9月29日，人民日?qǐng)?bào)見(jiàn)刊文章《健身消費(fèi)添彩健康生活》，報(bào)道指出我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，預(yù)計(jì)到2025年，實(shí)現(xiàn)縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)“15分鐘健身圈”全覆蓋，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。隨著國(guó)民的健身需求越來(lái)越旺，健身消費(fèi)快速發(fā)展，以Keep為代表的互聯(lián)網(wǎng)健身發(fā)展越來(lái)越好。
互聯(lián)網(wǎng)健身普及，互動(dòng)效果更佳
根據(jù)人民日?qǐng)?bào)報(bào)道，近年來(lái)，健身領(lǐng)域受5G等新技術(shù)影響，產(chǎn)生了直播健身新業(yè)態(tài)。“線上買(mǎi)”“線上學(xué)”“線上賽”等互聯(lián)網(wǎng)健身新模式也已經(jīng)普及。目前，Keep直播課已實(shí)現(xiàn)全天候覆蓋，用戶(hù)可以根據(jù)喜好，隨時(shí)隨地選擇適合自己的運(yùn)動(dòng)。
9月25日，Keep在北京達(dá)美中心舉辦會(huì)員三周年暨直播新課發(fā)布會(huì)，重磅發(fā)布5大王牌直播課，超7萬(wàn)人在線云健身嗨爆全網(wǎng)。而此前線上最火的瘦身操“燃脂派對(duì)”已有累計(jì)超3000萬(wàn)人開(kāi)練了。Keep 直播課互動(dòng)效果更佳，深受到廣大運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者歡迎。
同時(shí)，Keep 在健身領(lǐng)域孵化出了大量運(yùn)動(dòng)健身KOL和明星教練，帶動(dòng)了體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（Keep直播課截圖）
居家健身崛起，智能設(shè)備熱賣(mài)
《健身消費(fèi)添彩健康生活》文章中指出，家用健身器材熱度快速提升，健身運(yùn)動(dòng)更講究“智能感”和“科技感”。智能精準(zhǔn)計(jì)數(shù)的跳繩、智能腕力球等受到年輕用戶(hù)喜愛(ài)，監(jiān)測(cè)自己運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)、智能手表，以及運(yùn)動(dòng)完放松的筋膜槍等成為年輕人健身消費(fèi)的熱門(mén)選項(xiàng)。
Keep的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也印證了上述觀點(diǎn)，根據(jù)天貓生意參謀與京東商智品牌版提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年10月上市的 Keep 動(dòng)感單車(chē) C1在這一輪的銷(xiāo)售中成功的拿下了天貓、京東兩大平臺(tái)動(dòng)感單車(chē)品類(lèi)銷(xiāo)量的雙冠王。這其中，今年4月推出的新品Keep 動(dòng)感單車(chē) C1 Pro也同樣獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。
（天貓與京東618爆款清單截圖）
健身體驗(yàn)不斷升級(jí)，消費(fèi)門(mén)檻更低。
人民日?qǐng)?bào)報(bào)道指出，如今，城市健身服務(wù)機(jī)構(gòu)更加豐富多樣，智能健身房、專(zhuān)項(xiàng)健身館等漸受歡迎，為人們提供服務(wù)更個(gè)性化、體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)的健身選擇。新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)豐富了健身消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步激發(fā)健身消費(fèi)活力。“24小時(shí)”“月付制”“智能化”“全程無(wú)推銷(xiāo)”等特點(diǎn)的小型健身房模式流行開(kāi)來(lái)。這種新型健身房能讓年輕人充分利用空余時(shí)間健身，降低健身消費(fèi)的門(mén)檻。
據(jù)悉，今年北京9家Keepland自營(yíng)門(mén)店的健身人數(shù)均在原有基礎(chǔ)上大幅增加，用戶(hù)鍛煉的頻次也多了起來(lái)。
（Keep線下運(yùn)動(dòng)空間Keepland會(huì)員正在鍛煉）
數(shù)據(jù)顯示，2018年底至2020年底，國(guó)內(nèi)健身人口滲透率分別達(dá)到3.1%、4.9%和5.02%。雖然健身人口逐年增長(zhǎng)，但在我國(guó)，健身消費(fèi)的普及率仍然不高。推動(dòng)健身行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，在需求端，要更好培養(yǎng)國(guó)人健身意識(shí)與健身習(xí)慣，在供給端，要大力推進(jìn)行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
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