三月女人節(jié) 京東要做一枚時尚閨蜜

(京東登陸紐約的設(shè)計師：李坤）

文/易北辰

京東是什么顏色？

至少在三月，京東是粉色的。

除了3C和百貨，京東正在加碼在時尚圈和女性心中的權(quán)重。事實上，京東的工作已經(jīng)卓有成效，只是，京東希望這樣的進程還可以來的更加迅猛……

上帝說要有光，于是有了光。京東說要更時尚化、要更國際化，于是有了京東服裝三月女人節(jié)。

大環(huán)境上，個性化、品質(zhì)化、國際化、年輕化的消費正在成為主流，且聲勢浩大。小氣候上，她經(jīng)濟依然發(fā)揮著效能，女性正在成為電商不可阻擋的力量。

京東服裝三月女人節(jié)似乎抓住了潮流的金線，而如何成為一枚女性的時尚閨蜜，正是京東女人節(jié)準(zhǔn)備前往的下一站……

京東三月女人節(jié)

2016年京東女人節(jié)在2月底拉開帷幕，主題“全身新做自己”。京東服裝首推“風(fēng)格由你、品質(zhì)有我”的品牌定位，隨著90后、00后成移動互聯(lián)網(wǎng)時代消費的主力軍。個性化、國際化、年輕化成為服裝零售的趨勢。線上線下亦然！

京東三月女人節(jié)牢牢抓住這樣一個趨勢。通過歐美、日韓、名媛、文藝、潮牌、型動的6種style的風(fēng)格線，為新生代提供每種風(fēng)格，服裝、鞋靴、配飾、戶外等豐富的單品做搭配體驗。

近兩年來，已有GAP、NewBalance、Levi’s、HugoBoss等數(shù)百個國際品牌入駐京東，平均每個月都會有品牌入駐發(fā)布會。14年10月，京東冠名愛奇藝時尚真人秀節(jié)目《愛上超?！罚?5年3月，與中國服裝設(shè)計師協(xié)會合作，建立設(shè)計師品牌線上扶持平臺；16年2月，京東宣布選出5名設(shè)計師參加紐約時裝周……

京東的步子堅實而又高頻。這還不包括從2014年開始，每年兩場固定的春、秋兩季“尚京東”時裝秀。數(shù)據(jù)顯示，“京東服裝城”的入駐商家已經(jīng)超過4萬家，其中知名服飾品牌旗艦店占比達(dá)到60%以上。除了最主要的服裝品類，奢侈品、箱包、美妝等時尚相關(guān)行業(yè)也有大牌入駐，如新秀麗、絲芙蘭、陸遜梯卡等。

三月女人節(jié)無疑是這樣一個成績的閱兵，一來，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力，二來向外界輸出京東時尚強大運營能力的信號?？芍^一箭雙雕。

而剛剛完成的攜手5位設(shè)計師登陸紐約時裝周，更加意味深長。

熟悉時尚的人都知道，之前天貓才是時尚重要的風(fēng)向標(biāo)，現(xiàn)在這種局面正在扭轉(zhuǎn)，京東正在成為這場大秀的壓軸。于是，紐約時裝周，我們看到了京東的強勢登陸。對于紐約，京東并不陌生，可以說是京東的福地。2014年5月22日，中國最大的自營式電商企業(yè)——京東集團在紐約納斯達(dá)克證券交易所掛牌交易，股票代碼為“JD”，公開發(fā)行共募集17.8億美元，如今市值已逼近400億美金。而這一次，京東要展示來自中國的設(shè)計力量。

紐約時間2月17日，“京東尚紐約時尚發(fā)光體發(fā)布秀”在紐約PIER59STUDIOS舉行。京東的5位優(yōu)秀設(shè)計師原創(chuàng)品牌以多元風(fēng)格，詮釋“新浪漫主義”時尚主題。

“新浪漫主義”作為京東尚紐約的時尚主題,是意大利著名時裝設(shè)計師,歐洲設(shè)計中心創(chuàng)意總監(jiān)MaurizioPecoraro先生和對全球秀場有著豐富經(jīng)驗的歐洲設(shè)計中心榮譽主席MarioBoselli先生在分析了米蘭、倫敦、巴黎、紐約的200多場秀后敲定的。整體表現(xiàn)風(fēng)格也正與紐約時裝周的調(diào)性貼合。張弛的“ChiZhang”融合街頭文化和優(yōu)雅，個性十足充滿了現(xiàn)代感；郭瑞萍的“度兮”對色彩駕馭自如，注重細(xì)節(jié)的展現(xiàn)；李坤的自創(chuàng)品牌“ALICIALEE”優(yōu)雅中性，堪稱是瘋狂夸張和冷靜節(jié)制的矛盾統(tǒng)一；自創(chuàng)品牌“GIOIAPAN”的潘怡良則將傳統(tǒng)針織技藝融合流行元素，賦予針織服飾新的時尚生命；卡希爾用自己的方式詮釋了對男士日常著裝率性、輕松而不失時尚的理解，帶來了年輕有趣的“CAHILL+”。張馳的自創(chuàng)品牌(ChiZhang)先鋒、張揚,以新奇的剪裁和富有沖擊力的混搭表達(dá)了一種復(fù)古的傳統(tǒng)浪漫。

而這5位脫穎而出的設(shè)計師同時也已亮相京東設(shè)計師頻道，為京東三月女人節(jié)增加了幾分原創(chuàng)、新銳、國際范的元素。

時尚風(fēng)向標(biāo)變了！

這幾年時尚的風(fēng)向確實變了！

一些有趣的變化正在發(fā)生：

通常，設(shè)計師最早幾季的時裝產(chǎn)量都很小，他們在原料和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的開銷比較高。在高投入、低回收的兩頭擠壓下，盈利微薄。JohnGalliano早年也面臨過走完秀，無法生產(chǎn)的狀況。加上行業(yè)默認(rèn)的“滯后支付“，設(shè)計師交貨后至少要等上一個月才會收到錢款——時裝界的年輕人往往活在無邊無際的資金缺口中。

然而變化發(fā)生了，去年11月，美國傳奇性時裝品牌BillBlass重整一新后帶著電商重回時尚江湖；備受AnnaWintour青睞的紐約設(shè)計師ThakoonPanichgul不久前表示即將轉(zhuǎn)為直銷模式；同樣來自紐約的設(shè)計師MishaNonoo則更加激進，她剛剛宣布以后不再走紐約時裝周，而是緊跟零售日程辦秀，同時將重心轉(zhuǎn)移至線上直銷。其同名電商網(wǎng)站創(chuàng)立至今不到一年，已經(jīng)在整體營收中占到了15%。

另一方面，Vogue要出新雜志了，它的名字叫做VogueMe。據(jù)《女裝日報》報道，這本全新雙月刊雜志將面向年輕的90后讀者，首期預(yù)計會在200頁左右，暫定于今年3月底上架。

Vogue中國版主編張宇在米蘭接受電話采訪時核實了這一消息。不過，在她看來，年齡不一定是劃分讀者的一道分水嶺——Vogueme的主要讀者應(yīng)該是那些關(guān)注自我，追求酷文化的的年輕人。張宇在解釋Me的來由時說：“現(xiàn)在是‘me’時代。我喜歡的，我欽佩的、我所想的，都是我的態(tài)度和風(fēng)格?！?strong>就如同90后，他們更容易受到同齡人的影響，而不是權(quán)威人士。

京東敏銳地察覺到了90后、00后的消費力量，采取了大量的行動。而他們的高層保持著一如既往的堅定態(tài)度。

京東集團副總裁、服飾家居事業(yè)部總裁辛利軍認(rèn)為，中國消費者越來越重視商品品質(zhì)，也愿意花更多的錢去購買高品質(zhì)的商品。京東服裝不斷挖掘和扶持設(shè)計師力量，力求以專業(yè)化的商品滿足中高端消費者高品質(zhì)、個性化、定制化的服飾需求。

京東以雷厲風(fēng)行和強悍的執(zhí)行力聞名。面對品類發(fā)展的大勢，自2014年起，京東引進了眾多國際大牌，通過與設(shè)計師合作。去年8月，京東正式上線設(shè)計師頻道。截至目前，入駐設(shè)計師品牌數(shù)量已有數(shù)百個。國際化是京東的五大戰(zhàn)略之一，京東的國際化既包括“走出去”也包括“引進來”。在服裝品類方面，京東積極引入國際時尚品牌，助力平臺的國際化升級。去年，京東相繼開啟意大利時尚館和韓國時尚館。這次紐約時裝周期間，京東又開啟了美國時尚館。

2015年，京東服裝增速超行業(yè)平均水平2倍，服飾鞋靴已經(jīng)成為京東最大的日用品類。京東高速增長的市場份額和在為合作伙伴提供進入中國市場的“綠色”通道，成為品牌方與用戶溝通的重要橋梁，京東正在成為國際時尚品牌平穩(wěn)進入中國市場值得信賴的合作伙伴。

中國的消費革命

易觀智庫發(fā)布《中國B2C市場季度監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)，2015年，整個線上服裝服飾零售市場進入上升通道，不僅增速逐漸提高，平均客單價也快速攀升。線上服裝逐漸拋棄“低價”特點，高端化、品牌化成趨勢，中高端品牌成為服裝電商主力軍。

中國消費者只在乎低價商品的時代已經(jīng)不復(fù)存在,他們越來越重視商品的品質(zhì),也愿意花更多的錢去購買高品質(zhì)的商品。

京東正在成為其中的橋梁。京東希望通過專業(yè)化、國際化的時尚運營能力讓有時尚夢想與才華的設(shè)計師打開了通往國際頂尖時尚舞臺的大門,另一方面,京東也為優(yōu)秀的國際品牌和設(shè)計師提供進入中國市場的通道。

較之紐約時裝周,京東三月女人節(jié)是一次更為直接的落地,為消費者提供更豐富的有品質(zhì)的選擇，然后通過圈層的達(dá)人，去滿足和指導(dǎo)不同風(fēng)格人群的需求和消費。

浩瀚而華美的世界時尚舞臺，京東和中國力量已經(jīng)在路上……

作者：易北辰，80后新銳作家，自媒體。

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