牽手橫店影視城，2017年美團點評將深入景區(qū)運營

執(zhí)惠12月28日消息，美團點評與橫店影視城達成戰(zhàn)略合作，雙方將在資源聯(lián)動、宣傳營銷、品牌建設(shè)、旅游數(shù)據(jù)共享等方面進行全方位的雙贏的合作，同時，橫店影視城在美團點評平臺的官方品牌館正式成立，未來將打造包括門票、住宿、美食等在內(nèi)的一站式消費體驗。

牽手景區(qū)，線上線下協(xié)同發(fā)展

美團點評依托平臺優(yōu)勢、數(shù)據(jù)技術(shù)建立橫店影視城官方品牌館，為橫店影視城提供營銷平臺、策略支持，打造文旅大消費背景下的旅游品牌典型，改善升級用戶體驗，從而加深對于橫店影視城品牌的認可度。此前，在銷售額和客流量方面，美團點評一直是橫店影視城的最大合作平臺。

橫店影視城是全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，匯聚了跨越幾千年歷史時空、南北不同地域特色的拍攝基地，被譽為“中國好萊塢”。橫店影視城也是集影視旅游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性旅游區(qū)，以其厚重的文化底蘊和獨特的歷史場景而被評為國家AAAAA級旅游區(qū)?！墩鐙謧鳌?、《鹿鼎記》、《花千骨》、《古劍奇譚》等多部膾炙人口的影視作品都在此拍攝完成。

美團點評境內(nèi)度假事業(yè)部負責(zé)人告訴執(zhí)惠，“美團點評依托6億用戶群體、2.2億年輕消費用戶，以及外賣等高頻消費，積累了大量的核心年輕用戶群及用戶畫像、消費習(xí)慣數(shù)據(jù)，并據(jù)此推出了官方品牌館的建設(shè)，此前迪士尼已經(jīng)在美團點評開通品牌館。2016年美團點評在景區(qū)門票方面進展順利，2017年美團點評將針對景區(qū)做深度運營，做好場景化建設(shè)，規(guī)劃更符合用戶消費喜好的個性化產(chǎn)品，迎接即將到來的春節(jié)消費高峰?！?/p>

東陽市橫店影視城旅游營銷有限公司方面對此次深度合作也充滿了期望。打造橫店影視城官方品牌館是線上線下渠道合縱運營向前邁進的一大步。官方品牌館將整合橫店影視城地區(qū)的旅游資源，同時基于美團點評的用戶消費大數(shù)據(jù)分析，讓橫店影視城可以制定出更豐富的內(nèi)容和形式，為游客提供吃住行游購娛一站式、便捷且個性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

美團點評與橫店影視城共同打造的官方品牌館，涵蓋了景區(qū)門票、酒店、美食、景+酒套餐、特色介紹、景區(qū)評價等全方位的服務(wù)項目，構(gòu)建起完善的生態(tài)旅游閉環(huán)。從行前的門票、酒店預(yù)定，到行中的美食、特色景點介紹，再到行后的評價、問答，完整的消費體驗提升了橫店影視城服務(wù)的品質(zhì)，也提供了可靠的口碑參考。值得一提的是，橫店影視城官方品牌館還將提供明星動向、景區(qū)人流飽和度等動態(tài)信息，方便游客即時調(diào)整游覽路線。

據(jù)執(zhí)惠了解，依托美團點評大數(shù)據(jù)技術(shù)以及平臺優(yōu)勢，雙方未來將在合作中不斷提供更多層次的套餐式服務(wù)和“”線上+線下”活動營銷，滿足消費者差異化、個性化需求，如開拓專屬的電影文化之旅、電影夏令營等，擴大橫店影視城在全國的知曉度及品牌美譽度。

進擊的美團點評

自從進入旅游行業(yè)以來，美團點評一直宣稱要為行業(yè)做增量，提升商家和行業(yè)效率。事實上，美團點評攜海量用戶、流量進入任何日常消費領(lǐng)域，都將帶來不小的震動。相對于OTA等在線旅游企業(yè)，雖然美團點評是旅游業(yè)后來者，但擁有用戶、流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)、海量消費內(nèi)容方面的優(yōu)勢，隨著人們旅游生活方式越來越追求場景化，美團點評在景區(qū)目的地方面的深入發(fā)展將威脅到現(xiàn)有旅游企業(yè)的布局。

美團點評今年8月和10月酒店預(yù)訂均超過 1300 萬入住間夜，合作酒店商家超過 32萬，美團點評在酒店方面的崛起已經(jīng)讓攜程感到壓力。自2015年以來，又先后收購酷訊、兩次投資入股機票預(yù)訂平臺必去，構(gòu)建起大交通服務(wù)能力，在旅游行業(yè)的布局越走越遠。隨著未來美團點評深入介入景區(qū)運營業(yè)務(wù)，線上線下協(xié)同發(fā)展，給現(xiàn)有OTA帶來的沖擊可想而知。

本文作者：王延超（WeChat：wangdayan110），執(zhí)惠分析師，歡迎關(guān)注、交流。

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