大周末的,阿里很聰明的搞了個(gè)大新聞:委以支付寶重任,推出了看起來很像“外圍圈”的生活圈、和很像微信公號(hào)的“生活號(hào)”功能。
什么是生活圈?
不多解釋了,先看3張圖吧……這真不是從1024達(dá)蓋爾的旗幟 盜的圖。
1、目前刷爆大家支付寶的是生活圈里的兩個(gè)小圈:白領(lǐng)日記、校園日記。
2、其實(shí)“圈”字已經(jīng)說明了這個(gè)功能的用意:物以類聚人以群分,你可以找到自己想融入的那個(gè)圈子,進(jìn)行社交,比微信的朋友圈更開放,更像百度貼吧。
3、設(shè)計(jì)這個(gè)功能的產(chǎn)品經(jīng)理明顯的走了做社交的老路:下三路?!吧弊珠_路!
4、“色”路引流之后,為了刺激UGC內(nèi)容,產(chǎn)品經(jīng)理設(shè)計(jì)了任何人都可打賞的功能,以及芝麻信用必須750分以上的用戶才能評論功能,一舉多得,讓那些芝麻信用分?jǐn)?shù)不夠的人著急一會(huì)兒。
什么是生活號(hào)?
很多用戶說并沒有看到白領(lǐng)日記和校園日記,看到的是什么外海代購圈之類的別的圈子。這里跟大家說下,支付寶有個(gè)不是很明顯的搜索功能,直接找到搜索按鈕,輸入關(guān)鍵詞即可找到,如下圖:
正是這個(gè)搜索功能,暴露出了生活號(hào)。
1、從產(chǎn)品形態(tài)上看,生活號(hào)像極了 微信公眾號(hào)。這也驗(yàn)證了我之前的想法:阿里遲早會(huì)推出自己的公眾號(hào)服務(wù),因?yàn)锽AT中的B和T早就有了內(nèi)容平臺(tái)嘛:微信公眾號(hào)、百度號(hào)。
2、百度 關(guān)鍵詞 生活號(hào),我們能看到一個(gè)這樣的結(jié)果:
3、打開這個(gè)域名:s.alipay.com/ 可以看到申請界面
對,目前還在內(nèi)測階段,需要邀請碼才能體驗(yàn)。
4、猜想下,這個(gè)生活號(hào)非常有可能加入淘寶客功能。
為什么要推出這兩個(gè)功能?
1、生活圈是為了防守日益強(qiáng)大的微信,畢竟移動(dòng)端的流量No.1就是微信,微信支付的使用場景又蓋過了支付寶的風(fēng)頭。
2、生活號(hào),依然是為了對抗微信在內(nèi)容生態(tài)上的威脅,因?yàn)樵絹碓蕉嗟纳碳曳帕舜罅康木ψ隽宋⑿胚\(yùn)營
能否超微信的車?
1、支付寶推出的這兩個(gè)功能基本上可以看成強(qiáng)攻微信的第一槍。
2、我個(gè)人判斷,很難超微信的車,因?yàn)橐尠司艃|的微信用戶強(qiáng)行改變習(xí)慣是不現(xiàn)實(shí)的。
3、盡管支付寶有4.5億的實(shí)名注冊用戶,但它只是一個(gè)電子支付工具啊,阿里非要按著這牛頭喝水,違背產(chǎn)品基因。
4、阿里一而再再而三的推出社交類產(chǎn)品、功能,基本都失敗了,我不再一一細(xì)數(shù)那些炮灰產(chǎn)品和功能的名字了。
這兩個(gè)功能最后會(huì)發(fā)展成什么樣?
1、過了這幾天的熱度,生活圈基本會(huì)廢掉。因?yàn)?,用戶的閱讀動(dòng)力不足了,視覺疲勞。
2、生活圈的運(yùn)營壓力大大增強(qiáng),我們從這些帖子管理員的聲明中可以看出“心累”:
3、即便生活圈沒有倒掉,如果阿里不在乎,那這個(gè)功能真的會(huì)演變成“支付鴇”。相信這不是阿里的初衷,畢竟阿里投過陌陌嘛,干嘛再造一個(gè)。
4、生活號(hào)是一個(gè)比較有想象力的功能,就看阿里怎么運(yùn)營這個(gè)產(chǎn)品了,因?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)者手里的大刀早就饑渴難耐了。
5、我比較擔(dān)心的是,有多少用戶會(huì)從支付寶里看內(nèi)容而下消費(fèi)決策。
6、終于理解為什么說阿里人不會(huì)做產(chǎn)品了,騰訊張小龍說的好:好產(chǎn)品就是要讓用戶用完就走的。微信推出的每一個(gè)功能都是那么克制。
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