北京時間2014年11月20日，酷派于北京正式發(fā)布新品牌ivvi,定位年輕、時尚、潮流、優(yōu)雅，首款新品新K1同步發(fā)售，售價1799.發(fā)布會之后，我們有幸采訪了本次發(fā)布會的主持人、ivvi品牌負責人、酷派副總裁張光強先生。
1、關(guān)于ivvi
“它是目前國內(nèi)手機品牌起名起得最好的！”對于這個名字，張光強自豪地說到。新品牌的名稱經(jīng)過了一段非常長時間的思考和討論，直到發(fā)布會前三天，ivvi品牌名稱才最終確定。
ivvi,按照它的中文發(fā)音，張光強進行了闡釋：依偎。兩旁的兩個i代表兩個人，男生和女生，你和我。對稱的外形傳達了持續(xù)從不同角度審視自己與事物的重要性。通過心里的橋梁（VV），最終和人，和世界，緊緊相連。ivvi品牌能定位是18-25歲的年輕人，年輕，時尚，潮流，優(yōu)雅，以及無所不在的溝通和情感表達。張光強坦言，ivvi的定位人群以及產(chǎn)品風格會稍微偏女性，而這個特寫，也正是ivvi所看重的。
張光強認為，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機更多的是人們時尚生活的標志。ivvi反對冰冷的硬件堆積，而是更加服務(wù)用戶內(nèi)心使用體驗，用精良的工藝設(shè)計、材質(zhì)、個性化的用戶體驗和簡約的產(chǎn)品功能，讓手機成為用戶信任、依偎的伴侶。
但是同時，張光強亦表示，誕生之初的ivvi品牌還不夠強大，需要“暫住”在酷派名下，在未來半年到一年，ivvi將逐漸淡化酷派品牌，完全自主運營。
2、ivvi不會參與價格戰(zhàn)
ivvi的首款作品新K1在設(shè)計上下足了功夫，運用珠寶的美學(xué)設(shè)計理念，雙面流光寶石鏡面屏幕。同時邊框采用航空鎂鋁合金支架，厚度僅為5.9mm,重量僅110克，放進你的包包里面，它輕若無物。
當ivvi的價格最終公布的時候，很多人在心里其實都在犯嘀咕：按照新K1的配置，結(jié)合當前市場的“行情”,新K1的性價比有些無從談起。張光強看出了眾人的疑慮，在發(fā)布會的時候就表示，ivvi堅持以體驗說話，絕對不參與行業(yè)價格戰(zhàn)，促進良性的市場狀態(tài)，讓無論是普通消費者還是行業(yè)的供應(yīng)商、合作伙伴都能賺到錢。
“ivvi不會生產(chǎn)1000元以下的手機”張光強告訴記者。
ivvi不會采以往酷派常用的機海戰(zhàn)術(shù)，每年推出的機型總數(shù)保持在“6-8款，不會超過10款。通過對于產(chǎn)品數(shù)量的精確控制，來保證每款產(chǎn)品推出的高品質(zhì)。同時，ivvi將持續(xù)加大對于品牌的投入，在市場、品牌、財務(wù)、人員等各方面都將劃出酷派原有體制而獨立運營，并且將擁有更加雄厚的實力。
3、渠道：廠、商一體，線上線下一體化
本次的ivvi新品牌發(fā)布會有一個非常明顯的特點，就是沒有一直以來的熱門環(huán)節(jié)-預(yù)定、首發(fā)、以及各大電商品牌的高管演講。新ivvi帶來最新的變化就是，將會以傳統(tǒng)的線下渠道為主，在未來ivvi將持續(xù)加大線下渠道這個酷派原本處于相對劣勢環(huán)節(jié)的投入。
ivvi在未來的五年來將大力發(fā)展社會化渠道，加強促銷員隊伍建設(shè)。張光強表示，ivvi的制造研發(fā)以及產(chǎn)品銷售都將自己負責，降低中間成本。同時，在品牌運營上，ivvi從設(shè)計之處就考慮到了線上線下一體化的原則，從渠道建立開始就將線上作為主要銷售渠道，而在線下建立品牌形，作為線上的補充展示體驗。
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