網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大潮起 淘寶天貓貝貝網(wǎng)雙十一玩轉(zhuǎn)直播

日前，Analysys易觀發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的女性社會(huì)化電商發(fā)展專題研究報(bào)告2016》，指出網(wǎng)紅數(shù)量超過百萬，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)528億，電商+直播將占2016年中國(guó)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)總收入的86.4%，電商已成為網(wǎng)紅變現(xiàn)主要渠道。在這次的雙十一的電商游戲中，各家電商就已經(jīng)用直播的創(chuàng)新玩法吸引了無數(shù)“剁手族”，未來網(wǎng)紅直播+電商也將繼續(xù)成為電商的增長(zhǎng)力。

報(bào)告顯示，2015年我國(guó)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模為251億元人民幣，今年將達(dá)到528億，這凸顯出了全民網(wǎng)紅的巨大規(guī)模，而隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，社會(huì)化電商也得到生機(jī)，其中電商+直播的占比達(dá)到86.4%，而女性網(wǎng)紅和女性“剁手族”貢獻(xiàn)最多，數(shù)據(jù)顯示，女性用戶占比96.7%，遠(yuǎn)超男性用戶。在這樣一個(gè)大趨勢(shì)下，大的電商公司又該如何抓住這個(gè)熱點(diǎn)呢?

在這次雙十一大戰(zhàn)中，各家電商有了諸多創(chuàng)新玩法，網(wǎng)紅直播當(dāng)然不在話下。天貓?jiān)贏PP首頁中間位置設(shè)置了直播間，隨時(shí)播出產(chǎn)品情況和促銷活動(dòng)進(jìn)展。淘寶直播是阿里推出的直播平臺(tái)，定位于“消費(fèi)類直播”，用戶可“邊看邊買”涵蓋的范疇包括母嬰、美妝、潮搭、美食、運(yùn)動(dòng)健身等。新晉移動(dòng)電商玩家貝貝網(wǎng)這次雙十一活動(dòng)也做足了紅人媽媽直播功課，讓紅人媽媽手把手實(shí)驗(yàn)好貨爆款，誓言要給5000萬媽媽最好的。據(jù)了解，雙十一期間，貝貝網(wǎng)有10場(chǎng)大咖紅人媽媽進(jìn)行直播，雙11全天24小時(shí)直播不間斷?；顒?dòng)期間紅人街店鋪?zhàn)罡咪N售激增百倍。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，對(duì)于網(wǎng)購消費(fèi)者來說，直播+電商以最真實(shí)、最直觀的方式讓他們了解最好的商品和最好的品質(zhì)，這也是新一輪消費(fèi)升級(jí)后，消費(fèi)者，尤其是媽媽人群對(duì)美和貨品品質(zhì)及服務(wù)追求越來越高的產(chǎn)物。而按照易觀數(shù)據(jù)，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)2018年將突破千億，那么網(wǎng)紅直播將成為電商的又一增長(zhǎng)力。

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