LiveRamp CEO Scott Howe：建立各方都受益的廣告基礎(chǔ)框架，時機正好

7月16日消息，谷歌宣布第三方Cookie死亡、蘋果默認關(guān)閉IDFA，數(shù)字廣告行業(yè)將何去何從？

近期，LiveRampCEOScottHowe發(fā)表文章，他表示數(shù)字廣告行業(yè)要在信任的基礎(chǔ)上建立一個新的基礎(chǔ)框架。在今天的數(shù)字廣告行業(yè)中，更大的透明度、效率和責(zé)任感是可能實現(xiàn)的。進入經(jīng)濟加速發(fā)展的下一階段的唯一途徑是升級到新系統(tǒng)。

以下為LiveRampCEOScottHowe《建立各方都受益的廣告基礎(chǔ)框架，時機正好》全文：

第三方Cookie帶來了數(shù)字經(jīng)濟的強勁發(fā)展，從初創(chuàng)企業(yè)到傳統(tǒng)品牌，每一個參與者都能夠更有效地以前所未有的規(guī)模進行廣告宣傳。

不幸的是，在加速增長和創(chuàng)新的時期，我們的行業(yè)忽視了一個根本性的缺陷，那就是這樣的基礎(chǔ)框架阻礙了數(shù)據(jù)市場的健康發(fā)展，且?guī)缀鯇⑾M者完全排除在決策過程之外。缺乏透明度的做法埋下了不信任的種子，而這種不信任正推動著全球監(jiān)管和政策的變化。

一個新的更好的體系

因此，我們的行業(yè)面臨著一個新的復(fù)雜挑戰(zhàn)——重新贏得消費者信任。我們需要修復(fù)消費者參與數(shù)據(jù)商業(yè)化的方式，并清晰地向消費者解釋：他們共享的數(shù)據(jù)是互利價值交換的一部分，而這種交換對于開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)至關(guān)重要。而過往舊的體系和它們的“隱形跟蹤器”不是為消費者提供互動而生，甚至不能讓消費者理解他們的數(shù)據(jù)是如何被使用的。

隨著聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的增多，以及人們對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量的認識加深，倡導(dǎo)保護隱私的人士很可能會要求更多的干預(yù)。對諸如fingerprinting或哈希電子郵件等解決方案是投機且誤導(dǎo)性的，不僅不安全，并且保證兩年后還是會有消費者隱私的問題。

克服信任赤字需要業(yè)界共同努力。而所花的時間越長、所做的合規(guī)之外的檢查越多，就越難讓消費者相信我們了解如何尊重他們和他們的數(shù)據(jù)，更不用說真正做到了。所以，就像我們在20世紀90年代利用技術(shù)推動電子商務(wù)的發(fā)展一樣，我們要在信任的基礎(chǔ)上建立一個新的基礎(chǔ)框架。

媒體發(fā)行平臺必須建立消費者信任，并通過已認證的流量保持收入

媒體發(fā)行平臺可以怎樣支持新的基礎(chǔ)框架？LiveRamp的觀點是：雙倍投資于第一方用戶關(guān)系，重新將重點放在開發(fā)創(chuàng)新的新體驗和吸引人的內(nèi)容上。一個基于同意授權(quán)和偏好模式的更公平的價值交換將讓消費者不那么像商品，而更像一個積極的、動態(tài)的經(jīng)濟體系的受益者。

同時，通過請求消費者的授權(quán)信息和互動，媒體發(fā)行平臺為消費者提供了更大的透明度，讓他們能夠知道自己的數(shù)據(jù)如何被使用，并可選擇是否“opt-in（給予授權(quán)）”。通過向消費者展示他們應(yīng)得的尊重，媒體發(fā)行平臺可以很容易地從代理認證模式轉(zhuǎn)向直接認證模式，從而使廣告庫存更有價值。登錄用戶可立竿見影為所有無Cookie瀏覽器提供更高的收益率，并釋放對新的、更高收入流的需求。同樣地，選擇“opt-in”的用戶對于IDFA受限的App來說也提供了更能保護隱私和更安全的數(shù)據(jù)授權(quán)，廣告庫存的價值因此可獲得進一步提升。

品牌主、代理機構(gòu)和合作伙伴須采用可持續(xù)的、隱私優(yōu)先的無Cookie/DeviceID解決方案

谷歌宣布第三方Cookie死亡、蘋果默認關(guān)閉IDFA等變化并不意味著廣告可尋址性的終結(jié)或數(shù)字覆蓋率的下降。采用可互操作的持久標識符將維護隱私、啟用廣告可尋址性并修復(fù)Cookie遺留的傳統(tǒng)基礎(chǔ)架構(gòu)的問題，比如數(shù)據(jù)丟失和多個Cookie同步導(dǎo)致的收益率下降等。

為每一方進行唯一編碼的標識符還可以確保數(shù)據(jù)激活時是受到保護的，無論是在圍墻花園內(nèi)、開放互聯(lián)網(wǎng)上還是數(shù)據(jù)和技術(shù)伙伴之間。

在LiveRamp，我們相信在今天的數(shù)字廣告行業(yè)中，更大的透明度、效率和責(zé)任感是可能實現(xiàn)的。進入經(jīng)濟加速發(fā)展的下一階段的唯一途徑是升級到新系統(tǒng)。為此，我們邀請所有人都加入進來，開始嘗試中立、隱私優(yōu)先和無Cookie/DeviceID的解決方案，這些解決方案將證明我們行業(yè)的未來。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。