跨境電商“新政”或讓國貨特賣電商迎來發(fā)展機(jī)遇

自2016年4月8日起，跨境電商開啟“新政”模式，所有零售進(jìn)口商品將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅。此政策一出也預(yù)示著跨境電商野蠻生長時(shí)期將要過去，避稅時(shí)代走向終結(jié)。

對于跨境電商的興起，主要?jiǎng)恿碓从趪鴥?nèi)中產(chǎn)階級的崛起，以及他們對于商品品質(zhì)要求的提升。在跨境電商興起的背后，不得不提的是多數(shù)國貨品牌的沉寂，無法滿足國內(nèi)新崛起一代用戶對于品質(zhì)的要求。但是另一方面來說，在供給側(cè)改革的進(jìn)程中，新國貨品牌或許將迎來新的發(fā)展契機(jī)。

跨境電商新政或使新國貨迎來發(fā)展契機(jī)

時(shí)至今日，跨境電商新政已經(jīng)過去一個(gè)多月時(shí)間，國家質(zhì)檢總局在5月15日回應(yīng)介紹有36%的商品受通關(guān)單影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新政實(shí)施一周，鄭州、深圳、寧波等跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)進(jìn)口單量分別比新政前下降70%、61%、62%，其中寧波海關(guān)自稅收新政實(shí)施以來共驗(yàn)放進(jìn)口跨境申報(bào)清單112.8萬票，貨值2.4億元，環(huán)比減少55%和48.7%。由此可見跨境電商新政對于跨境電商產(chǎn)業(yè)的沖擊十分嚴(yán)重。

在這樣的背景下，一些跨境電商用戶不得不選擇國貨品牌作為次優(yōu)選擇。更重要的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式的深入人心以及供給側(cè)改革的呼聲，越來越多的企業(yè)也越來越重視用戶體驗(yàn)和品質(zhì)提升，這也將促進(jìn)國貨品牌的升級換代，重新贏得國人的信任和喜愛。

國貨特賣電商藍(lán)海初現(xiàn)

在國內(nèi)中產(chǎn)階級對品質(zhì)追求升級的背后，其實(shí)還存在一個(gè)廣大的藍(lán)海市場。那就是廣大的三四線城市用戶以及農(nóng)村市場用戶，他們的網(wǎng)購時(shí)代正慢慢開啟，他們對“高性價(jià)比”商品需求極度渴望。在電影《瘋狂的石頭》中黃渤的那句有名的臺詞：“班尼路，名牌！”雖然讓人捧腹大笑，但那的確是三四線城市用戶對于名牌的理解。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國市場三四線品牌數(shù)量眾多，遠(yuǎn)超一二線品牌，以服裝為例，中國服裝業(yè)的整體尾貨市場規(guī)模在6000億元左右，僅三四線、白牌服裝尾貨市場規(guī)模就在幾千億規(guī)模。不過，從2012年開始以服裝品類為代表的國貨品牌集體遭遇寒冬。僅在2012年，匹克和李寧的關(guān)店數(shù)量就有上千家，2013年上半年，七匹狼關(guān)店152家，九牧王關(guān)店59家。傳統(tǒng)國貨品牌關(guān)店潮的背后是電商模式?jīng)_擊下的渠道改革，必須從重線下運(yùn)營的模式向線上銷售模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

尤其是對于那些三四線品牌以及“白牌”產(chǎn)品來說，他們更是需要一個(gè)電商平臺幫助他們解決線上營銷能力不足的痛點(diǎn)。于是，傳統(tǒng)國貨品牌的這些痛點(diǎn)需求正孕育著一個(gè)全新的國貨特賣電商模式。一方面能夠幫助這些中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)電商化升級，另一方面還能滿足用戶對于物美價(jià)廉商品的消費(fèi)訴求。

國貨特賣電商已經(jīng)迎來新春

與唯品會一樣，折800也是一家專門做特賣的網(wǎng)站。但是在其他特賣電商深耕國內(nèi)一二線商品市場，或者紛紛開拓跨境電商模式的時(shí)候，折800網(wǎng)站卻反其道而行，不做滿足用戶“消費(fèi)升級”的探索，反而把眼光瞄向了國內(nèi)三四線產(chǎn)品甚至是“白牌”產(chǎn)品，去滿足廣大用戶對于“性價(jià)比商品”的需求。僅去年下半年，折800的國貨特賣電商平臺日訂單量就超過了唯品會，顯示出了巨大的爆發(fā)力。

其實(shí)，在農(nóng)村用戶與三四線城市用戶的網(wǎng)購需求中，適合特賣電商的三四線品牌甚至是“白牌”國貨恰恰是他們最喜愛的高性價(jià)比商品，這里面蘊(yùn)藏著巨大的市場空間。相對于跨境電商主要滿足于中產(chǎn)階級人群對于消費(fèi)升級需求而言，國貨特賣電商的主要目標(biāo)用戶群集中在廣大的三四線城市與農(nóng)村市場，這里的用戶網(wǎng)購行為正在形成，市場也更加廣闊。

總的來說，國內(nèi)電商市場發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋm然電商發(fā)展早已進(jìn)入紅海，但是消費(fèi)升級的新趨勢還是成就了跨境電商的崛起。而跨境電商崛起的背后，廣大的三四線城市以及農(nóng)村用戶的網(wǎng)購行為也在成為趨勢，對他們來說“高性價(jià)比”的國貨品牌才是最大的剛需。于是我們不難推測，國貨特賣電商平臺很可能會在這一趨勢中趕上飛躍發(fā)展的機(jī)遇。

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