剛剛送走北京APEC和紅紅火火的“雙11”，上海又迎來了一年一度的“2014年第四屆中國家電營銷年會”。11月24日，近千位來自家電行業(yè)供應鏈上下游的品牌商、零售商、電商、代理商、舒適家居集成商齊聚上海，通過中國家電行業(yè)決策者沙龍會、第六屆中國大型家電代理商沙龍會議、中國家電營銷精英主題報告會暨“磐石獎”頒獎儀式等14場分會，以“轉型升級•融合共享”為主題展開主題報告和分享探討。
2014年第四屆中國家電營銷年會現(xiàn)場
2014年是中國經濟轉型的關鍵期，作為對中國經濟有著重要影響的家電行業(yè)，也在互聯(lián)網的深刻影響下，勇往前行。從近年我國凈水器市場發(fā)展數(shù)據(jù)來看，我國凈水器廠家從去年的接近三千家增加到現(xiàn)在的超過三千五百家，行業(yè)內凈水器品牌的數(shù)量還在持續(xù)增加。今年，以格力為代表的其他行業(yè)企業(yè)揭開了跨行業(yè)涉足凈水領域的高潮，未來新進入凈水器行業(yè)的企業(yè)或將以跨行業(yè)企業(yè)為主。
進入2014年，智能家電概念全面爆發(fā)，智能化浪潮正在由大家電領域向廚衛(wèi)電器、小家電產品蔓延。老板廚房電器負責人表示，現(xiàn)在包括老板在內的廚房電器都在打智能牌。比如說，消費者在調節(jié)灶火的火焰大小時，油煙機的風量也會隨著變化。智能廚電對于行業(yè)產生了洗牌的作用，敢于創(chuàng)新的企業(yè)獲得了新的發(fā)展，而固步自封不愿改變的廚電企業(yè)將被慢慢淘汰。
目前我國的家電制造已達到世界先進水平，沒有機會再去模仿引進。業(yè)內人士認為，唯有創(chuàng)新，才能幫助家電企業(yè)轉型升級。中國家用電器協(xié)會在家電業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃建議中也曾指出，“十二五”時期，家電技術和產品的創(chuàng)新會創(chuàng)造新的市場需求，家電業(yè)在變頻技術、新能源技術、新材料和材料替代技術、智能化和網絡化技術等方面將取得突破。這些技術創(chuàng)新將顯著提高家電產品的性能和品質，創(chuàng)造新的市場需求。在日前由中國家用電器協(xié)會主辦的2014年中國家用電器技術大會也為步入發(fā)展轉折點的家電企業(yè)提升產品與技術的創(chuàng)新提供了一個交流的平臺。
業(yè)內人士認為，當前家電產品的需求增長趨于穩(wěn)定，在政策紅利退出、出口市場增長放緩的情況下，僅靠數(shù)量和價格贏得消費者已經行不通了。只有那些積極謀劃戰(zhàn)略轉型，懂得從價格戰(zhàn)轉向價值戰(zhàn)，圍繞產業(yè)生態(tài)建設打造真正以用戶為導向的家電產品的企業(yè)，才能鞏固并不斷提升自己的市場地位。
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