11月28日消息，近年來，家電行業(yè)總體進(jìn)入低速增長(zhǎng)期，但熱水器產(chǎn)品由于市場(chǎng)行業(yè)集中度較低，目前仍處于行業(yè)增長(zhǎng)期階段，有很大提升空間。11月26日，奧維咨詢(AVC)董事長(zhǎng)喻亮星受邀參加海爾熱水器十年廠慶活動(dòng)，并對(duì)前三季度熱水器整體市場(chǎng)情況及產(chǎn)品趨勢(shì)等進(jìn)行了總結(jié)交流。喻亮星表示，2014年前三季度，雖然宏觀環(huán)境和房地產(chǎn)市場(chǎng)局勢(shì)不客觀，但熱水器行業(yè)采取棄量保額策略，實(shí)現(xiàn)了整體銷額規(guī)模同比僅小幅下滑2.1%的成績(jī)。
具體從渠道表現(xiàn)來看，主要表現(xiàn)為：線下一二級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，三四級(jí)雖保持較高增長(zhǎng)，但仍未能帶動(dòng)線下市場(chǎng)突破壓力。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展更是使不少消費(fèi)者采用了線下體驗(yàn)、全網(wǎng)比價(jià)、線上買單的方式進(jìn)行選購(gòu)，使得前三季度線上市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)高達(dá)51.3%。
從價(jià)格來看，行業(yè)整體均價(jià)上行，高價(jià)位產(chǎn)品份額提升明顯，3000元以上產(chǎn)品零售量份額提升3.1%，熱水器整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出高端化趨勢(shì)。但線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，各品牌以價(jià)格為主導(dǎo)，以價(jià)沖量爭(zhēng)搶線上市場(chǎng);而線下主推高端，形象產(chǎn)品成為主流，以高端產(chǎn)品樹立品牌地位，從而提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，電儲(chǔ)水式和燃?xì)馐饺允菬崴魇袌?chǎng)主力類型，但由于燃?xì)馐绞軞庠礂l件限制，加之電儲(chǔ)水式價(jià)格較為親民，因此電儲(chǔ)水式占據(jù)更高的市場(chǎng)份額。電儲(chǔ)水式大容積(≥60升)產(chǎn)品份額提升1.6%，燃?xì)馐匠鏊吭?2升以上產(chǎn)品零售量份額提升10%，大容積產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者喜愛。
從技術(shù)角度看，未來速熱、活水技術(shù)將是熱水器發(fā)展新趨勢(shì)，而智能化、節(jié)能化產(chǎn)品將成發(fā)展重點(diǎn)，給熱水器行業(yè)帶來新動(dòng)力。尤其是2014年作為智能家電開啟元年，各家電企業(yè)紛紛布局智能產(chǎn)品，智能云電熱水器、帶有WIFI遠(yuǎn)程控制的全智能加熱系統(tǒng)等智能化熱水器產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，為行業(yè)帶來了新增長(zhǎng)點(diǎn)。
奧維咨詢(AVC)董事長(zhǎng)喻亮星表示，雖然今年前三季度市場(chǎng)表現(xiàn)并不樂觀，但“兩限令”(限購(gòu)令、限貸令)解禁等利好政策已經(jīng)推出，城鎮(zhèn)化的發(fā)展及政策解限效應(yīng)具有延后性，預(yù)計(jì)2014年熱水器行業(yè)銷量將小幅微增0.5%，達(dá)3000萬臺(tái)，與2013年基本持平，線上占比將達(dá)到9.1%;2015年，熱水器市場(chǎng)整體規(guī)模將增長(zhǎng)6.7%，達(dá)到3200萬臺(tái)，線上市場(chǎng)占比更將進(jìn)一步提高到13.2%。
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