實力說話才是硬道理，從這些民族品牌看大國雄起

今年開始每年的5月10號都會是“中國品牌日”。從被正式提出到正式被國務院批準設立，它的誕生花了將近一年時間。如此高規(guī)格設立的“中國品牌日”，并不是一個事件或者節(jié)日，而是意味著在投入建設中國本土品牌上，有了更多國家層面的支持，支撐著大國品牌夢的雄起。

江湖老劉認為，品牌企業(yè)參與市場競爭的價值資源，是衡量國家經濟實力的重要標志，擁有知名品牌的多少不僅代表一個國家和地區(qū)在世界經濟格局中的地位，更反映出一個民族在變革、開放、發(fā)展當中的精神面貌。

而在首個“中國品牌日”當天。央視財經聯合國家發(fā)改委、國家工商總局、國家質檢總局等部委在京舉行了“CCTV中國品牌榜”啟動儀式。究竟什么樣的企業(yè)才能榮登“CCTV中國品牌榜”呢，讓我們從入圍榜單不同領域的兩個典型企業(yè)剖析中國的品牌經濟。

通信行業(yè)——華為

華為是本次入圍的手機品牌，根據華為發(fā)布的2016年年報顯示，華為運營商、企業(yè)、終端三大業(yè)務穩(wěn)健增長，實現全球銷售收入5216億元人民幣，同比增長32%。其中，華為終端全年智能手機發(fā)貨量達到1.39億臺，銷售收入1798億元人民幣，同比增長44%。

20多年來，華為積極推進質量優(yōu)先戰(zhàn)略落地，基于客戶和消費者需求持續(xù)創(chuàng)新，打造出一款款精品。終聚焦有意義的創(chuàng)新，華為自主研發(fā)的麒麟系列芯片已達到業(yè)界領先水平，同時也積極攜手各領域的優(yōu)質品牌合作，在手機硬件、軟件、設計、顏色等方面聯合創(chuàng)新，為用戶提供精致產品與良好體驗。

食品飲料類——加多寶

加多寶集團依托涼茶創(chuàng)始人王澤邦先生遺留下來的祖?zhèn)髅胤?，首?chuàng)并推出行業(yè)第一罐紅罐涼茶，并創(chuàng)新性提出了“預防上火”的定位。這么多年來，加多寶一直秉承此正宗配方生產涼茶的同時也根據消費群體消費市場的變化而不斷調整創(chuàng)新。

《2016年度飲料行業(yè)整體運行報告》中顯示：加多寶涼茶則以52.6%的市場份額位居中國涼茶行業(yè)市場第一名，并且以70.7%市場份額位居中國涼茶行業(yè)罐裝第一名，繼續(xù)領跑涼茶市場。

手機和飲料，是兩個不同的領域，我們就從這兩個不同領域的企業(yè)來看他們之間有哪些共同之處。

一．品質

品質對于一個品牌的影響力毋庸置疑，優(yōu)良的品質不一定能成就一個優(yōu)秀的品牌，但一個優(yōu)秀的品牌首先他必須擁有優(yōu)良的品質，品質是品牌的內核，沒有品質就沒有品牌。

質量是品牌的生命和基石，而創(chuàng)新對于品牌發(fā)展也尤其重要。這需要企業(yè)在保證產品質量的同時，還要不斷發(fā)揮創(chuàng)新精神。

初心和創(chuàng)新相伴，工匠精神的指引下讓這些企業(yè)對于品質一直都是苛求態(tài)度，這也是它們能領先行業(yè)、入圍“CCTV中國品牌榜”的重要原因。

二．本土消費者認可度高

民族企業(yè)要打造世界品牌，要必須先做好本土化，贏得本國消費者的認可。只有讓本國消費者了解、熟悉、接受、認可了民族品牌，才能真正樹立起對民族企業(yè)和民族品牌的信心，民族企業(yè)才能扎實穩(wěn)妥地走向世界。

而獲得本國消費者的支持除了第一點說的品質以外還需要在運營銷上下足功夫。優(yōu)良的品質不一定能成就一個優(yōu)秀的品牌，那是因為品質好是基礎，還要通過好的營銷手段把商品賣出去。畢竟“酒香也怕巷子深“。

三．積極推行“走出去”戰(zhàn)略

隨著我國經濟的快速發(fā)展，越來越多的民族品牌走向世界。擦亮民族品牌，讓民族品牌走向世界，不僅事關一個國家的競爭力，而且承載著一個國家、民族文化的輸出重任，應該成為我國當前迫切的使命，也是每一家優(yōu)秀企業(yè)應該承擔的民族責任。

比如華為敢于和蘋果三星等國際領先品牌競爭，讓中國手機品牌走向世界。比如加多寶，積極走國際化路線，目標在60多個國家和地區(qū)銷售基礎上。通過海外布局，弘揚涼茶文化，讓外國人也可以喜歡上中國人的飲料，這也是一個非常重要的文化輸出。

在國內，很多企業(yè)經營者是商人但不是企業(yè)家，經營目的只是自己賺錢，根本沒去想如何把企業(yè)的牌子做大做強，更談不上走向世界。而真正有擔當的企業(yè)，就應該學習這些民族自主品牌，在不但壯大自己同時，以世界級的品牌觀念走出國門，為中國雄起貢獻自己的力量！

江湖老劉，創(chuàng)新圖強的精神氣質、文節(jié)俱高的價值觀念、封閉內斂的行為模式、犀利獨特的TMT觀察，立志成為全面的、專業(yè)的、深入的、有獨立觀點的TMT行業(yè)觀察者。文章轉載與商務合作加個人微信號：lll957669664。

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