Kindle之外，掌閱會(huì)成為另一個(gè)選擇嗎？

5月9日，手機(jī)閱讀品牌掌閱正式發(fā)布了其第二代電紙書產(chǎn)品iReader Plus。該產(chǎn)品將于5月11日在掌閱App、京東、天貓iReader旗艦店、一號(hào)店同步上市。

相比一代，新產(chǎn)品有了哪些提升？

2015年8月6日，掌閱推出了其第一款硬件閱讀設(shè)備iReader電紙書，這給當(dāng)時(shí)的電紙書市場(chǎng)注入了一股清流，憑借強(qiáng)大的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，掌閱很快占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，這也為其二代產(chǎn)品的發(fā)布打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

而此次推出的第二代產(chǎn)品，相比第一代產(chǎn)品，不僅僅只是性能上的提升，還有很多以往電紙書閱讀器從未有過的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。有個(gè)比較有意思的例子，就是電紙書閱讀尺寸的大小，因?yàn)槌杀疽蛩睾凸逃械挠^念，絕多大數(shù)閱讀器都是6吋，而事實(shí)上6.8吋才是最舒服的閱讀尺寸。

相比第一代產(chǎn)品，新產(chǎn)品最大的改觀則是顯得更為輕薄，機(jī)身比第一代薄14%，重量卻比上一代輕40克。續(xù)航時(shí)間方面，新產(chǎn)品的電池容量也從1500mAh提升到1600mAh，使得待機(jī)時(shí)長(zhǎng)大大增加。此外iReader Plus還取消了耳機(jī)接口和Hone按鍵，只留下開關(guān)按鈕和背光燈控制按鈕，而這也很好的符合了當(dāng)下移動(dòng)設(shè)備的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。而伴隨著當(dāng)下「聽書」越來越流行，iReader Plus還增加了藍(lán)牙模塊，使得用戶可以連接藍(lán)牙音箱聽書。

其實(shí)對(duì)電紙書產(chǎn)品來說，硬件只是入口，關(guān)鍵還是要內(nèi)容跟得上。隨著用戶對(duì)內(nèi)容需求愈發(fā)的多樣化。電子書制作的日益精品化，越來越多新書附帶了大量的圖片和表格，還有豐富的圖文混排，掌閱新一代產(chǎn)品很自然的也考慮到了這個(gè)趨勢(shì)，存儲(chǔ)空間也從4GB增加到了8GB。軟件方面，iReader系列產(chǎn)品則可通過iReader Cloud云同步技術(shù)，使用戶可在多個(gè)平臺(tái)上同步閱讀，同時(shí)產(chǎn)品支持詞典、漫畫、PDF等格式，而這也讓在圖書資源方面，掌閱目前擁有圖書、雜志、漫畫等類別數(shù)字版權(quán)有了用武之地。

劍指Kindle，掌閱會(huì)成另一個(gè)選擇嗎？

談到電紙書市場(chǎng)，一個(gè)繞不開的問題「我為什么不去買Kindle？」。Kindle憑借其獨(dú)特的定位和亞馬遜強(qiáng)大的電商渠道，目前是電紙書市場(chǎng)當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊，對(duì)掌閱來說這也是其占領(lǐng)市場(chǎng)的最大障礙。

在面對(duì)國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，人們有一個(gè)固有的印象：「國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)通過性價(jià)比優(yōu)勢(shì)形成競(jìng)爭(zhēng)力」，手機(jī)是這樣，可穿戴設(shè)備也是這樣。不過掌閱看上去卻并不想走上這條路。事實(shí)上iReader Plus的售價(jià)為999元，還送100元閱餅，和 Kindle Paperwhite 3 的價(jià)格非常接近，這個(gè)價(jià)格甚至還比上代產(chǎn)品貴了 100 元。

掌閱這個(gè)思路我倒是挺贊同的，很多時(shí)候如果一款產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力是價(jià)格優(yōu)勢(shì)的話，那么這款產(chǎn)品其實(shí)就是沒有優(yōu)勢(shì)。掌閱敢于賣出這個(gè)價(jià)格自然有著其底氣所在。我們知道Kindle始終堅(jiān)持「硬件薄利多銷，依靠?jī)?nèi)容的持續(xù)消費(fèi)獲得盈利」的戰(zhàn)略，這讓這款產(chǎn)品在入華半年后就實(shí)現(xiàn)了盈利。但不管是低端的Kindle、中端的Kindle Paperwhite還是高端的Kindle Voyage，看上去都不是完美無缺的產(chǎn)品。

Kindle采取全局刷新技術(shù)，每次文字刷新時(shí)都會(huì)有全屏閃爍，連貫的閱讀容易被黑白閃爍打斷；Kindle的注冊(cè)購(gòu)買十分繁瑣，需要在終端以及PC端先后進(jìn)行操作，第一次使用的人沒有20分鐘可能還買不了書；Kindle支持的文件格式有限，上傳資料復(fù)雜，閱讀體驗(yàn)差；大量社科經(jīng)典圖書，比如商務(wù)印書館的世界名著系列大都難以找到Kindle版........種種不太友善的特點(diǎn)，甚至讓很多喜歡Kindle產(chǎn)品本身的人，購(gòu)買產(chǎn)品之后，都選擇去刷其它系統(tǒng)。

水土不服顯然是Kindle的一大致命傷，這讓這款產(chǎn)品雖然口碑不錯(cuò)，但仍然逃脫不了小眾的定位窘境。而眼下為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)既有的挑戰(zhàn)以及增長(zhǎng)的壓力，Kindle則選擇不斷升級(jí)硬件，強(qiáng)化硬件價(jià)值，這也讓這款產(chǎn)品的價(jià)格不斷上漲。

在虎嗅上近期發(fā)表的《亞馬遜的Kindle為什么越賣越貴？》一文中，則透露了對(duì)這款產(chǎn)品未來的隱憂：「遺憾的是，如同智能手機(jī)的升級(jí)已經(jīng)無法給人制造意外感一樣，kindle最初以電子墨水屏代替液晶屏的技術(shù)驚喜已經(jīng)過去，此后推出的歷次迭代產(chǎn)品，雖然歷經(jīng)觸摸屏、重力感、非對(duì)稱設(shè)計(jì)應(yīng)等外觀到內(nèi)存、分辨率的升級(jí)，包括Kindle oasis，都沒能給用戶創(chuàng)造革命性的迭代感受。而這種強(qiáng)化硬件價(jià)值的做法，似乎與當(dāng)下國(guó)內(nèi)火熱的“硬件免費(fèi)－服務(wù)收費(fèi)”背道而馳，顯得格格不入」。

「更符合國(guó)人的閱讀習(xí)慣」，這或許是掌閱敢于和Kindle一較高下的底氣所在。事實(shí)上，歐美市場(chǎng)很多小說讀物往往設(shè)置成小開本，口袋書，但在國(guó)內(nèi)，大開本才更加流行。但因?yàn)镵indle的標(biāo)桿作用，后入者鮮有敢于挑戰(zhàn)Kindle屏幕尺寸的，而6.8寸則是掌閱向市場(chǎng)作出的不妥協(xié)回應(yīng)。

實(shí)際上在Kindle之前，國(guó)內(nèi)有一眾的電紙書品牌，但后來絕大多數(shù)都折戟沉沙了。失敗原因則在于，電子書閱讀器硬件的利潤(rùn)空間狹小、圖書版權(quán)費(fèi)用昂貴，在很多大廠商內(nèi)部，電子閱讀器業(yè)務(wù)逐漸被邊緣化甚至放棄。除此之外，國(guó)產(chǎn)電子書閱覽器最大硬傷就是內(nèi)容，國(guó)內(nèi)廠商依然堅(jiān)持“終端為王”的戰(zhàn)略構(gòu)想，并沒有像Kindle一樣，在電子書閱讀器整條產(chǎn)業(yè)鏈形成「終端+內(nèi)容」的完美結(jié)合。

根據(jù)發(fā)布會(huì)上掌閱公布的數(shù)據(jù)顯示，截止去年年底掌閱的累計(jì)用戶已突破5.5億，同比上漲13%，掌閱的日活也達(dá)到歷史新高，突破1700萬(wàn)，同比上漲12%，月活達(dá)到8000萬(wàn)，同比上漲14%。其實(shí)掌閱的核心仍然還是內(nèi)容，現(xiàn)在掌閱的圖書分類已經(jīng)擁有了40種，累計(jì)圖書已經(jīng)達(dá)到了50萬(wàn)冊(cè)，還有300多種雜志和5000多種漫畫，是世界上目前最大的數(shù)字圖書館，沒有之一。

我們知道移動(dòng)閱讀是一個(gè)以內(nèi)容取勝的市場(chǎng)，除了和出版社簽訂的電子書版權(quán)合作之外，平臺(tái)的原創(chuàng)內(nèi)容也非常關(guān)鍵。自從2015年4月掌閱文學(xué)宣布成立之后，到今年的4月份，已經(jīng)結(jié)束了培育期，進(jìn)入發(fā)展的快車道，整個(gè)平臺(tái)涌現(xiàn)出了大量?jī)?yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，這也是Kindle沒辦法復(fù)制的地方。

當(dāng)然，現(xiàn)在談?wù)崎啎?huì)完全取代Kindle還為時(shí)尚早，但相似的情境我們卻早已經(jīng)在小米、華為身上看到，在智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，他們所依仗的早已并非只是價(jià)格，而是更加符合中國(guó)人習(xí)慣的生態(tài)。

其實(shí)，我們使用電紙書最關(guān)鍵的原因還是在于移動(dòng)設(shè)備帶來的便利性，這種便利不僅僅是隨身攜帶的便利，還有內(nèi)容上便利，只有擁有強(qiáng)大的版權(quán)內(nèi)容才能讓用戶想看書，就能找到書。從這個(gè)角度來看，有著更多海量?jī)?nèi)容資源的iReader Plus或許會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

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