搜狗聯(lián)合人大發(fā)布大數(shù)據(jù)報(bào)告，更看重社會(huì)價(jià)值？

大數(shù)據(jù)科學(xué)家維克托·邁爾·舍恩伯格教授在2013年出版了一本大數(shù)據(jù)著作《刪除：大數(shù)據(jù)取舍之道》，其中提到大數(shù)據(jù)時(shí)代要對(duì)于信息進(jìn)行取舍，并號(hào)召來(lái)一場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)遺忘”運(yùn)動(dòng)，因此獲得了美國(guó)政治科學(xué)協(xié)會(huì)頒發(fā)的唐·K·普賴(lài)斯獎(jiǎng)，以及媒介環(huán)境學(xué)會(huì)頒發(fā)的馬歇爾·麥克盧漢獎(jiǎng)，這意味著大數(shù)據(jù)研究對(duì)于及媒介輿論傳播領(lǐng)域有重要的意義。

而在最近，在北京舉行的“新中國(guó)輿論學(xué)研究三十年”論壇上，搜狗輸入法大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)則聯(lián)合中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展中心正式發(fā)布了《中國(guó)網(wǎng)民的信息生產(chǎn)及情感價(jià)值結(jié)構(gòu)演變報(bào)告》。根據(jù)了解，通過(guò)基于搜狗大數(shù)據(jù)的分析，報(bào)告從行為層面、內(nèi)容層面、話語(yǔ)場(chǎng)景等各個(gè)方面，首次展現(xiàn)了從2012年到2016年，這近五年來(lái)中國(guó)網(wǎng)民在公私領(lǐng)域及特殊群體、社會(huì)關(guān)系的社會(huì)觀念變遷。

那么，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展中心為何搜狗輸入法大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合發(fā)布這份報(bào)告？而這份大數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布背后，究竟又有哪些現(xiàn)實(shí)的社會(huì)價(jià)值呢？東樓不妨來(lái)分析解讀一下：

正如舍恩伯格教授在2012年出版的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》當(dāng)中就提到的那樣，大數(shù)據(jù)正在引領(lǐng)一場(chǎng)有關(guān)生活、工作與思維的大變革。而從《中國(guó)網(wǎng)民的信息生產(chǎn)及情感價(jià)值結(jié)構(gòu)演變報(bào)告》當(dāng)中，我們也能夠顯著看到網(wǎng)民在近幾年來(lái)在生活、工作和思維方面的發(fā)生的一些演變，由此能夠帶來(lái)更多的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

而對(duì)于參與這一數(shù)據(jù)報(bào)告的研究發(fā)布，搜狗公司CTO楊洪濤在接受媒體專(zhuān)訪時(shí)表示：“短期內(nèi)并不考慮數(shù)據(jù)報(bào)告的商業(yè)價(jià)值，而是更加看重這份基于搜狗大數(shù)據(jù)的分析報(bào)告能夠帶來(lái)的積極社會(huì)價(jià)值?！痹谖铱磥?lái)，這份數(shù)據(jù)報(bào)告至少有以下三個(gè)方面的價(jià)值：

其一，從這份報(bào)告當(dāng)中，我們首先能夠看到網(wǎng)民信息生產(chǎn)行為的變遷，由此也能夠清晰的看到網(wǎng)民在什么平臺(tái)聚集，又熱衷做些什么，以此不僅能夠了解網(wǎng)民的喜好，更能夠準(zhǔn)確的把握網(wǎng)民的輿論方向。根據(jù)報(bào)告顯示，五年間網(wǎng)民提及度最高的三大網(wǎng)絡(luò)行為依次是直播、發(fā)紅包和刷屏。實(shí)際上，這與當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展情況可謂密切相關(guān)，我們知道，直播在2016年成為網(wǎng)民“新寵”，而發(fā)紅包和刷屏則是過(guò)去幾年來(lái)微信成為第一大移動(dòng)應(yīng)用之后網(wǎng)民最常見(jiàn)的上網(wǎng)行為，由此也能夠顯著看到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的輿論環(huán)境變化以及發(fā)展方向。

其二，這份報(bào)告還顯著反映出了社會(huì)問(wèn)題的熱度和趨勢(shì)，這一方面不僅能夠提供給像中國(guó)人民大學(xué)、社會(huì)科學(xué)研究院等學(xué)研機(jī)構(gòu)進(jìn)行社會(huì)問(wèn)題方面的研究做數(shù)據(jù)支持，甚至還能夠?qū)τ趪?guó)家和政府制定政策時(shí)進(jìn)行信息參考。根據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，近五年中國(guó)網(wǎng)民提及度最高的三個(gè)“社會(huì)問(wèn)題”依次是：教育問(wèn)題（41.64%）、勞動(dòng)就業(yè)問(wèn)題（15.81%）、食品安全問(wèn)題（12.28%），然后是人口、物價(jià)、誠(chéng)信、房?jī)r(jià)、家庭暴力、生態(tài)環(huán)境以及青少年犯罪等問(wèn)題，這基本涵蓋了社會(huì)問(wèn)題具體表現(xiàn)形式的主要方面。這就意味著學(xué)研機(jī)構(gòu)在研究時(shí)可以更有的放矢，而政府進(jìn)行管理決策時(shí)也能夠有所側(cè)重。

其三，大數(shù)據(jù)報(bào)告還能夠?yàn)橐恍┢放茝S商提供廣告營(yíng)銷(xiāo)方面的決策參考。比如報(bào)告中就指出，男性喜歡購(gòu)買(mǎi)IT產(chǎn)品，女性熱衷于服裝和化妝品； 00后最為熱衷休閑娛樂(lè)和社交功能，90后的主要行為是社交和娛樂(lè)，而80后表現(xiàn)為查找資料、看新聞等為主，70后則強(qiáng)調(diào)的是電腦的瀏覽新聞和進(jìn)行電子聯(lián)系的重要工具，實(shí)用目的性更強(qiáng)。而基于搜狗大數(shù)據(jù)，這些針對(duì)不同人群不同維度的用戶行為的分析和研究，粗略來(lái)看就能夠?yàn)橐恍┢放频木W(wǎng)絡(luò)廣告投放和社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)做出信息參考，而如果對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)化研究和分析，顯然能夠能夠帶來(lái)更多的商業(yè)價(jià)值。

總體來(lái)看，搜狗輸入法大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展中心發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)民的信息生產(chǎn)及情感價(jià)值結(jié)構(gòu)演變報(bào)告》不僅是彰顯了搜狗在用戶和大數(shù)據(jù)技術(shù)方面的深厚積累，更體現(xiàn)了搜狗作為行業(yè)前列的科技公司在承載社會(huì)情感溝通、社會(huì)話語(yǔ)整合方面所具有的巨大價(jià)值和影響力。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專(zhuān)欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專(zhuān)業(yè)科技網(wǎng)站專(zhuān)欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門(mén)》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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