搜狗聯(lián)合人大發(fā)布大數(shù)據(jù)報告，更看重社會價值？

大數(shù)據(jù)科學家維克托·邁爾·舍恩伯格教授在2013年出版了一本大數(shù)據(jù)著作《刪除：大數(shù)據(jù)取舍之道》，其中提到大數(shù)據(jù)時代要對于信息進行取舍，并號召來一場“互聯(lián)網遺忘”運動，因此獲得了美國政治科學協(xié)會頒發(fā)的唐·K·普賴斯獎，以及媒介環(huán)境學會頒發(fā)的馬歇爾·麥克盧漢獎，這意味著大數(shù)據(jù)研究對于及媒介輿論傳播領域有重要的意義。

而在最近，在北京舉行的“新中國輿論學研究三十年”論壇上，搜狗輸入法大數(shù)據(jù)團隊則聯(lián)合中國人民大學新聞與社會發(fā)展中心正式發(fā)布了《中國網民的信息生產及情感價值結構演變報告》。根據(jù)了解，通過基于搜狗大數(shù)據(jù)的分析，報告從行為層面、內容層面、話語場景等各個方面，首次展現(xiàn)了從2012年到2016年，這近五年來中國網民在公私領域及特殊群體、社會關系的社會觀念變遷。

那么，中國人民大學新聞與社會發(fā)展中心為何搜狗輸入法大數(shù)據(jù)團隊聯(lián)合發(fā)布這份報告？而這份大數(shù)據(jù)報告發(fā)布背后，究竟又有哪些現(xiàn)實的社會價值呢？東樓不妨來分析解讀一下：

正如舍恩伯格教授在2012年出版的《大數(shù)據(jù)時代》當中就提到的那樣，大數(shù)據(jù)正在引領一場有關生活、工作與思維的大變革。而從《中國網民的信息生產及情感價值結構演變報告》當中，我們也能夠顯著看到網民在近幾年來在生活、工作和思維方面的發(fā)生的一些演變，由此能夠帶來更多的商業(yè)價值和社會價值。

而對于參與這一數(shù)據(jù)報告的研究發(fā)布，搜狗公司CTO楊洪濤在接受媒體專訪時表示：“短期內并不考慮數(shù)據(jù)報告的商業(yè)價值，而是更加看重這份基于搜狗大數(shù)據(jù)的分析報告能夠帶來的積極社會價值?！痹谖铱磥恚@份數(shù)據(jù)報告至少有以下三個方面的價值：

其一，從這份報告當中，我們首先能夠看到網民信息生產行為的變遷，由此也能夠清晰的看到網民在什么平臺聚集，又熱衷做些什么，以此不僅能夠了解網民的喜好，更能夠準確的把握網民的輿論方向。根據(jù)報告顯示，五年間網民提及度最高的三大網絡行為依次是直播、發(fā)紅包和刷屏。實際上，這與當下的互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展情況可謂密切相關，我們知道，直播在2016年成為網民“新寵”，而發(fā)紅包和刷屏則是過去幾年來微信成為第一大移動應用之后網民最常見的上網行為，由此也能夠顯著看到互聯(lián)網行業(yè)的輿論環(huán)境變化以及發(fā)展方向。

其二，這份報告還顯著反映出了社會問題的熱度和趨勢，這一方面不僅能夠提供給像中國人民大學、社會科學研究院等學研機構進行社會問題方面的研究做數(shù)據(jù)支持，甚至還能夠對于國家和政府制定政策時進行信息參考。根據(jù)報告統(tǒng)計，近五年中國網民提及度最高的三個“社會問題”依次是：教育問題（41.64%）、勞動就業(yè)問題（15.81%）、食品安全問題（12.28%），然后是人口、物價、誠信、房價、家庭暴力、生態(tài)環(huán)境以及青少年犯罪等問題，這基本涵蓋了社會問題具體表現(xiàn)形式的主要方面。這就意味著學研機構在研究時可以更有的放矢，而政府進行管理決策時也能夠有所側重。

其三，大數(shù)據(jù)報告還能夠為一些品牌廠商提供廣告營銷方面的決策參考。比如報告中就指出，男性喜歡購買IT產品，女性熱衷于服裝和化妝品； 00后最為熱衷休閑娛樂和社交功能，90后的主要行為是社交和娛樂，而80后表現(xiàn)為查找資料、看新聞等為主，70后則強調的是電腦的瀏覽新聞和進行電子聯(lián)系的重要工具，實用目的性更強。而基于搜狗大數(shù)據(jù)，這些針對不同人群不同維度的用戶行為的分析和研究，粗略來看就能夠為一些品牌的網絡廣告投放和社會化營銷做出信息參考，而如果對這些數(shù)據(jù)進行進一步細化研究和分析，顯然能夠能夠帶來更多的商業(yè)價值。

總體來看，搜狗輸入法大數(shù)據(jù)團隊聯(lián)合中國人民大學新聞與社會發(fā)展中心發(fā)布《中國網民的信息生產及情感價值結構演變報告》不僅是彰顯了搜狗在用戶和大數(shù)據(jù)技術方面的深厚積累，更體現(xiàn)了搜狗作為行業(yè)前列的科技公司在承載社會情感溝通、社會話語整合方面所具有的巨大價值和影響力。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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