顏值與剛需并存 美圖手機(jī)的小而美能否登上大舞臺？

手機(jī)市場從來不缺乏新品牌的涌入，但要想玩出花樣，就不簡簡單單的注冊一個(gè)品牌那么簡單，尤其是當(dāng)下智能手機(jī)的快速增長階段已經(jīng)匱乏，人們不單單的是在拿性價(jià)比來抉擇手機(jī)品牌，因?yàn)橥瑑r(jià)位的手機(jī)性價(jià)比幾乎相差不大，想要讓用戶玩出花樣，就得搞出點(diǎn)自我特色。

從目前國內(nèi)的手機(jī)格局來看，基本是由華為、vivo、OPPO等有實(shí)力軍團(tuán)把控著，這對于新品牌來說如果正面回?fù)綦y免有些吃力，畢竟粉絲群體、資金、渠道等方面不是一個(gè)級別的，但如果從小眾群體出發(fā)，深耕自我優(yōu)勢，還是可以存活的，而且如果活得好逆襲也不是沒有可能。

美圖手機(jī)作為小眾群體中的一員，一直立足于自拍群體的深耕，雖然說不上是大紅大紫，但至少在手機(jī)這場更新迭代的戰(zhàn)役中存活下來了，相比老羅的情懷粉，美圖手機(jī)的用戶訴求顯得更加實(shí)在了許多。

深耕自拍市場 以點(diǎn)射面

從可以照相的手機(jī)出現(xiàn)以后，照相就成了手機(jī)必不可少的功能儲備之一，但能以此為圓心拓展用戶的手機(jī)品牌不多見，除了市場上有“照亮你的美”的vivo以外，似乎也只剩美圖這家拍照手機(jī)了，只不過同樣是玩拍照，美圖在線下渠道的布局上不及藍(lán)綠大軍，而線上渠道在產(chǎn)品不豐富的情況下，又沒有抓住電商紅利，致使美圖手機(jī)一直游走于小眾群體中間。

不過，在中國智能手機(jī)潮的升級戰(zhàn)中，可以存活下來的都不容易，而美圖之所以偶爾還能玩?zhèn)€小資，就是抓住了“自拍”這一小眾群體的訴求，雖說不會像錘子那樣有“工匠精神”、“情懷”等這種高大上的標(biāo)語，但對于愛自拍的人群來說，美圖的自拍功能顯得更加接地氣，畢竟照相已然成為我們生活中美好記憶的標(biāo)配，只不過有些人對于照相是重度使用者，有些人只是把他當(dāng)玩樂。

其實(shí)，回歸到我們現(xiàn)實(shí)生活中，人們選擇手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)總要滿足自己設(shè)定的選項(xiàng)，比如，續(xù)航性能好、外觀驚艷、信號強(qiáng)度、拍照清晰度等等，想要覆蓋全面的優(yōu)化特性，顯然是不可能的，尤其是對于實(shí)力較弱的新品牌，所以想要突出品牌的力量，最好先選取一個(gè)有了的支撐點(diǎn)，讓用戶對你的品牌有所認(rèn)知，然后再優(yōu)化其他服務(wù)，這樣以點(diǎn)射面的效果往往更有可實(shí)施性，而美圖之所以可以存活下來也正是基于這種手段的深度優(yōu)化。

技術(shù)加力助跑 強(qiáng)化標(biāo)簽特性

以往提升自拍效果的手段無非兩種，一是提高前置攝像頭的像素，甚至出現(xiàn)了前置像素2000萬的“怪獸級”產(chǎn)品；二是進(jìn)行算法上的優(yōu)化，比如加入美顏算法，提升圖像飽和度等等。

但對美圖M8這種怪獸級產(chǎn)品來說，拍照手機(jī)的最大亮點(diǎn)在于將人工智能成功運(yùn)用于自拍領(lǐng)域。在發(fā)布會上，美圖首席技術(shù)官張偉從人像識別美化和背景識別美化兩個(gè)方面，介紹了運(yùn)用于美圖M8上的美圖人工智能自拍技術(shù)。

在人像識別美化方面，普通人臉識別只能識別性別、年齡、五官。而美圖M8除了能夠識別這些基礎(chǔ)信息外，還可多維度識別半身、輪廓、自拍時(shí)的臉部光線等，并深度分析膚色、頭發(fā)等信息。簡而言之，美圖M8的人工智能對臉部和身體信息的識別更多也更準(zhǔn)確。在人像識別之后，人工智能會給出針對性的美化方案。

在識別和美化背景方面，美圖M8能精準(zhǔn)地分辨不同區(qū)域，把人、物、景進(jìn)行分層，對不同的區(qū)域采用不同的處理方案，如天空可以更藍(lán)，草地可以更翠綠等等。美圖M8還在背景識別的基礎(chǔ)上，加入了自拍背景美化、人像背景虛化和百變潮流背景等新玩法：比如可以用背景色彩美化，修正在逆光下自拍時(shí)的背景過曝；背景虛化則可以制造景深的效果，拍出單反級的自拍；而百變潮流背景，則滿足了隨意替換照片場景的需求，廣泛應(yīng)用于證件照及趣味自拍等等使用情境。

在這種自拍技術(shù)的成熟變革下，美圖想要打造自拍界的新標(biāo)桿也不是沒有可能，當(dāng)然在這種優(yōu)化的拍照效果下，美圖在外界被認(rèn)知的“自拍”標(biāo)簽也會越來越敞亮，當(dāng)然光有內(nèi)在美還不行，外在的優(yōu)化效能也在一定程度上加深了品牌渲染能力。

從此次美圖手機(jī)M8的產(chǎn)品外觀來看，依然采用“雙V”的顯著外觀特征，這樣在外界看來更容易對美圖手機(jī)形成辨識度，尤其是當(dāng)下智能手機(jī)的使用率與日俱增，美圖手機(jī)在外觀的辨識度上打破常規(guī)，沒有像其他國產(chǎn)手機(jī)更風(fēng)蘋果，這樣就使得美圖手機(jī)在品牌宣傳上站立了先機(jī)，可以說每個(gè)美圖手機(jī)用戶都是一個(gè)移動的廣告位，當(dāng)然美圖M8還采用了六曲面3D玻璃作為機(jī)身材質(zhì)，共推出小清新系列月光白、櫻花粉和潮流范系列魅影紅、閃耀紫，共2個(gè)系列4種顏色，在這種內(nèi)外雙優(yōu)化的作用下，美圖的標(biāo)簽化性能將更加強(qiáng)化。

多維度服務(wù)用戶 打造生態(tài)“美”

對于現(xiàn)階段的自拍達(dá)人來說，每個(gè)使用的智能手機(jī)里都不會缺少了美圖秀秀的身影，就拿我這個(gè)科技自媒體人士來說，由于職業(yè)的關(guān)系都成了美圖秀秀的忠實(shí)使用者。

事實(shí)上，美圖公司是中國領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺公司，圍繞著"美"創(chuàng)造了美圖秀秀、美顏相機(jī)、美拍、美圖手機(jī)等一系列軟硬件產(chǎn)品，一直致力于打造讓"顏值"文化深入人心。

當(dāng)然對于美圖手機(jī)來說，與其他主打拍照手機(jī)廠商最大的不同就是，作為國內(nèi)顏值文化的引領(lǐng)者，美圖是一家在全球擁有超過11億用戶的互聯(lián)網(wǎng)公司，此前美圖推出的系列軟件產(chǎn)品一直都在專注在自拍美顏領(lǐng)域，包括美圖秀秀、美顏相機(jī)、潮自拍、美拍等產(chǎn)品都是億級用戶俱樂部成員，而這些用戶每天都會產(chǎn)生大量的拍照數(shù)據(jù)。美圖公司董事長蔡文勝在不久前的財(cái)報(bào)發(fā)布會上就透露：2016年美圖軟件所處理的照片達(dá)到了680億張。在我看來，這是任何一家手機(jī)品牌商難以比擬且讓人羨慕的優(yōu)勢。

而且在當(dāng)前手機(jī)市場，換機(jī)需求最為強(qiáng)烈的恰恰正是這些追去時(shí)尚潮流的人群，這其中更是以女性居多。而根據(jù)QuestMobile-移動互聯(lián)網(wǎng)2017春季報(bào)告顯示：美圖APP中，拍照用戶女性占比更高，付費(fèi)能力也更強(qiáng)。這意味著，基于美圖在女性用戶群體當(dāng)中的強(qiáng)大口碑，能夠有更強(qiáng)的用戶轉(zhuǎn)化。并且，美圖平臺還上活躍著大量的明星、網(wǎng)紅河達(dá)人，他們的口碑傳播顯然能夠進(jìn)一步的帶動起用戶的換機(jī)熱情。

更重要的是，一旦這種變現(xiàn)方式走通并走向成熟之后，美圖在產(chǎn)品端將會出現(xiàn)更多的形態(tài)，并增加了技術(shù)輸出等多元化盈利的可能性。當(dāng)然，手機(jī)等還可以與美圖的電商、社交等平臺形成聯(lián)動，擴(kuò)大顏值經(jīng)濟(jì)生態(tài)的影響力。

當(dāng)然，對于美圖手機(jī)而言，雖然自拍實(shí)力不弱，但渠道、品牌等是其弱項(xiàng)，想要通過自拍的顏值經(jīng)濟(jì)輻射更多的愛美用戶，顯然不是那么容易，只不過相比其他小眾品牌，美圖至少獲得了與大牌爭奪的入場券，未來的美圖能否實(shí)現(xiàn)驚天大逆轉(zhuǎn)，那就要看美團(tuán)自身的造化了！

（微信公眾號：longgfei）

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