“諾基亞”這三個字就值1699元，手機就當白送的

1月8日，諾基亞品牌擁有者芬蘭HMD公司，在美國CES展外發(fā)布專為中國市場打造的諾基亞6手機，消失中國市場多年的諾基亞似乎又一次出現在用戶眼中，卻早已物是人非。

作為“回歸”之作，諾基亞6除了工業(yè)設計還殘存Lumia畫風亮點，功能和配置平庸無奇，性價比也不高。具體說來，諾基亞6采用全金屬機身+2.5D弧面屏幕設計+ 5.5英寸1080P屏幕+雙卡雙待+高通驍龍430芯片+4GB運存+64GB存儲+支持外接存儲卡+后置攝像頭1600萬像素+前置攝像頭800萬像素+安卓原生7.0系統(tǒng)，售價1699元人民幣。

在市場競爭高度白熱化的中國市場，經過多年殘酷洗禮，蘋果，華為，小米，三星，OPPO，VIVO等成功入侵數億中國用戶的生活方式，突然出現的諾基亞6，要配置沒配置，要顏值沒顏值，要黑科技沒黑科技，性價比也許只值999元，此番要價1699元，無疑有些強人所難，各種唱衰的論調也隨機而至。

筆者認為，如果以塞班和微軟時代的諾基亞生存軌跡為背景，預判諾基亞6在中國市場未來前景，往往流于輕佻。今天的諾基亞早已不是10多年前的塞班諾基亞，也不是3年前的微軟諾基亞，而是芬蘭創(chuàng)業(yè)公司HMD的諾基亞，只是品牌名稱恰好相同而已，沒有多少歷史傳承。

事實上，這個所謂的HMD公司，其CEO Arto Nummela名老諾基亞人，自 1994 年加入后便在集團內歷任多個職務，職能偏向市場與產品經理， HMD 總裁曾任 HTC 中東、歐洲區(qū)總裁的 Florian Seiche。兩人都曾因為諾基亞與微軟較早的品牌授權合約，而加入微軟的移動事業(yè)部。

此外，HMD從諾基亞買來的實際上也不只有品牌授權，也涵蓋 一些核心手機專利。至于富士康旗下的“富智康”從 HMD 手上，拿到生產、制造、出貨等供應鏈業(yè)務，從 2017 年第一季起，待微軟合約到期、徹底退出諾基亞手機品牌，富智康的生產供應鏈就會涵蓋到諾基亞智能手機。

諾基亞6算是HMD送給中國用戶的懷舊見面禮，既然是懷舊，情懷最值錢，而不是性價比。HMD公司對中國市場頗為自信，選擇富士康生產，在京東銷售，專供中國市場。原因在于他們認為中國是全球最大的市場，很多產品的新技術、新都來自于中國市場，但最主要原因是中國消費者喜歡諾基亞品牌。

遺憾的是，當下中國消費者早已不是HMD想象的那批人，他們喜歡的諾基亞，只是10多年前能砸核桃的塞班系統(tǒng)功能機，不是微軟Lumia系統(tǒng)智能機，可能也不是安卓7.0系統(tǒng)的智能機。多年來，中國用戶被蘋果，三星，小米，華為等激起的胃口，HMD顯然一時難以滿足。

HMD公司試圖借諾基亞6激起中國用戶懷舊情緒，進而轉化為買買買動力，只是中國用戶已習慣多年沒有諾基亞的生活方式，比如諾基亞留給筆者最后記憶是2008年10月上市的5800XM，之后的記憶被蘋果、三星、小米、華為等填滿，從此再無交集。

HMD性價比不高的諾基亞6試水久違的中國市場，收割諾基亞殘留品牌剩余價值，追逐高溢價精巧意圖明顯。然而究竟能收割多少真金白銀，實用主義（性價比）盛行的中國市場可能很難給他們太大驚喜。此外諾基亞早已成為他們人生的一段歷史記憶，既然是歷史，更大價值在于以史為鑒，而不是重現和復制。

當下諾基亞和MOTO很像，除了品牌，其他早已物是人非，MOTO宿主從谷歌再到聯想，期間推出多款新品強刷存在感，遺憾的是，早被用戶忘的一干二凈。

劉若英成名曲《后來》曾寫道：后來我總算學會了如何去愛 / 可惜你早已遠去 / 消失在人海 / 后來終于在眼淚中明白 / 有些人一旦錯過就不再 / 永遠不會再重來。HMD公司治下的諾基亞也應在眼淚中明白，錯過中國智能手機發(fā)展最好的光陰，可能很難再重來。

塞班和微軟時代的諾基亞早已死去，只剩安卓時代諾基亞還茍活于世。HMD擁有諾基亞品牌在手機和平板業(yè)務10年獨家使用權，算是一筆不錯的歷史遺產。如果想在中國市場老樹發(fā)新芽，復興當年諾基亞帝國霸業(yè)，勢必要有一番痛苦的大破大立作為，方能浴火重生，而不是重提“諾基亞回歸”之類的吃老本夢話。

2017年的今天，也許諾基亞這三個字就值1699元，至于HMD手機，就當白送吧。（完）

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