雞年春節(jié)，QQ紅包為何大豐收？

一聲雞鳴，餞舊迎新。除夕之夜，陪伴我們的除了最親愛的家人，還有幾十年如一日的春晚和煙花。當然，技術(shù)改變生活，手機紅包也為春節(jié)賦予了新的涵義，各個平臺也趁著這個闔家團圓的機會各顯身手，直播、短時頻、AR+LBS等新玩法更使得搶紅包的過程更加有趣。

隨著新年的鐘聲敲響，手機搶紅包活動也暫時告一段落。支付寶終于還上了去年欠大家的敬業(yè)福，1.68億人集齊五福，共同分享好運。此舉推廣了AR技術(shù)，也極大地拓展了紅包市場。與此同時，而騰訊QQ公布的數(shù)據(jù)顯示，今年參與QQ“LBS+AR天降紅包”和“刷一刷紅包”去重之后的總參與用戶數(shù)為3.42億，其中90后占比達到68%，用戶共領(lǐng)到37.77億個現(xiàn)金紅包和卡券禮包。這個數(shù)據(jù)也超過了去年3.08億的用戶參與數(shù)，再創(chuàng)歷史新高。僅1月27日除夕當天，參與“刷一刷紅包”的用戶數(shù)就達到2.72億個，刷出現(xiàn)金紅包和卡券禮包17.27億個。

無論從參與人數(shù)、領(lǐng)取紅包的次數(shù)來看，還是從玩法的花樣上，騰訊QQ都收獲了亮眼的業(yè)績。即使不說是“獨角戲”，QQ也是今年紅包活動的絕對主角。

今年是騰訊QQ第三年做春節(jié)紅包活動。對于QQ而言，今年可謂收獲頗豐。除了表面上能看到的參與人數(shù)的增加，還有對于移動支付的迅速搶占，對于年輕用戶和新技術(shù)的牢牢把握，以及其他更加深遠的意義。

一是在社交和支付的攻防戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟。

騰訊QQ以社交起家，并且是國內(nèi)毫無爭議的社交霸主。在今年的春節(jié)紅包活動中，QQ通過豐富多彩的玩法，進一步拓展和激活社交，同時也是在進一步鞏固自己的社交防線。

而紅包大戰(zhàn)說到底最重要的是對移動支付市場的爭奪。在今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)中，QQ紅包交出了一份漂亮的答卷。通過“LBS+AR天降紅包”“刷一刷紅包”和“面對面紅包”，QQ在為用戶提供了豐富多樣的玩法時，也俘獲了一大波用戶的青睞，QQ錢包的崛起也使其在移動支付上得到了突飛猛進的發(fā)展。

二是率先搶占AR概念，占領(lǐng)大量年輕用戶。

從第一年的“單純點擊”紅包到第二年的“刷一刷紅包”，今年QQ紅包的最大創(chuàng)新在于AR技術(shù)的應用，這也是今各大平臺在紅包活動中的重要著力點。在這場大戰(zhàn)中，QQ率先在AR上布局卡位，贏得了數(shù)據(jù)和口碑的雙豐收。在為期五天的“LBS+AR天降紅包”活動中，QQ吸引了2.75億的用戶參與，用戶領(lǐng)取卡券和現(xiàn)金紅包20.5億次，個人AR紅包發(fā)送次數(shù)達1520萬次。這些數(shù)據(jù)創(chuàng)下QQ在AR領(lǐng)域社交活動的最高記錄。QQ不僅進一步激活了用戶綁卡量，也成為促進AR技術(shù)在中國體驗落地的先鋒軍，可謂“一箭雙雕”。正如騰訊公司副總裁殷宇會所言，QQ“LBS+AR天降紅包”是繼去年QQ奧運傳遞火炬之后，又一次全民性質(zhì)的AR普及，此次QQ紅包活動，為之后QQ進一步拓展AR社交的領(lǐng)域奠定了良好的基礎(chǔ)。

中國網(wǎng)民越來越年輕化、越來越需要彰顯個性，而這個年輕而活躍的群體也是未來的希望所在。因此，如何保證年輕，對于已經(jīng)17歲“高齡”的QQ而言既是挑戰(zhàn)又是使命。作為“最懂年輕人的平臺”，QQ始終保持年輕，也俘獲了年輕人的青睞。今年QQ紅包的參與人數(shù)當中，90后占比達到68%，這一數(shù)據(jù)也正是對這一結(jié)論最有分量的注解。

三是QQ此次代表騰訊出戰(zhàn)，一出手便旗開得勝。

今年春節(jié)紅包活動中，微信主動退居后面，QQ則當仁不讓，大展身手。

通過各種接地氣又新奇的玩法，QQ不斷將紅包玩出新意。利用“LBS+AR紅包”和“面對面紅包”，QQ收獲了技術(shù)，也收獲了口碑。QQ不僅在移動支付市場成功上岸，而且在AR技術(shù)上占據(jù)先機，為未來AR社交初步培育了用戶習慣，奠定了未來發(fā)展AR社交的技術(shù)和經(jīng)驗基礎(chǔ)。

無疑，今年對于QQ而言是一個豐收之年。

在騰訊內(nèi)部有一個說法，即每6年騰訊都會經(jīng)歷一個階段。第一個6年，騰訊從零到上市，成為中國最大的社交平臺；第二個6年，3Q大戰(zhàn)興起，騰訊開始創(chuàng)建一個合作共贏大生態(tài)；第三個6年，騰訊抓住移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的機遇，微信橫空崛起，騰訊也成為中國首家市值過萬億的互聯(lián)網(wǎng)公司。

2017年恰是第四個6年的開始之年。對于騰訊而言，向科技公司轉(zhuǎn)型就是今年的主要任務，而QQ在這一計劃中充當了急先鋒的角色。在今年的紅包大戰(zhàn)中，AR技術(shù)被普遍看好，并且成為各家爭奪的焦點。而AR和VR等技術(shù)無疑為騰訊提供了一個不可多得的機遇，并且可能成為未來的一個新入口。從這一點上，QQ紅包必將在騰訊歷史上留下濃墨重彩的一筆。

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