā)布公司更名公告稱，為更好地體現(xiàn)公司戰(zhàn)略發(fā)展布局，公司擬變更名稱，由原“北京王府井百貨（集團）股份有限公司”變更為“王府井集團股份有限公司”

為什么去掉百貨二字？

王府井表示，是為了更好地實施公司轉型升級的發(fā)展戰(zhàn)略，而購物中心項目建設代表了公司經營業(yè)態(tài)的主要發(fā)展方向，O2O全渠道項目則有利于促進王府井在互聯(lián)網時代的戰(zhàn)略轉型。

換言之，王府井將從單一的百貨業(yè)態(tài)進化成涵蓋百貨、購物中心、奧特萊斯、超市、線上零售平臺等綜合業(yè)態(tài)的新型商業(yè)。

在傳統(tǒng)百貨行業(yè)受電子商務沖擊的背景下，北京王府井百貨集團(下稱“王府井百貨”)擬募資30億在全國布局購物中心業(yè)態(tài)，同時，還將投資O2O全渠道項目。根據方案，王府井百貨O2O全渠道項目總投資4.57億元，擬投入募集資金1.64億元，項目計劃力爭用三年時間，到2018年底使公司O2O全渠道的核心平臺完全上線并投入使用。

實踐是檢驗真理的唯一標準。更名這一事，是好是壞，還要看時間來回答。三到五年是不錯的驗收節(jié)點。希望到時候，還有讀者來這里，報個信，給個答復……先拜謝……

………… 通過移動互聯(lián)網時代的飛機票………………

作者：易北辰，互聯(lián)網商業(yè)觀察家，移動互聯(lián)網自媒體一枚

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