攜程去哪兒聯(lián)姻，百度完成旅游O2O戰(zhàn)略布局

10月26日，攜程宣布與百度達成股權置換交易，通過股權交換的方式來完成去哪兒網(wǎng)與攜程的合并。交易完成后，百度將擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權，攜程將擁有約45%的去哪兒總投票權。百度成為攜程最大股東，攜程成為去哪兒最大股東，這次交易最大的贏家毫無疑問是百度，其中百度股價和市值的變化給出了反饋。截至美國時間27日晚16:00收盤，百度股價為173.86美元，較事件宣布前上漲20美元，市值達到608億美元。

除了估價上揚，得到資本市場的肯定，另外一項重要的作用是百度完成了O2O大戰(zhàn)略布局中旅游O2O這一重大領域的布局。

根據(jù)易觀智庫2014年數(shù)據(jù)，中國旅游業(yè)總收入2014年達到3.38萬億元人民幣，占同期中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）（61.1萬億元人民幣）的5.5%，與2001年相比，增幅達到576%。但旅游產(chǎn)業(yè)線下市場主體眾多，尤其是度假旅游市場標準化程度較低，互聯(lián)網(wǎng)化進程緩慢，在線旅游市場交易規(guī)模雖然增長迅速，2014年達到2798.2億元人民幣，但在旅游產(chǎn)業(yè)滲透率仍然偏低，僅為8.3%。根據(jù)世界權威旅游研究機構phoucwright的數(shù)據(jù),亞太經(jīng)濟合作組織國家的平均滲透率為29%，美國滲透率為45%，歐盟滲透率高達47%。因此未來中國在線旅游市場還將繼續(xù)增長，同時，根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，未來幾年國內(nèi)在線旅游還將將保持20%以上的速度增長。

可見目前在線旅游市場是一塊真正的大蛋糕，現(xiàn)在才剛剛吃到一小塊。

百度撮合去哪兒攜程聯(lián)姻成功，從此將助力百度在中國旅游領域?qū)崿F(xiàn)無可撼動的地位。根據(jù)艾瑞2014年中國在線旅游報告顯示，2014年中國在線機票市場交易額超過1900億元，增速41%，去哪兒在平臺類機票市場份額占據(jù)第一，達到32.2%，遠超過第二名的阿里旅行去啊11.2%；攜程在OTA領域，機票份額占據(jù)第一，達到27.3%，遠超第二名OTA同程旅游的5%。在酒店預訂市場，2014年中國在線酒店交易額超過632.5億元，同比增速28%，攜程占比38.8%，市場份額第一；去哪兒自從在2014年創(chuàng)立了目的地事業(yè)部之后，充分運用線上線下，到目前為止直簽了25萬家酒店。僅僅一年，就把和攜程10倍的間夜量差距，縮短到了只有1倍，并且超過藝龍占據(jù)了酒店第二的位置，因此目前來看，攜程（包括藝龍的份額）、去哪兒在線酒店預訂合計市場份額超過50%，已經(jīng)毫無懸念。在線度假領域，2014年中國在線度假市場交易額448.8億元，增速48%。從平臺維度來看，2014年去哪兒市場份額7.1%，僅次于第一名的阿里旅行去啊17%；從OTA的角度來看，攜程市場份額23.2%，排名第一，排名第二的途牛占比13.4%。因此目前來看，攜程去哪兒合在一起的在線度假市場份額將超過任何一家國內(nèi)在線旅游企業(yè)。

可見聯(lián)姻后的攜程去哪兒將是中國在線旅游領域份額最大的旅游企業(yè)，其帶來的好處是多方面的。最直接的好處是兩家的價格戰(zhàn)可以在有協(xié)調(diào)通道的情況下慢慢停止，彼此也將結束死磕的狀態(tài)，大大減輕同業(yè)競爭壓力，不僅如此，憑借規(guī)模優(yōu)勢，未來兩家在機票、酒店和度假等產(chǎn)品方面，可以獲得更多的交易量以及對上游資源的掌控能力。

對于百度來說，無疑將完成旅游O2O領域重要一環(huán)的布局，為百度O2O大戰(zhàn)略提供重要支撐。不僅如此，還將擺脫去哪兒的大額虧損的尷尬，財報數(shù)據(jù)顯示，去哪兒今年第一季度凈虧7億元，呈現(xiàn)虧損持續(xù)擴大局面，過去一年一共凈虧23.64億元。對于控股去哪兒51%的百度來說，這直接拖累了百度的營收數(shù)據(jù)。

現(xiàn)在這一切正在逐步改變，根據(jù)美國會計準則關于控股和并表的要求，在百度接下來的財務報表中，只能把攜程作為一項投資，而不能作為控股企業(yè)并表報告。不能并表報告的后果就是百度的營業(yè)收入里，原本包括去哪兒的營收 ( 2015年第二季度總營收為8.810億元，約合1.421億美元)，現(xiàn)在就不能再包括了。但是同時，由于不需要并表，去哪兒的大幅虧損也就不并入表內(nèi) (2015年第二季度凈虧損為人民幣8.157億元，約合1.316億美元)。作為投資者，只要攜程的股票上漲，表現(xiàn)在百度報表中的就是靚麗的收益數(shù)字。

就此，百度可以專注展開O2O大戰(zhàn)，并有機會領先騰訊和阿里。

隨著O2O的迅速發(fā)展，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛開始搶跑布局O2O領域，其中騰訊搶先投資了大眾點評、58同城后，又為大眾點評、58同城提供資金支持，幫助二者投資或孵化O2O產(chǎn)品，包括餓了么、土巴兔、趕集網(wǎng)、58到家、安居客、大嘴巴、美餐、e代駕、魅力91、駕校一點通等。與此同時，今年6月份阿里宣布將在未來一段時間投入60億組建新口碑，布局O2O,此前阿里已經(jīng)投資了高德地圖、快的打車、一淘網(wǎng)等O2O企業(yè)。

為了迎戰(zhàn)，李彥宏6月份稱將在3年內(nèi)對糯米業(yè)務追加投資200億元人民幣，這200億中至少60%會給糯米作為補貼、廣告、營銷等搶市場之用，剩下的40%會拿來投資電商、傳統(tǒng)零售、O2O項目等。

從近兩年來的布局可以看到，百度的O2O產(chǎn)品和應用包括生活服務類的百度外賣、百度糯米、百度電影，重要行業(yè)領域覆蓋了百度醫(yī)療、百度房產(chǎn)、百度教育、智客網(wǎng)、去哪兒旅游，交通出行領域的Uber、易到以及投資的拼車軟件。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，依托百度在移動搜索、百度地圖和移動應用分發(fā)形成的三大入口，可以把信息再延伸到線下服務，實現(xiàn)人與服務的連接。這三個基礎入口本身就可以分發(fā)流量，促進用戶從信息需求到服務需求轉(zhuǎn)化，進而實現(xiàn)二維到三維，拼圖到生態(tài)的質(zhì)變。

小結

如今O2O行業(yè)已延伸至方方面面，不僅僅停留在餐飲娛樂消費之上，還包含零售、旅游、汽車、物流、教育、金融、社區(qū)、醫(yī)療、房產(chǎn)等很多市場。當前大O2O生活服務行業(yè)的競爭已經(jīng)開始，BAT三家在O2O領域的競爭將會在所有生活服務類市場展開，拼的是綜合戰(zhàn)略布局實力，攜程去哪兒聯(lián)姻，百度是最大贏家，這是百度在旅游O2O領域的局部階段性勝利。未來如何在金融、社交和電商等其他領域再建立屬于自己的優(yōu)勢，讓投資人看到更大的利好，對百度來說至關重要。

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