地鐵車廂營銷現(xiàn)在其實(shí)已經(jīng)成為一個(gè)很主流的營銷，在車廂里刷歌詞的，在車廂里秀恩愛的，在車廂里擺女仆的，每次都會(huì)形成一個(gè)營銷的爆點(diǎn)。但是，康恩貝腸炎寧片首度在杭州開通孕嬰兒童專用體驗(yàn)車廂的營銷似乎就引發(fā)了一些爭(zhēng)議，很多人覺得那些奇葩的車廂營銷沒有什么關(guān)系，但是真的設(shè)立孕嬰兒童專用體驗(yàn)車廂，還是有些意見的。所以從這個(gè)角度來說，搞笑的營銷大家都容易接受，但真的做出一些公益的營銷反而容易引發(fā)爭(zhēng)論。
車廂營銷的效果與意義
其實(shí)在車廂里做營銷是有很大的優(yōu)點(diǎn)的，畢竟會(huì)有很多乘車的人看到，通過這些乘客的分享，很快就會(huì)成為一個(gè)話題。當(dāng)然，這種話題往往是和創(chuàng)意與情感有關(guān)，大家分享的原因是因?yàn)橛X得這個(gè)事兒很有意思。而且大家也知道，這樣的營銷并不會(huì)持續(xù)太久，成為一個(gè)常態(tài)。但康恩貝腸炎寧片設(shè)立孕嬰兒童專用體驗(yàn)車廂這件事情似乎有些不一樣，因?yàn)檫@件事情的出發(fā)點(diǎn)是公益。很多人就會(huì)擔(dān)心，是不是真的要設(shè)立這樣的專用車廂，如果真的如此，會(huì)不會(huì)影響自己乘車。畢竟車廂的數(shù)量是有限的，設(shè)立專用車廂必然會(huì)擠占其他普通人的乘車空間。盡管孕嬰兒童確實(shí)屬于應(yīng)該照顧的群體，但是有些人可能會(huì)認(rèn)為，這樣的群體就不該來擠地鐵。
所以這件事情就顯得比較可笑，大家能夠接受荒誕的創(chuàng)意，卻無法接受真正有用的公益。從這個(gè)角度來說，康恩貝腸炎寧片的這次公益營銷，更多的還是給我們上了一課。其實(shí)從文明的角度來講，發(fā)達(dá)國家，如日本歐美，都有針對(duì)弱勢(shì)群體的專用乘車空間。孕嬰兒童專用車廂不僅僅是對(duì)個(gè)別弱勢(shì)群體的保護(hù)，其實(shí)更多的是一個(gè)文明的象征，表達(dá)了一種對(duì)社會(huì)的善意。我覺得這個(gè)意義顯然更重大一些，而對(duì)于康恩貝腸炎寧片而言，做營銷的時(shí)候還有這么深刻的社會(huì)責(zé)任思考，還是可以充分體現(xiàn)出一個(gè)藥企的價(jià)值觀的。
好的公關(guān)，要能體現(xiàn)價(jià)值觀
其實(shí)，在公關(guān)事件的策劃中，大部分企業(yè)會(huì)更加注重傳播性，但是這往往容易讓公關(guān)事件跑偏，更多的去追求標(biāo)新立異，而忘記傳遞自身的價(jià)值訴求，只是追求一個(gè)曝光了事。但作為一個(gè)藥品，康恩貝腸炎寧片顯然在調(diào)性的把握上，還是更穩(wěn)健一些?？刀髫惸c炎寧片只是在專用車廂門上印了“中藥治腹瀉，小孩也能用，康恩貝腸炎寧片”的字樣, 并沒有太多的產(chǎn)品推廣，而是把專用車廂本身設(shè)計(jì)得更加生動(dòng)活潑，使其更能夠得到孕媽和孩子們的認(rèn)可與歡迎。在六月，杭州不少孕媽和孩子能夠體驗(yàn)到這節(jié)綠色車廂，很多外地來的父母也帶著孩子來到此一游?？梢钥闯鲞@個(gè)設(shè)計(jì)是深受父母孩子喜愛的，相信大家也希望能夠持續(xù)地運(yùn)營下去。
從這次活動(dòng)引發(fā)的討論來看，康恩貝腸炎寧片的公關(guān)顯然是成功的，首先贏得了自己目標(biāo)客戶父母兒童的認(rèn)可，其次則引發(fā)了社會(huì)對(duì)這個(gè)問題的思考和重視。對(duì)自身品牌的形象，是一個(gè)很好的提高，對(duì)自身產(chǎn)品的宣傳，也起到了相應(yīng)的效果?？梢哉f是一次把產(chǎn)品、公益、公關(guān)等多個(gè)方面結(jié)合的非常好的活動(dòng)，在微博上也都形成了熱點(diǎn)話題。醫(yī)藥產(chǎn)品本身在公關(guān)營銷上就有很多局限性，和公益的結(jié)合，顯然是一個(gè)不錯(cuò)的出路。因?yàn)槿绻非髣?chuàng)意和另類，難免失掉了醫(yī)藥行業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)，而如果過于嚴(yán)肅，又無法形成好的傳播。所以從這個(gè)角度來說，值得不同的企業(yè)去思考如何更有針對(duì)性地進(jìn)行自己的品牌公關(guān)活動(dòng)策劃，而不要跑偏。
我支持中國開通更多的孕嬰兒童專用車廂
從我自己的角度來說，設(shè)立孕嬰兒童專用車廂能夠體現(xiàn)出社會(huì)對(duì)文明的追求和尊重，對(duì)今天這個(gè)物質(zhì)優(yōu)先的社會(huì)，還是有象征意義的。畢竟很多事情，不能單純的從效率和效益的角度出發(fā)和思考，而是去考慮到對(duì)少數(shù)群體的尊重，尤其是對(duì)社會(huì)未來花朵的關(guān)愛。這其實(shí)也是給所有人的一劑良藥，讓大家也能停下來思考一下，自己是不是在忙碌之余，也應(yīng)該為社會(huì)，為他人做點(diǎn)什么？？康恩貝腸炎寧片的嘗試讓我們看到了另一種可能，也是企業(yè)承擔(dān)自己社會(huì)責(zé)任的一種表現(xiàn)，既然有人牽頭在做了，我們就理應(yīng)表示一下自己的態(tài)度和支持。
康恩貝腸炎寧片主要成分是五味中草藥，治療腹瀉安全可靠，這次營銷也充分體現(xiàn)出產(chǎn)品和品牌的宗旨和理念。在孕嬰兒童專用體驗(yàn)車廂事件的影響下，我相信越來越多的人都會(huì)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，在對(duì)日常的用藥上，也會(huì)更加謹(jǐn)慎和用心。而大家顯然也都會(huì)在專用車廂的事情上達(dá)成共識(shí)，去支持這樣一個(gè)更加文明和有價(jià)值的模式誕生與普及，這也是在硬件達(dá)標(biāo)之后，軟實(shí)力上的有效提升。
其實(shí)我們經(jīng)常會(huì)思考，企業(yè)做營銷和公關(guān)的目的到底是什么？單純的曝光、銷量的提升？還是長(zhǎng)期地向社會(huì)傳遞自身的企業(yè)價(jià)值觀，從而樹立一個(gè)長(zhǎng)久而立體的品牌？我相信大家在想的時(shí)候，都會(huì)選擇后者，而在做的時(shí)候卻往往做成了前者。
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文
