為內容定制硬件，酷開推游戲電視的底氣何在？

盡管內容正在成為互聯(lián)網(wǎng)電視的核心賣點，但任何內容最終仍要以相應的硬件作為載體呈現(xiàn)，一味脫離硬件談內容的方式或多或少顯得有些動機不純，好在一些不一樣的聲音正在喚回行業(yè)的初心。

今年5月份的發(fā)布會上，酷開首次在業(yè)界提出“為內容定制硬件”的理念，在“大內容”的戰(zhàn)略前提下實行硬件的定制化生產。理念與模式的轉變正讓酷開為行業(yè)頻頻制造出驚喜。10月18日的品牌升級和新品發(fā)布會上，酷開推出了主打游戲性能的新品酷開N系2代，定位24核4k超級游戲電視。顯然，這是一款為游戲內容而定制的硬件產品。

酷開所謂“大內容”當然不只包括游戲在內，以開放的平臺全面引入影視、健康、旅游、教育等領域合作伙伴的模式，為其贏得了規(guī)?；母偁巸?yōu)勢。但如今單獨將游戲這一細分內容作為新品核心賣點的做法，略顯激進和大膽。懸在酷開頭上的一個問題是——細分市場的機會真的成熟了嗎？

游戲電視的市場機會到了嗎？

任何市場都會在逐漸飽和的過程中走向細分化，那些面向某一細分市場具備差異化特質的產品往往能夠成為企業(yè)保持利潤的增長點。今天正在電視市場上演的戲碼已經在其他行業(yè)發(fā)生過。

PC市場就是一個典型參考。PC產品在經歷過高速增長之后陷入飽和，在此之前，針對學生、商務人群、游戲玩家等細分市場推出的產品，同樣成為廠商尋找利潤增長點的主要策略。當然，對于推出游戲電視的酷開而言，PC市場的過往經驗中最具參考價值的是，在眾多細分產品中唯有游戲本在PC市場斷崖式的下滑中保持了堅挺。

游戲本之所以能夠逆勢增長的原因除了游戲用戶保有量的因素外，關鍵還在于能夠運行大型游戲的筆記本往往代表著硬件性能的強大，一定程度上游戲成了檢驗產品性能的試金石。所以從這個角度來看，酷開推出的游戲電視N2身上有一個隱藏的信息，即它的硬件性能絕對優(yōu)于競爭對手。也因為此，酷開N2的推出或許將導致游戲電視成為市場的一個重要品類。

另外從電視內容本身來看，游戲正在與影視內容一樣成為家庭互娛的主要內容，這在很大程度上與家用游戲主機產品在國內的增長有關。索尼、微軟都曾在主機銷售額的增長中找到繼續(xù)開發(fā)游戲主機的信心。而在即將爆發(fā)的VR市場，游戲仍然是一個重要的內容。不過VR游戲將對電視性能提出更高的要求，這也將是率先推出游戲電視的酷開的一個機會。事實上酷開也早已在VR內容上有所布局，這恐怕就是其為內容定制硬件的原因所在。

總體而言，游戲電視這個細分市場正在迎來絕好的發(fā)展機會，而酷開只不過率先撕開了市場的一個口子。

酷開推出游戲電視的底氣何在？

為內容定制硬件的前提是有足夠豐富和優(yōu)秀的內容作為支撐，否則強大的性能就會成為一種能力的過剩。在這方面，酷開大內容戰(zhàn)略的平臺化和開放性決定了其內容的豐富性，集自身與內容合作伙伴的能力共同將內容做大，這是酷開在內容產出上的優(yōu)勢所在。而游戲作為其大內容戰(zhàn)略中的一個重要內容，它的豐富性直接給了酷開提出游戲電視的底氣。

在酷開N2之前，酷開已經推出過三款U2系列產品，而N2則是這三款產品的升級版。無論做工還是硬件配置都有所提升?？衢_采用云服務方案，主機游戲運行于云端服務器，然后將游戲畫面通過網(wǎng)絡傳輸?shù)诫娨暺聊?，這種方式使得大多數(shù)主機游戲能夠在N2上完美運行。在游戲內容的生產上，酷開與游戲產業(yè)上游合作伙伴合作共贏的模式保證了其能夠拿到最新的游戲資源，同時也可以進行一些定制游戲的合作。

游戲內容的豐富性和持續(xù)性是酷開推出游戲電視的主要底氣所在。另一方面從硬件性能上來看，酷開的底氣最終還要歸結于對自身產品性能的自信。區(qū)別于許多互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，酷開是老牌電視廠商創(chuàng)維推出的全新品牌，它的優(yōu)勢在于硬件研發(fā)和生產，包括技術和專利的積累，以及對產業(yè)供應鏈的成熟把控，在酷開N2之前推出的一系列互聯(lián)網(wǎng)電視產品性能已經經歷了市場檢驗。

游戲電視與游戲PC一樣，對硬件性能有著極高的要求，酷開敢于推出游戲電視的底氣充分展示出其對產品性能的自信。相信隨著酷開N2的上市，游戲電視這一細分市場將成為電視廠商展開角逐的全新市場。而行業(yè)也將從長久以來的價格戰(zhàn)為主導逐步向以產品性能為主導的價值戰(zhàn)轉變。

酷開N2問世，市場影響幾何？

如果說此前發(fā)布的U2系列產品是酷開在游戲電視市場的試水之作，那么酷開N2的發(fā)布則幫助酷開完成了其在游戲電視這一細分市場的占位。從產品定位的角度來看，游戲電視這一標簽的進一步強化將使得酷開占據(jù)眾多游戲用戶的心智，從而在該細分市場形成品牌競爭力。

其次，由于內容對電視的性能要求越來越高，硬件性能作為電視產品核心競爭力的地位將逐步回歸。這也是酷開此前所強調的，“要真正回歸用戶需求和價值”。用戶的需求既在于內容也在于性能，而性能是保證內容能夠完美呈現(xiàn)的前提，正如PC游戲玩家一致選擇主打游戲性能的主機或是游戲本，游戲電視的出現(xiàn)也將引領電視行業(yè)走向對性能的極致追求。

最后從整體電視市場現(xiàn)狀來看，由于行業(yè)競爭的加劇以及外部環(huán)境因素的影響，電視品牌的生存正變得愈發(fā)艱難，通過差異化的競爭策略在細分市場尋找機會成為必然選擇。從這個意義上看，酷開N2或將成為一個極具代表性的產品。由此，更多電視品牌將跟隨這一趨勢發(fā)力細分市場。

消費需求的升級與技術的飛速進步，使得電視行業(yè)發(fā)展充滿不確定性。唯一可以確定的是對產品性能和體驗的極致追求永遠都是一個品牌贏得消費者的關鍵。我想這就是酷開推出擁有強大性能的游戲電視的出發(fā)點。

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