蘋果抽取30%手續(xù)費真的做錯了嗎？

近日，蘋果要求中國多家 App 接入 IAP 并抽取 30％ 的手續(xù)費，如果拒絕改變，則其App的升級版本將不再可供用戶使用，甚至該App有可能被移出蘋果的應用商店。

對此錘子科技CEO羅永浩第一時間在微博上發(fā)表了觀點，認為蘋果此舉是流氓行為。

其實，蘋果與騰訊就微信打賞抽成撕B大戰(zhàn)早在4月份就開始了：

面對蘋果規(guī)定，微信發(fā)表官方聲明：受評估公司新規(guī)定影響，2017年4月19日17:00起，IOS版微信贊賞功能將被關閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

4月20日凌晨，微信團隊再次發(fā)布通知稱，“緊急對19日下午上線的iOS版微信公眾平臺文章個人轉(zhuǎn)賬進行關閉?！?/span>

蘋果方面的回應是：“微信可以選擇提供 App 內(nèi)購買讓用戶贊賞他們喜愛的公眾號運營者，如同我們提供這一選擇給所有的開發(fā)者一樣，微信只需正確使用 App 內(nèi)購買體系進行開發(fā)即可”。

從商業(yè)利益的角度看，蘋果為了維護App Store的規(guī)則，確保自己的控制權(quán)，采取抽成的策略合情合理只是不合民意。以微信“贊賞”功能為例，蘋果系統(tǒng)微信關閉贊賞功能，本質(zhì)上和微信自己屏蔽其他網(wǎng)站沒什么區(qū)別，都是想把控制和主動權(quán)掌握在自己手里?，F(xiàn)階段微信取消了蘋果手機的打賞功能，騰訊本身并沒有太大損失，受到損失的是靠打賞過日子的自媒體。微信開發(fā)應用小程序后完全滲透到了中國用戶的日常生活中，慢慢形成了微信的封閉生態(tài)，把控制和主動權(quán)掌握在了自己手里，且給騰訊帶來了巨大的收益。而蘋果作為另一大封閉生態(tài)，在利益的驅(qū)使下，兩大巨頭必定會爭取各自利益最大化，最后誰輸誰贏還未有定數(shù)，很大的可能是二者和解，因為在商業(yè)利益為大的商業(yè)社會體系里，妥協(xié)或者雙贏都比爭斗,兩敗俱傷更合乎性理。

從商業(yè)規(guī)則的角度看，蘋果為開發(fā)者們提供了平臺，同時設立App Store的分成規(guī)則，開發(fā)者在使用其平臺的時候就應該遵循其設立的規(guī)則，即用戶購買APP以及其服務都要走蘋果的IPA渠道，而蘋果會從中抽成30%。作為開發(fā)者可以衡量蘋果帶來的利益多少，然后決定是否繼續(xù)使用蘋果提供的平臺，但是開發(fā)者既然決定使用蘋果平臺就應該遵循蘋果設立App Store的分成規(guī)則和其他規(guī)矩。并且APP在App Store內(nèi)上架的前都有簽訂平臺協(xié)議，簽訂協(xié)議就相當于達成契約，因此大部分平臺還是選擇了遵守協(xié)議內(nèi)容。

不過，蘋果強行接入IAP 的行徑并未切實考慮到用戶的感受，反而給用戶帶來了不便，同時也降低對蘋果手機使用的體驗。不得不說，平臺間的撕B，最終受傷的還是用戶。

作者微信公眾賬號：尋空的營銷啟示錄

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