錘子科技困局：單靠情懷很難走出“被收購”窘境

“三百六十行，行行出網(wǎng)紅”，如果說網(wǎng)紅是一朵花的話，那么在科技界，老羅絕對是一朵開的絢麗的花。

從第一份正式職業(yè)算起，羅永浩的主要履歷包括新東方最牛GRE教師、牛博網(wǎng)的創(chuàng)始人、老羅英語培訓(xùn)學(xué)校校長，以及現(xiàn)在的錘子科技創(chuàng)始人、CEO，在此期間，羅永浩還寫過書，做過編導(dǎo)，與方舟子掐過架，用錘子當(dāng)街砸掉西門子的冰箱，以“我的奮斗”為題在全國高校進行大規(guī)模的巡回演講……所以頭銜中還應(yīng)包括暢銷書作家等等，非正式的還有一個“非專業(yè)相聲演員”。

伴隨著老羅頭銜的增多，在一系列話題事件后，老羅的錘子科技也在業(yè)界備受關(guān)注。

這次，錘子科技被收購的消息在一夜之間，又登上了輿論頭條，不過，消息一經(jīng)發(fā)出，錘子科技方面就否認(rèn)了這種并購傳聞，稱“子虛烏有”。CEO羅永浩則在其個人微博上表示：“傳聞基本都是假的?！?/p>

而這次的并購消息起初來源是一份財務(wù)狀況數(shù)據(jù)的曝光，其次則是現(xiàn)任酷派CEO劉江峰接受媒體采訪時一句有口無心的話。于是開始有傳言“言之鑿鑿”地表示：錘子科技要賣給小米了。

眾所周知，目前國產(chǎn)手機尤其是千元機市場已經(jīng)是一片紅海，而在此時錘子科技屢與并購沾邊，至少說明錘子科技還有存在的價值，只不過老羅的情懷沒有將錘子手機的價值實現(xiàn)最大化，才導(dǎo)致了錘子科技屢陷“被收購”窘境。

困境背后，價值凸顯

在國產(chǎn)手機品牌格局趨于穩(wěn)定階段，許多新進手機品牌很難打破這種格局，在市場需求一度低迷階段，很多品牌甚至已經(jīng)開始退出手機舞臺，像大可樂手機，IUNI等一度在互聯(lián)界很活躍的手機也難逃市場淘汰，而在業(yè)界被稱為帶有步步高精華的一加手機也在市場反應(yīng)不好的情況下，將戰(zhàn)場布局在網(wǎng)絡(luò)，脫離了線下渠道，而在眾多遭到淘汰的國產(chǎn)手機品牌中，雖然錘子手機也面臨市場困境，但唯有錘子科技是屢屢傳出“被收購”話題，從產(chǎn)品價值上看，至少錘子科技的價值還是令很多國產(chǎn)手機廠商垂涎的。

在智能手機嚴(yán)重同質(zhì)化的當(dāng)下，錘子科技獨特的UI外形，在軟件應(yīng)用和操作系統(tǒng)方面的設(shè)計，都形成了高辨識度的風(fēng)格，用戶體驗方面的口碑也不錯，這些正是國內(nèi)手機圈欠缺的地方，也是錘子科技屢屢與行業(yè)并購沾邊而解讀邏輯可行的關(guān)鍵原因。

也就是說，從屢屢與并購沾邊的角度來看，錘子科技目前價值仍在。

打破僵局，單靠情懷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的

坦白的說，在眾多國產(chǎn)手機的圍剿中，錘子科技很難突圍，不是說老羅的情懷不夠，只能說是錘子科技生不逢時。

我們不防來看一下，小米從一個無人知曉的公司在兩三年便成長為一個互聯(lián)網(wǎng)大型公司，這其實都是得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，因為在移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)之初，手機市場上需要智能手機，而此時的小米手機正好以“性價比”著稱，在移動互聯(lián)網(wǎng)初期，急需這種符合移動互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽的手機，而且許多用戶在進入移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之初，都是抱著一種試一試的狀態(tài)，因為都是新手，所以對于手機的性能不做強硬要求，當(dāng)然了也不是很懂，只是單存的以手機處理器的核數(shù)，內(nèi)存，相機像素來作為手機的選用標(biāo)準(zhǔn)，而以“為發(fā)燒而生的”的小米恰恰在這些方面都是很優(yōu)秀的，所以在短短幾年時間，迅速占領(lǐng)了手機市場的很大份額。

而錘子手機則不同，因為錘子手機生于一個國產(chǎn)手機亂世之年，眾多國產(chǎn)手機廠商都想在千元機市場分一杯羹，于是乎千元機市場打的是一塌糊涂，而此時錘子手機誕生了，雖然賦予了老羅極大的情懷注意，但是在亂世之年，用戶在選用手機的時候還是會基于品牌影響力的驅(qū)使，選用盡量自己聽過的手機品牌，何況從配置而言，千元機市場的手機配置真的差不了多少。

而如何打破僵局或許是老羅現(xiàn)在迫切關(guān)心的問題，在前有強敵后有追兵的情況下，顯然老羅的錘子科技單靠情懷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而在眾多國產(chǎn)手機套路熟練的情況下，老羅不僅需要一個好的產(chǎn)品，更需要一個可以揚名立萬的錘子品牌。

危難時刻，爆發(fā)至關(guān)重要

當(dāng)然了，為了保證這個關(guān)鍵點可以成功引爆，錘子科技亦有努力。最明顯的是錘子科技在高管人才方面的動作。先是從華為榮耀挖來了年富力強的吳德周及其團隊，此后又在市場營銷方面帶來了前微博副總裁苗穎，此外還有一位辦公室位于角落里的神秘高管一直未對外宣布——但新浪科技輾轉(zhuǎn)多處后獲知，他來自深圳某供應(yīng)鏈廠商，將幫助錘子科技解決在供應(yīng)鏈方面的問題。

目前，錘子科技的新品發(fā)布會已被提上日程，但毋庸置疑的是，此次推出的Smartisan T3及其他可能發(fā)布的新品將對錘子科技產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。

如今，手機市場增長放緩趨勢明顯,各大生產(chǎn)廠商博弈加劇。老羅和他的錘子科技能否在眾多廠商的博弈中走出屬于自己的第三條道路，一切都是未知數(shù)，但是值得肯定的是，這是一場非常殘酷的移動江湖絞殺戰(zhàn).

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