騰訊站上風(fēng)口，收割資訊視頻直播？

一切的市場和融資數(shù)字都在預(yù)示著直播行業(yè)正成為一個(gè)龐大的新市場的新風(fēng)口。

6月25日，長征七號(hào)運(yùn)載火箭在海南文昌衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射。這是我國載人航天工程空間實(shí)驗(yàn)室階段4次飛行任務(wù)的開局之戰(zhàn)。

騰訊新聞通過移動(dòng)端對(duì)長征七號(hào)的首次發(fā)射進(jìn)行了全程直播，給所有想要了解這一領(lǐng)域的大眾帶來了全新的感受。

在直播領(lǐng)域，許多人最關(guān)心的一個(gè)問題就是：騰訊什么時(shí)候來收割市場？毫無疑問，BAT三巨頭之中，擁有門戶、社交、游戲、體育和視頻布局的騰訊在直播領(lǐng)域正「露出獠牙」，天生擁有的泛娛樂基因，也使騰訊正成為直播行業(yè)舉足輕重的參與者。

引爆NBA，直播+體育成為重中之重

隨著詹姆斯創(chuàng)歷史的打敗常規(guī)賽73勝的勇士，率領(lǐng)騎士隊(duì)奪得克利夫蘭首座NBA總冠軍，總決賽的七場大戰(zhàn)也獲得了自1998年以來NBA總決賽的最高收視率。自騰訊視頻5年簽下NBA網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播權(quán)以來，今年也終于迎來了回報(bào)期。 NBA總決賽第七戰(zhàn)在中國吸引了1.33億人次觀看，同時(shí)在線人數(shù)峰值達(dá)到1584萬，成為本賽季單場觀眾數(shù)最多的比賽。

縱觀整個(gè)賽季，騰訊NBA覆蓋獨(dú)立用戶數(shù)達(dá)到4億，其中核心受眾直播用戶超過1億?？倹Q賽第7戰(zhàn)吸引1.33億人次觀賽，1584萬用戶同時(shí)在線成為本賽季單場觀眾數(shù)最高的比賽。常規(guī)賽期間娛樂明星微博話題累計(jì)閱讀量過50億，新聞客戶端大事件的評(píng)論數(shù)逾1億條。

而不久前召開的NBA選秀大會(huì)，更是將這場籃球盛宴推向了高潮。中國籃球球員周琦以及王哲林分別被火箭和灰熊選中，這讓NBA的賽場上再次出現(xiàn)中國球員身影成為了可能。騰訊直播則全程獨(dú)播了選秀的全過程，在北京、紐約、特雷維索三大洲同時(shí)視頻連線，全方位的幫助我們了解整個(gè)NBA的選秀情況。

隨著直播技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)條件的成熟，用戶已經(jīng)養(yǎng)成了很好的直播習(xí)慣。而根據(jù)艾瑞咨詢此前發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)體育用戶洞察報(bào)告》，NBA摘得了最近半年“最?？吹馁愂隆薄ⅰ敖?jīng)?？吹馁愂隆钡碾p料第一名。對(duì)騰訊來說，NBA賽事已經(jīng)成為騰訊在直播領(lǐng)域布局的一張王牌。

直播領(lǐng)域，體育是非常重要的組成部分，擁有的客戶群也最為廣泛。體育賽事已經(jīng)成為搶占用戶注意力的重要手段。企鵝智酷的報(bào)告則顯示，95%的用戶通過在線直播觀看體育比賽，近90%用戶通過在線直播觀看NBA比賽，超過一半觀眾每天看比賽超過1個(gè)小時(shí)。

通過和NBA的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，騰訊打造出了體育直播布局，如今的騰訊正憑借資源、內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，牢牢占據(jù)體育細(xì)分領(lǐng)域的賽道上的領(lǐng)先位置。而體育對(duì)騰訊視頻的布局來說，只是開始。

新聞直播，平臺(tái)的資訊收割

雖然眼下的直播領(lǐng)域市場非常細(xì)分化，并出現(xiàn)了眾多垂直直播平臺(tái)，但市場的競爭以及產(chǎn)品上的同質(zhì)化，使得賽道上的參與者非常多。想要脫穎而出的機(jī)會(huì)可以說并不多。

而不同于其他直播平臺(tái)，騰訊直播已經(jīng)在新聞?lì)I(lǐng)域開始普遍地使用直播工具。一個(gè)比較顯著的改變就是在騰訊新聞、天天快報(bào)等客戶端中新增了直播頁卡，這些直播內(nèi)容很大程度上都是和新聞資訊有關(guān)，包括體育賽事、社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂資訊、自媒體等多種直播內(nèi)容。

此前，騰訊新聞推出許多基于事件的直播，如谷歌人機(jī)大戰(zhàn)直播、一個(gè)女孩的車站關(guān)停直播、史航黑鏡實(shí)驗(yàn)、大熊貓?jiān)煨艿?。值得一提的是，騰訊新聞通過移動(dòng)端直播長征七號(hào)首次發(fā)射，僅移動(dòng)端的VV（訪問次數(shù)）就突破了313萬，這在新聞直播中是一個(gè)很高的數(shù)字。種種跡象都可以看到騰訊直播在資訊領(lǐng)域的快速布局。

目前騰訊新聞的直播內(nèi)容可以被分為快直播（在突發(fā)事件發(fā)生的時(shí)候第一時(shí)間趕到現(xiàn)場）、慢直播（不強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，讓大家真正體驗(yàn)到那種現(xiàn)場的感覺）和定制直播（為一些策劃類事件做價(jià)值傳遞，更像是為廣告和合作方做的定制節(jié)目）。相比其他垂直類直播內(nèi)容以及獨(dú)立直播平臺(tái)，騰訊新聞直播內(nèi)容看上去并不關(guān)注普通人的日常生活和閑言碎語，而更多地是一種對(duì)新聞價(jià)值的追求。

對(duì)騰訊直播來說，騰訊新聞客戶端、天天快報(bào)、騰訊視頻、QQ空間、微信、QQ瀏覽器等形成了強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)渠道，這是騰訊能夠快速在資訊直播領(lǐng)域取得突破的關(guān)鍵原因所在。新聞資訊平臺(tái)通過個(gè)性化分發(fā)，解決了用戶關(guān)注點(diǎn)多樣化的問題；接下來，就是生產(chǎn)怎樣的內(nèi)容，才能更好地滿足用戶需求的問題。而通過對(duì)新聞價(jià)值的不斷追求，騰訊直播在新聞資訊領(lǐng)域形成了一種新的生態(tài)，無疑讓用戶擁有了更多的參與感。

競爭新領(lǐng)域，誰能最終站上風(fēng)口?

眼下無論是從用戶的增長，還是資本的涌入，以及各大平臺(tái)的相繼入場，都預(yù)示著這個(gè)行業(yè)已經(jīng)到了收獲的季節(jié)。視頻直播的爆發(fā)已勢(shì)不可擋，這個(gè)曾經(jīng)的細(xì)分領(lǐng)域正在迎來顛覆性時(shí)刻。

我們回顧互聯(lián)網(wǎng)信息傳播歷史，信息的傳遞方式也正是沿著文字、圖片、聲音、視頻的方式演進(jìn)。從門戶網(wǎng)站的文圖時(shí)代，到后期專門視頻網(wǎng)站的興起，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)信息傳播在不斷迭代演進(jìn)的過程中，視頻都將會(huì)以其更豐富的內(nèi)容、更高效的信息獲取而逐漸興起。

今年以來，騰訊相繼推出了騰訊直播和企鵝直播兩大平臺(tái)，前者主打泛娛樂和明星粉絲直播，后者專注于體育直播。而騰訊新聞客戶端以及天天快報(bào)則選擇新聞資訊直播切入，加上投資的龍珠直播、斗魚直播等，共同構(gòu)成了騰訊直播矩陣，騰訊很大程度上已經(jīng)完成了幾乎所有細(xì)分領(lǐng)域資訊直播的收割。

作為當(dāng)下新聞競爭的新領(lǐng)域，直播已成新老媒體的分水嶺。新聞直播既能突破現(xiàn)有直播的內(nèi)容短板，更為媒體增添前沿屬性，延伸媒體形態(tài)邊界。直播的內(nèi)容的資訊化，可以將用戶帶入新聞現(xiàn)場，給每個(gè)人直擊新聞的機(jī)會(huì)，滿足我們對(duì)新聞事件的不可知性的期待。

移動(dòng)直播平臺(tái)使得用戶可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)以視頻的形式直播身邊正在發(fā)生的事給全世界看，這可以保證網(wǎng)絡(luò)世界中的所見所聞最大程度地與客觀現(xiàn)實(shí)相吻合。新聞現(xiàn)場在移動(dòng)直播之下可以說被重新定義。未來的新聞直播將不再受限于重大、突發(fā)類事件報(bào)道，有趣、多元、泛資訊的優(yōu)質(zhì)直播，成為媒體跨越“新老內(nèi)容”的關(guān)鍵突破口。

而從長遠(yuǎn)來看，騰訊無論在立意、選題、情懷還是資源等方面均有優(yōu)勢(shì)，甚至高于國際同行。依靠強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)加上騰訊社交關(guān)系鏈，騰訊的視頻直播已經(jīng)領(lǐng)先行業(yè)。

生成海報(bào)

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