360入股百立豐應(yīng)是形勢逼迫下的選擇

據(jù)消息指，360與西證渝富產(chǎn)業(yè)基金注資百立豐，各方?jīng)]有公布投資金額和持股比例，不過百立豐方面指出360已是它的第二大股東，筆者認為這是360和百立豐面對國內(nèi)手機市場競爭激烈下的共同選擇。

360進軍手機市場可謂一波多折。2011年小米推出手機，隨后其出貨量迅猛增長，面對小米的迅速崛起360選擇與各手機企業(yè)合作推出“特供機”，從這個方面來說其實它進軍手機市場并沒有比小米晚，不過從結(jié)果來看這種方式并不是一個好選擇。

2015年初360選擇與曾經(jīng)貴為國產(chǎn)四強之一的酷派合作，雙方合資成立奇酷公司而酷派是大股東，不過隨后不久樂視入股酷派成為其第二大股東，當時被認為在360背后“捅了刀子”，在三方的微妙關(guān)系下最后以酷派和360和解結(jié)束，360在合資公司奇酷中持有的股份提高到75%成為大股東，之后改名為360手機。

受此波折360錯失了發(fā)展的機會，據(jù)估計其今年的出貨量大約為500萬。然而國內(nèi)市場如今已經(jīng)發(fā)生巨大變化，在OPPO、vivo崛起后，國產(chǎn)手機形成了華米歐維的新國產(chǎn)四大格局，它們占有國內(nèi)的市場份額在今年三季度達到占有國內(nèi)市場的份額達到58.6%，如果算上排名第五的蘋果它們更占有國內(nèi)市場的份額達到更達到65.7%的市場份額。

如果從360目前主推的線上市場來說，國內(nèi)市場目前居前列的品牌分別有小米、榮耀、樂視、魅族等品牌，即使是出貨量最少的樂視今年的出貨量也達到1500萬，相比之下360的出貨量還是偏小了。

可見無論是從整體出貨量還是線上市場來說，留給360的時間和空間都有點偏小，在這樣的情況下360要想迅速提升體量，入股或收購一家現(xiàn)有的體量較大的手機企業(yè)顯然是最好的選擇。

百立豐其實做手機已經(jīng)有相當長的時間，它今年的出貨量據(jù)說將達到2000萬，這與魅族的出貨量相當，高于樂視，從出貨量方面來說應(yīng)該進入了國產(chǎn)品牌前十，相當于360的四倍。但是從品牌知名度方面來說，它目前似乎不如其他前十大國產(chǎn)品牌。

與360合作則可以迅速提升其品牌名聲，特別是360當前作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一強，而它在線上市場也擁有一定的優(yōu)勢，這對于在線下市場有較強優(yōu)勢而線上影響力不足的百立豐來說顯然可以達到互補的作用。

在雙方的宣傳中指360入股后，百立豐將采用360 OS，這與360當初進入手機市場的戰(zhàn)略是一致的。360在應(yīng)用分發(fā)、安全市場等具有相當強的優(yōu)勢，但是在小米崛起后它憑借著MIUI的用戶優(yōu)勢推動它在應(yīng)用分發(fā)市場上崛起，同時在瀏覽器、安全等領(lǐng)域?qū)?60造成一定的威脅，360推出自己的OS正是希望借此打壓小米的攻勢。

總體上來說，這件事對百立豐和360來說顯然是一大好事，前者將可以借助后者在線上渠道的優(yōu)勢獲得一個新的發(fā)展渠道，而前者在線下渠道的優(yōu)勢以及現(xiàn)有的體量可以幫助后者填補其弱點以及迅速獲得360 OS用戶增長，在當前競爭激烈的國內(nèi)手機市場殺出一條血路。

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