QQ圖支付，支付寶圖社交，今年紅包大戰(zhàn)必須有的打

1月11日，騰訊在北京正式公布了QQ紅包的三種玩法：LBS+AR天降紅包、刷一刷紅包和面對面紅包。支付寶也緊隨其后，在13日舉辦媒體溝通會(huì)，對外介紹它的春節(jié)紅包攻略。

可以說，從2014年微信紅包興起，在短短兩三年時(shí)間內(nèi)，線上搶紅包已經(jīng)成為春節(jié)的新傳統(tǒng)。紅包的興起，背后離不開社交和支付的積極推動(dòng)，持續(xù)幾年的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)助力巨頭在一定程度上達(dá)成了自己的目標(biāo)，以至于微信聲稱今年將不會(huì)再做春節(jié)紅包活動(dòng)。

但是，這并不意味著紅包大戰(zhàn)已經(jīng)偃旗息鼓，事實(shí)上，微信退出后，紅包大戰(zhàn)的氛圍絲毫不見降低，紅包的新玩法也斷不會(huì)減少。QQ和支付寶，一個(gè)圖支付，一個(gè)圖社交，都早已擼起袖子準(zhǔn)備大干一場。

垂涎社交的支付寶，想靠“集五?！毕挑~翻身？

13日，支付寶春節(jié)紅包項(xiàng)目負(fù)責(zé)人冠華對外表示，今年支付寶的春節(jié)紅包將延續(xù)去年“集五?！钡母拍?，但會(huì)改動(dòng)獲得?？ā⒎窒砑t包等規(guī)則，其中最大的不同是，不會(huì)對任何一張福卡刻意營造稀缺。

在去年的活動(dòng)中，絕大部分支付寶用戶圍在春晚電視節(jié)目前使勁刷手機(jī)都刷不出一張“敬業(yè)福”，滿滿地套路讓支付寶在除夕夜收獲噓聲一片，支付寶借此打造的社交圈也在大年初一變成為夢幻泡影。在此之后的支付寶“校園日記”事件更讓給其社交夢潑了一盤冷水。

由于缺乏社交所帶來的娛樂資源，支付寶在紅包活動(dòng)中顯得一籌莫展。只能在用戶對“集五?！钡挠洃涍€沒有完全消退前，繼續(xù)將這個(gè)爛牌打到底，而這次的底線也很明顯，就是所有人都可以得到五福。

與去年不同，支付寶推出AR掃“?！弊只顒?dòng)，用戶打開支付寶“掃一掃”中的“AR”，掃描生活里或者屏幕上等任何地方出現(xiàn)的“?！弊?，都有機(jī)會(huì)獲得福卡。此外，支付寶也把這次紅包活動(dòng)和螞蟻森林捆綁，想“推動(dòng)環(huán)?！保@本質(zhì)上是借紅包之名行業(yè)務(wù)拓展之實(shí)。

基于社交基礎(chǔ)，QQ紅包的玩法更多更新穎

這次紅包大戰(zhàn)中，支付寶和QQ都推出了AR紅包，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用是最大的亮點(diǎn)。AR紅包可以將用戶從線上帶回線下，虛擬場景和真實(shí)場景的結(jié)合，使搶紅包這個(gè)過程更富有趣味性和挑戰(zhàn)性。

在12月份，支付寶高調(diào)推出了“春節(jié)AR紅包”活動(dòng)，讓用戶隨機(jī)發(fā)送與現(xiàn)實(shí)環(huán)境相結(jié)合的AR紅包，立馬賺足了注意力。然而，將AR運(yùn)用到紅包上，并不是支付寶的首創(chuàng)。早在11月初，QQ春節(jié)AR紅包玩法就已對外公布，甚至早在里約奧運(yùn)會(huì)開幕之前，QQ嘗試的AR火炬?zhèn)鬟f就獲得了巨大的成功，期間累計(jì)有1.3億用戶在QQ過了一把AR癮。

雖然沒有大張旗鼓做宣傳，但QQ對AR紅包的精心雕琢可謂匠心持久。騰訊公司副總裁殷宇表示，AR紅包活動(dòng)早在8月份就開始籌備，在11日的發(fā)布會(huì)上推出的“LBS+AR天降紅包”，雖然與支付寶AR紅包都立足于LBS和AR這兩個(gè)技術(shù)，但在用戶體驗(yàn)上卻有很大的差異。

QQ的“LBS+AR天降紅包”分為商家紅包、明星紅包和個(gè)人紅包三種。一方面，商家和明星會(huì)將自己準(zhǔn)備的2.5億元現(xiàn)金和30億卡券分布在全國數(shù)百萬個(gè)地理位置點(diǎn)上，在1月20-24日面向QQ用戶開放。另一方面，個(gè)人紅包的玩法更豐富，用戶可在設(shè)定地點(diǎn)發(fā)放現(xiàn)金紅包，將現(xiàn)金放入三個(gè)紅包中的一個(gè)，然后讓好友去搶，當(dāng)好友到達(dá)紅包位置點(diǎn)120米范圍內(nèi)，即有兩次機(jī)會(huì)抽中現(xiàn)金。

經(jīng)過內(nèi)部評測可以看出，和支付寶的AR紅包相比，QQ紅包更具人性化。

1.QQ紅包在設(shè)計(jì)上更簡單可行。比如在支付寶上發(fā)紅包，需要提前拍一張照片然后將紅包藏起來，而QQ用戶在那個(gè)地點(diǎn)就可以領(lǐng)取到。同時(shí)，支付寶AR紅包的瑕疵也不少，比如指定的紅包區(qū)域過小，個(gè)別圖像不能正確識(shí)別等等。

2.QQ紅包密度非常高，身邊隨便一個(gè)位置，周圍都會(huì)有紅包出現(xiàn)，不用拿著手機(jī)滿大街跑，隨時(shí)都可以點(diǎn)擊領(lǐng)取。也就是說，QQ紅包的門檻更低，操作也更方便，用戶更加容易領(lǐng)取。

3.QQ紅包規(guī)模更大，2.5億現(xiàn)金以及價(jià)值30億的卡券禮包能夠滿足用戶從玩到用的各種需求。而支付寶的2億現(xiàn)金規(guī)模則相比顯得誠意不夠。

再加上QQ強(qiáng)大的社交鏈支撐，可以想象，在春節(jié)期間兩家AR紅包的火熱程度肯定不在一個(gè)量級。

QQ紅包，更懂90后的需求

從最先出現(xiàn)的微信搶紅包，到今年的AR大戲，在線紅包已經(jīng)形成了現(xiàn)階段自己的發(fā)展特點(diǎn)：既是大眾化的日常工具，也是年輕人的娛樂方式；既傳遞節(jié)日的問候與祝福，也凸顯商業(yè)和營銷功能。這意味著紅包玩法的不斷創(chuàng)新已經(jīng)成為了常態(tài)。而這背后的基礎(chǔ)，則是90后，特別是95后這一新生力量的崛起。

那么，在微信宣布退出紅包活動(dòng)后，QQ和支付寶的成敗關(guān)鍵，就是90后這一群體的使用偏好。與微信集聚了大量成年人用戶不同，QQ的活躍用戶中，90后的比例更高，他們之間的互動(dòng)頻率也更強(qiáng)，而支付寶近幾年則在社交上可以說毫無建樹。

與支付寶不同，QQ自帶社交氛圍，加之對90后心理的精準(zhǔn)拿捏，已經(jīng)在紅包活動(dòng)中逐步壯大。2015年，QQ第一次舉辦紅包活動(dòng)，就吸引了差不多1.54億用戶參加，在2016年第二次紅包活動(dòng)當(dāng)中更是將這一規(guī)模擴(kuò)大到近3億。在此基礎(chǔ)上，主打“年輕牌”的QQ玩起紅包來就更得心應(yīng)手，底牌也更多。

比如說，天降紅包推出的集卡兌換的趣味玩法。明星紅包中，每一位明星將有四張“字卡”，集齊就可以和對應(yīng)的明星“合影”；在游戲“皇室戰(zhàn)爭”的商家紅包中，用戶集齊對應(yīng)的游戲角色卡片后，就可以兌換Q幣。這一系列動(dòng)作，恰好反映了QQ對于自身資源的有效整合，以及抓準(zhǔn)了年輕人對游戲、娛樂的需求。

同時(shí)，除夕當(dāng)天，QQ在往年的基礎(chǔ)上升級了刷一刷搶紅包功能，從下午19:00到凌晨24:00間，用戶在QQ消息列表頁面刷一刷之后，就有機(jī)會(huì)領(lǐng)取現(xiàn)金和卡券禮包，據(jù)透露，“刷一刷”搶紅包將比去年有更多的新鮮玩法。

此外，在去年“口令紅包”和“個(gè)性紅包”的基礎(chǔ)上，QQ紅包新推出了更加接地氣、應(yīng)場景的“面對面”紅包，打開手機(jī)QQ就可以隨時(shí)為面對面的親戚好友派發(fā)紅包，就算對方不是QQ好友也可以掃碼收紅包。

總體來說，QQ春節(jié)AR紅包背后是社交關(guān)系鏈的再一次融合，而且社交做大之后，支付和商業(yè)接口自然水到渠成。QQ和支付寶都在持續(xù)地推動(dòng)的紅包玩法的不斷創(chuàng)新。可以想象，經(jīng)過此輪紅包大戰(zhàn)，AR紅包將正式登堂入室，QQ也將在年輕人的助推下，為各大商家?guī)砭薮笃放坡冻鲂?yīng)和可觀的線下引流，再一次深挖社交的價(jià)值。

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