一只“跑步雞”,為何引起央視《新聞聯(lián)播》點贊?

4月20日晚上,《新聞聯(lián)播》用一分多鐘介紹了“扶貧跑步雞”項目,給予了高度肯定。眾所周知,“跑步雞”是京東精準(zhǔn)扶貧的項目,曾在“電商精準(zhǔn)扶貧2016年度論壇”上被評為十佳創(chuàng)新項目之一,京東另一個精準(zhǔn)扶貧項目"京農(nóng)貸"也是獲獎案例。

十佳創(chuàng)新精準(zhǔn)扶貧項目中,京東就占據(jù)了兩個席位,被央視《新聞聯(lián)播》點贊也就不讓人感到意外。京東的精準(zhǔn)扶貧就像劉強東說的,“扶貧不是趕時髦,不僅要出效果,關(guān)鍵要出模式?!庇靡粋€個鮮活的案例直接證明,精準(zhǔn)、有效的扶貧才是硬道理。

京東的精準(zhǔn)扶貧模式

精準(zhǔn)扶貧是一項國家戰(zhàn)略,希望在2020年實現(xiàn)全部脫貧。光是依靠國家的力量,這個任務(wù)非常的艱巨,很多社會力量也在積極的參與,很多企業(yè)也在承擔(dān)著社會責(zé)任,利用自身的優(yōu)勢投入到精準(zhǔn)扶貧的工作中去。

何謂“精準(zhǔn)扶貧”呢?就是指針對不同貧困區(qū)域環(huán)境、不同貧困農(nóng)戶狀況,運用科學(xué)有效程序?qū)Ψ鲐殞ο髮嵤┚_識別、精確幫扶、精確管理的治貧方式。

作為電商平臺的京東,一方面有大量的用戶和消費數(shù)據(jù),一方面又有非常扎實的物流服務(wù),在精準(zhǔn)扶貧中可以發(fā)揮很大的作用,“跑步雞”就是一個非常典型的案例。

“跑步雞”項目在2016年啟動,京東統(tǒng)一給農(nóng)民提供雞苗,養(yǎng)殖過程對農(nóng)戶進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo),并由京東金融對貧困戶提供無息貸款。只要是按照京東的養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)操作,確認(rèn)產(chǎn)品的品質(zhì)符合銷售標(biāo)準(zhǔn),后續(xù)的加工、倉儲、銷售、運輸、售后等環(huán)節(jié)全部交給京東生鮮來處理。對于貧困的農(nóng)戶來說,只要干好一件事,那就是把雞養(yǎng)好了,其他都不用操心。

在這樣一個扶貧案例中,京東從多個角度扶貧,涉及產(chǎn)業(yè)扶貧、金融扶貧、用工扶貧等。給農(nóng)民提供雞苗,教授他們養(yǎng)殖技術(shù),這個就是產(chǎn)業(yè)扶貧;京東金融為貧困戶提供無息貸款,這個就是金融扶貧;而在后續(xù)的加工、運輸?shù)戒N售,也會為當(dāng)?shù)靥峁┐罅康木蜆I(yè)機會。

京東在力量的投入上可以說是全力以赴,京東金融、京東生鮮、京東物流等部門的協(xié)同,為“跑步雞”項目的成功提供了保障。如果沒有京東生鮮的銷售渠道,這些雞恐怕都在深山無人知,養(yǎng)再多賣不出去也沒有用;而如果沒有京東的物流保障,哪怕接到了再多的訂單,不能及時運送到用戶手里,養(yǎng)雞戶的努力也可能就白費了。

這一點我深有體會,我老家是全國貧困縣,這幾年政府也在大力扶貧,政府工作人員與貧困戶一對一結(jié)對子。有一些貧困戶養(yǎng)牛、養(yǎng)羊,花了很大精力卻依然沒有脫貧。也不是政策不給力,也不是貧困戶懶惰,主要受限于兩大問題。

一方面是缺乏有效的銷售渠道,基本都只能等過年殺了來賣,但銷售的覆蓋面太小了,只能是十里八村的,明明都是非常好的東西,但在農(nóng)村里賣不起價格,也賺不到多少錢;

一個就是缺少物流的支持,哪怕可以在電商上賣,可村里又沒有物流覆蓋,產(chǎn)品不能及時的運出去。如果農(nóng)民自己往城里送,不只是成本比較高,可能還沒到城里肉就臭了。

政府確實花了很大力氣扶貧,也是真心實意的想扶貧,但缺乏一些配套條件,脫貧依然變得很難。京東“跑步雞”的精準(zhǔn)扶貧,把這些很現(xiàn)實的問題解決了,所以農(nóng)民都能夠賺到錢。據(jù)說,參與這個項目的農(nóng)民,去年至少獲得超過3000元的收入。3000元對于城里人來說沒感覺,但對于農(nóng)民來說真是一筆不小的收入了,刨地根本賺不到這么多的錢。

有一句俗話說,授人以魚不如授人以漁。過去很多扶貧都比較粗放,基本都是直接給農(nóng)民錢,這種方式是治標(biāo)不治本。錢花完了,沒有去扶貧了,農(nóng)民還是挨窮。而利用企業(yè)自身的優(yōu)勢,幫助農(nóng)民找到一條穩(wěn)定的致富路,才能真正的幫助農(nóng)民脫貧致富,才是長期可持續(xù)的可靠模式。這個事,不止央視點贊,農(nóng)民點贊,值得每一個人為之點贊。

“正道成功”的詮釋

京東的精準(zhǔn)扶貧能被人民網(wǎng)評委“十佳創(chuàng)新案例”,被央視《新聞聯(lián)播》點贊,被貧困的農(nóng)民夸獎,其實就是劉強東說的“正道成功”的最好詮釋。

一方面,中國還有很多的貧困人口,確實需要國家、企業(yè)來扶貧。如果單純的依靠貧困農(nóng)民自主致富,這條脫貧致富的路還有很長很長。我前面也說到過幾點困難,這是客觀存在的,如果沒有外界力量的支持,憑借農(nóng)民的主觀意志很難去解決,那就會陷入到貧困當(dāng)中難以自拔。京東“扶貧跑步雞”解決了客觀存在的困難,已經(jīng)讓一部分貧困戶脫貧致富,體現(xiàn)了一個企業(yè)的社會責(zé)任,值得點贊;

一方面,食品安全是比較突出的問題,尤其在這些年里,各種問題頻頻出現(xiàn),盡管國家在大力的整治,但部分問題依然存在。俗話說“民以食為天”,食品安全是天大的事。京東用“公司+農(nóng)戶”的扶貧模式,不僅是解決了食品的安全問題,更提升了食品的品質(zhì)。過去一只雞就算沒有安全問題,但品質(zhì)也不會太好,一只從生下來到餐桌都沒走過路的雞,飼養(yǎng)的周期只有45天,肉的品質(zhì)能好嗎?“跑步雞”都要走到十萬步,要達(dá)到半年的飼養(yǎng)周期,保證了安全更保障了食品的品質(zhì)。

京東生鮮是國內(nèi)最大的生鮮電商平臺,不僅要提供安全的食品,更要提供高品質(zhì)的食品,本身就存在強烈的需求。那么,讓貧困農(nóng)民用原生態(tài)的方式來養(yǎng)雞,來“生產(chǎn)”各種各樣的生鮮食品,從源頭上就掌握了品質(zhì),可以獲得消費者的信賴。所謂金杯銀杯不如消費者的口碑,口碑是好產(chǎn)品好服務(wù)積累起來的。如果不是一直都保持高品質(zhì),京東生鮮也不可能做這么大,做得這么成功。

這是一個多贏的事,有利于農(nóng)民,有利于消費者,有利于京東,也有利于社會。劉強東曾經(jīng)說,“扶貧京東也受益”。精準(zhǔn)扶貧是正道,食品安全是正道,京東以及京東生鮮,都是因為正道而成功。

京東成立這么多年一直堅持做正品,2003年在經(jīng)歷SARS的時候,線下店鋪沒法經(jīng)營了轉(zhuǎn)而做電商,就是被一個信任京東的斑竹推薦,才走上了電商的成功之道。這也就是那句話說的,種善因、得善果。

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2017-04-24
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