618提前開戰(zhàn) 京東說中西部促銷增速最快

今日下午，京東宣布618購物季正式拉開了序幕。發(fā)布會現(xiàn)場，京東還聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟研究院、數(shù)字100重磅發(fā)布了《中國電商大促新趨勢報告：品質(zhì)、科技重塑狂歡節(jié)》。

這份報告指出，雖然北京、廣東以及長三角地區(qū)經(jīng)濟實力強，購買力強，電商發(fā)展也更為成熟，但不能忽視的是，中西部地區(qū)正在成為促銷用戶增長最快的地區(qū)，在618下單量增長率榜單上，排名前五的省份2014-2016兩年的增長率均超過了300%，其中貴州以366%的增速領(lǐng)跑。

報告稱，中國零售已經(jīng)形成了618和11.11雙峰鼎立的格局。雖然消費者在6.18與11.11兩大購物節(jié)瘋狂買買買，但是兩大節(jié)日消費側(cè)重點卻有所不同，在“6.18電商節(jié)”消費者熱衷于購買3C家電商品，且更多關(guān)注的是產(chǎn)品的品牌與品質(zhì)；而在“11.11”，消費者明顯對服裝品牌更偏愛，且對速度和價格要求更多。

此外，對比6.18、11.11和平時用戶分布數(shù)據(jù)看，6.18和11.11當(dāng)天零點，也就是狂歡節(jié)開始的時刻，用戶數(shù)立刻達到峰值，另外兩個峰值出現(xiàn)在上午10點和晚上22點，許多人為了搶到自己喜歡的商品“掐點下單”；相比PC端所呈現(xiàn)出的波動，移動端消費則更不受時間和地點的影響。

京東在報告中披露，2016年618期間，銷售額品牌集中度排名前三的是手機數(shù)碼、家用電器和電腦辦公。同時，這三大類別TOP5的品牌占有率在近三年呈現(xiàn)越來越高的趨勢。

除了這份報告外，京東還宣布今年618將有來自全球的數(shù)十萬品牌商和店鋪、全國幾萬家線下門店和加入京東開普勒計劃的多家企業(yè)都共同加入。

京東集團CMO徐雷表示，今年的618或?qū)⒊蔀檎麄€中國零售的分水嶺?！斑^去的零售始終圍繞的是便宜和便捷，而未來的零售在消費變革和技術(shù)進步的雙重作用下，消費場景將不再局限于單一的渠道，而是延伸到無處不在的線上線下空間。消費者的關(guān)注點從性價比等理性判斷轉(zhuǎn)向彰顯個性的情感溯求，從被動接受服務(wù)走向主動參與。零售的消費者時代正在真正到來！”

徐雷認為，消費者在618期間的對于“品質(zhì)、品牌、個性化”的選擇傾向其實更折射出了目前中國零售所存在的困境：不是商品短缺，而是選擇過剩；不是價格過高，而是品質(zhì)不齊；不是性能欠佳，而是缺乏個性。他表示，618是一個符號，代表的不僅僅是全民年中購物節(jié)這樣一個零售的盛會，更代表的是京東的開放精神和與社會上所有企業(yè)實現(xiàn)包容性共同成長的愿景。

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