力推城市代言人，企鵝媒體平臺進入信息分發(fā)3.0時代

最近，企鵝媒體平臺的一組代言人海報刷爆了朋友圈。不同于以往的代言人海報都是各類明星大咖，給企鵝媒體平臺代言的并不是“人”，而是一個個平臺上的作者寫的文章，這背后則是企鵝媒體平臺最近大力開展的城市代言人活動。在內(nèi)容分發(fā)進入決戰(zhàn)時期，作為行業(yè)領頭羊的騰訊發(fā)布這樣一組海報背后的深意值得深究。

本地生活服務信息將成內(nèi)容差異化關鍵

進入2017年以來，內(nèi)容分發(fā)大戰(zhàn)可謂戰(zhàn)火頻發(fā)，在意識到內(nèi)容可以成為流量入口，各大巨頭紛紛加碼內(nèi)容分發(fā)市場，提供資金和流量扶持頭部的創(chuàng)作者，但很少會有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者將全部的生存線放在一個平臺上。而平臺的這些流量和資金扶持卻很大程度上帶來了一輪畸形的繁榮，衍生出大量追求流量和分成的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

過分注重資本和流量已經(jīng)暴露了越來越多的問題。在目前的格局之下，其實真正考驗平臺本身的已經(jīng)不僅僅是流量，而是一個平臺滿足用戶的綜合實力。誰能為用戶提供更多樣化的內(nèi)容，并且形成完整和獨立的生態(tài)系統(tǒng)，誰才能夠在最終競爭取勝。

企鵝媒體平臺大力推行的“城市代言人”計劃，相信大家并不陌生，這其實是騰訊芒種計劃2.0的一部分。眾所周知，騰訊作為全國最大的門戶具有與生俱來的“媒體基因”，在芒種計劃2.0中，企鵝媒體平臺提出將通過“眾包運營”模式解鎖“媒體基因”的嘗試。

具體來看，其實是帶著平臺上的企鵝號一同追隨用戶熱點，幫助企鵝號銜接行業(yè)資源，全年不間斷地卷入各領域自媒體人的參與。而在去年“里約奧運會”期間，企鵝媒體平臺就已嘗試過這樣的模式。當時企鵝媒體平臺上成立“里約冒險團”，集結了體育、娛樂、人文、時尚等多個領域329個企鵝號作者呈現(xiàn)里約奧運會，并取得了不俗的成績。

而企鵝媒體平臺這次推出的城市代言人計劃，其實主要是通過邀請區(qū)域性的自媒體，針對性的生產(chǎn)基于本地生活服務的內(nèi)容，最終實現(xiàn)各品類下沉區(qū)域自媒體和激活與拉新計劃，這些內(nèi)容可以無所不包，當?shù)氐拿朗筹L俗、有故事的人甚至是值得參觀的旅游景點，這些都有可能成為代言人，從公布的海報中我們也可以看出，企鵝媒體平臺的野心不小。

“在傳播學中，區(qū)域的概念既帶有自然的概念，也體現(xiàn)文化的理念。它是指一個意義可以被共享的空間，在這個空間里，人們的文化屬性比較相近，生活習慣相對一致?！边@些內(nèi)容本身和用戶就比較貼近，而且很多也屬于垂直和長尾內(nèi)容。面對內(nèi)容越來越同質(zhì)化的平臺，身邊的人、身邊的事其實是很顯然會是一個重要的突破口。

早在去年，騰訊就曾推出過騰訊區(qū)域自媒體聯(lián)盟“企鵝生活圈”，并計劃通過一系列的扶持培養(yǎng)本地網(wǎng)紅“造星計劃”。而城市代言人很大程度上正是這個計劃的落地實施。而在經(jīng)過一個月試水后，通過4期與熱點結合的城市系列征文活動，236個城市的553個企鵝號作者完成了上千條命題投稿結束，激活了北上廣以外自媒體人不太活躍的地區(qū)。其中有37個城市被作者點贊上榜，32個企鵝號成為城市代言人，更有瞰云南、最定州、in西安等地域性企鵝號多次上榜，單條文章閱讀量最高達1054萬+。

從內(nèi)容服務高頻入口到內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)搭建

進入2017年以來，內(nèi)容分發(fā)市場戰(zhàn)況更加激烈，各家平臺推出一系列扶持政策來爭奪用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者，如今平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者之間已經(jīng)形成了良好的生態(tài)。自媒體通過平臺的推薦，獲取流量、收入和影響力，而平臺則借助內(nèi)容創(chuàng)作者這些在移動端原生的新內(nèi)容，逐步構建起自身的生態(tài)和護城河。兩者之間誰也沒辦法離開誰，這是一個閉環(huán)的生態(tài)。

但除了給予內(nèi)容創(chuàng)作者更多的流量和分成之外，他們可能還需要的更多。這或許就是騰訊為何要力推城市代言人計劃背后的深層原因。

1、下沉到三四線城市實現(xiàn)用戶拉新

其實縱觀2017年的內(nèi)容分發(fā)平臺，在一二線城市用戶逐漸飽和的情況下，內(nèi)容分發(fā)平臺勢必要到下沉到三四線城市用戶去爭奪新用戶。今日頭條平臺大量出現(xiàn)的低俗、惡趣味內(nèi)容某種程度上就是一種手段，因為對這些區(qū)域的用戶來說，這些滿足他們娛樂需求的內(nèi)容正是他們需要的。

企鵝媒體平臺則是通過扶持本地化內(nèi)容來實現(xiàn)，發(fā)生在身邊的本地化內(nèi)容對用戶來說十分具有可讀性，可以形成強大的用戶粘性，這對平臺拉新的好處不言而喻。事實上，在本地城市代言人計劃開始之后，企鵝媒體平臺不僅激活了北上廣以外的其他174個城市的自媒體參與活動，更觸達到了呼和浩特、巴音郭楞蒙古自治州這些城市。

2、挖掘了大量長尾垂直的泛資訊內(nèi)容

在當下，技術正在將大規(guī)模內(nèi)容市場轉化為無數(shù)個小市場，專業(yè)且豐富的長尾內(nèi)容在崛起，小而美的組織和個人越來越展露頭角。但這些長尾內(nèi)容生產(chǎn)者卻面臨一個嚴峻的問題：長尾內(nèi)容本身就受眾小，找到目標受眾就更加難上加難了。

而一旦這種現(xiàn)象長此以往，就會打擊創(chuàng)作積極性，形成惡性循環(huán)。而通過城市代言人計劃，企鵝媒體平臺將會給這些長尾內(nèi)容提供更多的扶持，涵蓋美食、城市、人、美景、美女等，這些內(nèi)容都會成為平臺多樣化生態(tài)的有機組成部分。很顯然，這會極大的激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)者為平臺提供更多小而美的精品內(nèi)容。

3、探索內(nèi)容平臺新的商業(yè)模式

通過城市代言人計劃，企鵝媒體平臺不僅可以深耕地方城市、挖掘更多優(yōu)質(zhì)泛生活內(nèi)容，而這一定程度上也給了一些自媒體展示自己才華的機會，讓一些區(qū)域自媒體通過企鵝媒體平臺脫穎而出，成為眾多粉絲關注和物質(zhì)變現(xiàn)。

其實更加關鍵的還是企鵝媒體平臺能夠利用自身影響力，一方面尋找和培養(yǎng)具有原生廣告創(chuàng)作能力的企鵝號，另一方面對接本地商家，將雙方連接在一起，進而推廣本地生活服務、推廣品牌產(chǎn)品。

深耕本地生活服務，信息分發(fā)即將進入3.0時代

從“人找信息”到“信息找人”的千人千面，這是信息分發(fā)1.0時代到2.0時代最核心的變化。雖然各家對信息分發(fā)2.0的理解不盡相同，但殊途同歸，數(shù)據(jù)挖掘、神經(jīng)網(wǎng)絡、自然語言理解、機器學習這些人工智能技術都正在深入到這些產(chǎn)品的骨髓之中，而基于算法做個性化推薦的信息流形式，也已經(jīng)成為了如今內(nèi)容分發(fā)渠道的主流形態(tài)。

本質(zhì)上，這場信息分發(fā)之爭還是流量轉化和變現(xiàn)能力的暗戰(zhàn)。這場變革背后最深層的原因在于內(nèi)容載體從PC到智能手機終端的變化，這使得搜集更多更精準的用戶行為數(shù)據(jù)成為可能。從圖文到短視頻，內(nèi)容平臺很大程度上傳遞的仍然還是泛資訊類的信息，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)將地理位置作為重要的信息分發(fā)依據(jù)，以及平臺在原生廣告之外的各種商業(yè)化探索，分發(fā)服務其實在不久的將來就可以實現(xiàn)。

2014-2015年的創(chuàng)業(yè)浪潮極大推動了O2O服務的發(fā)展，線下的服務被信息化后搬上網(wǎng)絡，58、京東、乃至阿里這樣的巨頭都希望能夠再建一個服務的淘寶，但卻沒有能夠實現(xiàn)，而對于目前已有足夠多流量的資訊分發(fā)平臺而言，基于地理位置將分發(fā)的信息從內(nèi)容擴展到服務已經(jīng)水到渠成。從內(nèi)容到服務信息的分發(fā)變遷，對內(nèi)容分發(fā)平臺們來說會是未來必選之路。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失殆盡，下半場這個概念開始逐漸普及，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開始從爭奪新用戶轉向爭奪用戶使用時長。而從“內(nèi)容即流量”的層面考慮，內(nèi)容分發(fā)平臺在滿足用戶泛資訊需求之外，勢必會考慮如何將服務信息也正式進入平臺。生活服務信息天然和交易支付息息相關，這種信息的流動也將可能為平臺帶來新的商業(yè)模式。

騰訊的“城市代言人計劃”很大程度上正是內(nèi)容分發(fā)平臺進行服務信息分發(fā)的探索，通過平臺的賦能，引導內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)更多基于地理位置信息的本地生活服務，然后再借助個性化的分發(fā)技術，將內(nèi)容分發(fā)給目標受眾。而對市場其他的參與者來說，騰訊在探索信息分發(fā)3.0這件事上已經(jīng)搶先了一步，接下來它們該如何接招呢？

生成海報

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