獨家揭秘海爾冰箱全球七連冠的背后秘訣

2014年的最后一天，世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布2014年全球大型家用電器調(diào)查數(shù)據(jù)。值得關(guān)注的是海爾冰箱以17%的品牌零售量連續(xù)7年蟬聯(lián)全球第一，海爾冰箱公司以18.6%的制造商零售量份額繼續(xù)蟬聯(lián)全球冰箱最大制造商。在2014年全球冰箱市場增長緩慢的背景下，海爾冰箱全年銷量逆勢飆升，成為一道獨特的風景。

無獨有偶，當海爾在全球范圍攻城拔寨之時，此刻正在拉斯維加斯如火如荼舉辦的美國國際消費電子展(CES2015)一項數(shù)據(jù)顯示本次展會25%的參展廠商來自中國!

21世紀的第二個十年伊始，中國一躍成為全球第二大經(jīng)濟體，而在大國崛起這個時代命題下，如何激活民營企業(yè)的活力，從制造強國到品牌大國的轉(zhuǎn)型之路任重道遠?？v觀海內(nèi)，海爾、聯(lián)想等一批優(yōu)秀企業(yè)在全球競爭中取得的成績無疑給予了參考和借鑒。博觀而約取。今天北辰走近海爾冰箱為例，劈開腦海，為您獨家揭秘海爾冰箱全球市場七冠王的背后秘訣。

秘訣一：順勢而為

據(jù)JuniperResearch的最新數(shù)據(jù)顯示，到2018年，中國智能家居市場規(guī)模將達到1396億元，市場規(guī)模約占全球總規(guī)模的32%。然而2015年看到智能家居的大勢已是后知后覺，2010年看到智能家居大勢是先知先覺，2005年看到智能家居的大勢且付諸行動方為大家。海爾毫無疑問是國內(nèi)最早的智能家居玩家，從開放平臺、軟件、智能終端等多維度構(gòu)建智能家居生態(tài)，2014年也收獲頗豐。

海爾冰箱在智能化浪潮下，提前布局。創(chuàng)新研發(fā)出透明智慧窗技術(shù)、環(huán)境感知自調(diào)控節(jié)能技術(shù)、多風門分散控制技術(shù)、SLIM離心風機技術(shù)等四項行業(yè)獨創(chuàng)技術(shù)，形成交互式智能控制系統(tǒng)。

在冰箱的智能設計中，用移動端進行遠程控制也成為一項重要的人性化智能功能。對于海爾冰箱的這項新功能“購買了智慧窗冰箱后，能夠用手機微信隨時查看食物儲存情況，并開啟適合的儲存模式，偶爾還能讓冰箱自己在一號店直接下單買食材，智能生活體驗似乎一下變的觸手可及。”

喬布斯常言：消費者其實不知道自己真正需要什么，只到你把完美的產(chǎn)品呈現(xiàn)到它面前”

誠然，滿足需求可成一方諸侯，創(chuàng)造一種全新生活體驗方能成就全球霸業(yè)。

而借智能家居，海爾冰箱順勢而為，推出全新的智能冰箱用戶交互是其摧城拔寨的關(guān)鍵之一。

秘訣二：打通全球頂級生態(tài)鏈

冰箱產(chǎn)業(yè)不管從原材料采購、設計、生產(chǎn)、加工等涉及面之大，涉及環(huán)節(jié)之多。如果僅僅依靠架構(gòu)內(nèi)的組織力量與資源，遠遠達不到全球化競爭的實力，海爾冰箱給出的解決方案是打通全球頂級生態(tài)鏈!

例如，海爾博觀冰箱的線束來自美國，能夠更好地保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性;溫度傳感器進口于瑞士;加熱絲來自意大利;壓縮機來自巴西，省電、環(huán)保，而且特別靜音，只有36分貝，就像和女朋友說悄悄話她還聽不太清楚的音量;來自日本的風機和蒸發(fā)器，配以海爾全球五大研發(fā)中心創(chuàng)新的急凍技術(shù)，可將冷凍速度縮短至行業(yè)平均水平的1/3以下，有效鎖住食物營養(yǎng)。

“核心部件全球采購，而且全是頂級供應商、頂級配件，海爾冰箱流淌著全球基因，不僅智能、高端，而且時尚、奢華。”陳鋼肯定道，海爾冰箱如今全球設計、全球采購、全球行銷，已和德國的西門子一樣，成為當之無愧的國際品牌了。

秘訣三：產(chǎn)品為王

移動互聯(lián)網(wǎng)時代似乎賦予了產(chǎn)品不同的詮釋和標準。

在過去似乎只要質(zhì)量過硬，價格公道就能找到合適的消費者。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品被賦予了更多的意義與能量。一方面社會化媒體的演變，人人皆媒體，萬物皆媒體，家居產(chǎn)品不但要滿足消費者的功能性需要，它更需要滿足消費者的分享需求，好的產(chǎn)品它不僅僅存活于消費者的客廳，臥房，而是成為微博里討論的對象，存續(xù)于微信朋友圈刷新的瀑布流之間。

另一方面，IOT(萬物互聯(lián))大行其道，一款家居產(chǎn)品不再是與220V電壓打交道的死物，它被重新賦予了生命和計算能力。它可以與環(huán)境協(xié)同工作、與其他智能終端進行交互、與消費者和諧共處，并執(zhí)行自己的使命。

從創(chuàng)業(yè)至今，海爾冰箱始終為滿足中國消費者的需求而創(chuàng)新。海爾冰箱為了讓產(chǎn)品的性能更加可靠，還增加一個可靠性試驗環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)被用戶譽為“魔鬼試驗”。據(jù)悉，每一批冰箱在制造前，都要先根據(jù)國家對電冰箱運輸試驗標準的要求，在模擬環(huán)境下通過跌落、震動、撞擊等試驗，接著還要將冰箱產(chǎn)品進行真正的“路考”，即在惡劣道路環(huán)境下進行100公里實地試驗。海爾冰箱的這種試驗標準更符合國內(nèi)道路運輸?shù)膶嶋H情況，這意味著通過“路考”后的海爾冰箱才能到達用戶家中，為消費者服務。這種始終為服務好用戶而進行創(chuàng)新的理念才是海爾冰箱贏得信賴的寶貴財富。

商業(yè)與創(chuàng)新從來沒有放之四海而皆準的模式可硬套生搬，然而在全球化浪潮下的今天，以海爾等一批為代表的創(chuàng)新企業(yè)已經(jīng)在全球化的浪潮中駕輕就熟，他山之石，可以攻玉。對于更為廣大民營中小企業(yè)，中國的全球化之路才剛剛開始……

未來不僅意味著挑戰(zhàn)，也意味著更為寬廣的世界……

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