電商下灰色產(chǎn)業(yè)鏈：優(yōu)惠卷聯(lián)盟的秘密

前段時(shí)間，筆者無(wú)意間被多年不聯(lián)系的初中同學(xué)拉入了一個(gè)“XX秒殺團(tuán)”中。原本只是屏蔽之后再無(wú)他事，但偶然間心血來(lái)潮卻在群里發(fā)現(xiàn)“驚天秘密”——無(wú)論是淘寶、還是天貓，甚至是聚劃算等中的很多商品，都能夠在群里領(lǐng)取優(yōu)惠券，將價(jià)格做到更低。作為網(wǎng)購(gòu)“老鳥(niǎo)”，筆者一直對(duì)這些秒殺團(tuán)、優(yōu)惠券聯(lián)盟等，都早有耳聞，但沒(méi)想到已經(jīng)泛濫到這樣的程度。

隨著網(wǎng)購(gòu)成為大眾日常生活不可或缺的一部分，其中的門(mén)道也越來(lái)越多。層出不窮的電商平臺(tái)、商業(yè)模式、商品種類(lèi)、假貨問(wèn)題、稅收政策等，原本已經(jīng)讓網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)集繁盛于混亂于一身。而近段時(shí)間悄然浮出水面的優(yōu)惠券聯(lián)盟、鏈接返點(diǎn)等，形成了一條延伸頗長(zhǎng)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)目前的交易規(guī)則及氛圍等都是一種踐踏式破壞。

優(yōu)惠券聯(lián)盟：悶聲賺大錢(qián)的模式打破交易規(guī)則

筆者加入的“XX秒殺團(tuán)”微信群，每天要推送數(shù)十上百條優(yōu)惠信息。最初引起筆者興趣的是其中一款在聚劃算上銷(xiāo)售的釣魚(yú)玩具，原價(jià)22元，但從群里給的鏈接進(jìn)去，就能直接領(lǐng)取10元優(yōu)惠券，價(jià)格瞬間變?yōu)?2元。想必很多人認(rèn)為聚劃算上的商品已經(jīng)足夠便宜，但通過(guò)這樣的優(yōu)惠券，還能做到更低，實(shí)在是讓花原價(jià)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者“黯然神傷”。

然而這還不算完，只要在確認(rèn)收貨之后聯(lián)系群主，還能獲得1元左右的紅包。在和群主深度暢談之后發(fā)現(xiàn)，之所以這樣的群有成百上千個(gè)，在于發(fā)布優(yōu)惠信息的群主能夠從上線(xiàn)獲得提成。而這些提成，是由商家統(tǒng)一提供的。

相比微信上很多售賣(mài)化妝品、護(hù)膚品的商家，以傳銷(xiāo)模式發(fā)展下線(xiàn)，這樣的優(yōu)惠券聯(lián)盟的組織形式同樣嚴(yán)密。更重要的是，雖然在某種程度上帶給了消費(fèi)者實(shí)惠，但參差不齊的商品質(zhì)量等問(wèn)題還是非常嚴(yán)峻。

此外，這種悶聲賺大錢(qián)的模式其實(shí)是在打破原本正常的交易規(guī)則。原本消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于在淘寶、天貓、聚劃算等平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品，認(rèn)為性?xún)r(jià)比很高，或者說(shuō)相比線(xiàn)下有著較高的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。但優(yōu)惠券聯(lián)盟卻讓“線(xiàn)上性?xún)r(jià)比”更高的觀(guān)念成為一個(gè)笑話(huà)，大部分沒(méi)使用過(guò)這種優(yōu)惠券的消費(fèi)者在知道之后，會(huì)作何感想？

如果都想用優(yōu)惠券去將價(jià)格做低，那原有的電商平臺(tái)的“地基”——點(diǎn)擊即買(mǎi)的模式也就坍塌了。消費(fèi)者看上一款商品之后，只會(huì)是花費(fèi)時(shí)間去各種渠道和平臺(tái)搜尋優(yōu)惠券。如果長(zhǎng)期既往，既浪費(fèi)時(shí)間，又對(duì)商家盈利造成一定沖擊。

返點(diǎn)聯(lián)盟：官方支持的模式

當(dāng)然，除了這些分布在微信群等平臺(tái)中的優(yōu)惠券聯(lián)盟之外，就連官方也在分食這一市場(chǎng)。某電商平臺(tái)旗下的聯(lián)盟，通過(guò)各種形式，不斷以低價(jià)格、抽成等方式吸引部分人加入其中。而后者在微信群、QQ群、微博等其中不斷發(fā)布商品鏈接，消費(fèi)者點(diǎn)擊這些鏈接購(gòu)買(mǎi)之后，他們就能獲得相應(yīng)的提成。

簡(jiǎn)單來(lái)看是這樣的流程：先開(kāi)一個(gè)店鋪，用新建或原有的電商賬戶(hù)登錄，挑選聯(lián)盟傭金高且銷(xiāo)量不錯(cuò)的商品。調(diào)整價(jià)格，上架商品即可開(kāi)始售賣(mài)。買(mǎi)家下單后，墊付資金到原店鋪購(gòu)買(mǎi)商品，發(fā)貨至你的買(mǎi)家，交易完成。而且這還不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的套路，甚至還延伸出一個(gè)完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。比如有很多第三方軟件開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的灰色軟件，能夠提供傭金采集/檢測(cè)、商品同步、批量處理圖片、QQ群發(fā)、推廣鏈接轉(zhuǎn)換等功能。

這種有官方支持，又由參與者延伸出花樣繁多套路的交易模式，看似是正常的，也為部分人提供了賺錢(qián)新模式，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是不公平的。充斥于微信群、QQ群等平臺(tái)上的這種推廣鏈接、低價(jià)傾銷(xiāo)模式，在慢慢蠶食著電商平臺(tái)原本正常的交易規(guī)則。

信息不對(duì)稱(chēng)就是理由？消費(fèi)者不該被蒙在鼓里

之所以?xún)?yōu)惠券聯(lián)盟、返點(diǎn)抱團(tuán)組織等層出不全，且都能在電商行業(yè)撈金，關(guān)鍵就在于他們能夠利用信息不對(duì)稱(chēng)，從一波消費(fèi)者手中賺取不菲的傭金。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，他們也樂(lè)意看到這些聯(lián)盟、組織的出現(xiàn)：原價(jià)賣(mài)賺得多，低價(jià)賣(mài)也走量，還能賺取好評(píng)升級(jí)店鋪，左右都是賺。但如果這些優(yōu)惠券、返點(diǎn)鏈接等全面普及之后，最上游的商家還樂(lè)意去這樣做嗎？

對(duì)于數(shù)億消費(fèi)者這一龐大群體來(lái)說(shuō)，了解內(nèi)情并使用優(yōu)惠券等的只是屬于小部分。但在知道之后，卻會(huì)深感里面水深，進(jìn)而因此前在電商花費(fèi)高價(jià)購(gòu)買(mǎi)而心生不滿(mǎn)，最終對(duì)電商體系抱以懷疑態(tài)度。因此，利用信息不對(duì)稱(chēng)去將優(yōu)惠券、返點(diǎn)鏈接等漫天發(fā)，其實(shí)本質(zhì)上是對(duì)正常交易規(guī)則的沖擊和破壞。

無(wú)論怎么說(shuō)，消費(fèi)者都不該被蒙在鼓里，要有自己的知情權(quán)。別把消費(fèi)者當(dāng)傻子，最終吃虧的還是自己。這么來(lái)看，電商還有很大的發(fā)展空間，現(xiàn)在的繁榮還是有點(diǎn)“虛火過(guò)旺”。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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