9月21日消息，在2022 Google 開(kāi)發(fā)者大會(huì)合作伙伴論壇上，數(shù)字閱讀服務(wù)提供商點(diǎn)眾科技海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 & CTO龐巖表示，未來(lái)2-3年，內(nèi)容應(yīng)用出海市場(chǎng)將處于快速增長(zhǎng)階段，賽道不局限于文字、有聲、漫畫(huà)、影視劇等。
眾科技海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 & CTO龐巖
點(diǎn)眾科技致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字閱讀服務(wù)，并于2020年11月推出第一個(gè)外文版本。在海外市場(chǎng)開(kāi)疆拓土，點(diǎn)眾科技與Google長(zhǎng)期展開(kāi)合作，持續(xù)優(yōu)化不同端上的用戶觸達(dá)體驗(yàn)，擴(kuò)大產(chǎn)品受眾，提升用戶粘性，同時(shí)，通過(guò)Google Play、Google Ads、Google Cloud等Google產(chǎn)品的基礎(chǔ)服務(wù)能力，為品牌出海保駕護(hù)航。
龐巖透露，2022年點(diǎn)眾科技APP主推的很多國(guó)家，無(wú)論是在Google Play暢銷(xiāo)榜，還是在App Store暢銷(xiāo)榜上都排名 Top10，有些國(guó)家甚至是Top3以內(nèi)。
海外市場(chǎng)“三步走”
點(diǎn)眾科技對(duì)海外市場(chǎng)的開(kāi)拓堅(jiān)持“走出去、走進(jìn)去、走上去”三步走戰(zhàn)略。做好文字內(nèi)容的同時(shí)，積極的探索文學(xué)、有聲、微短劇、影視劇等衍生品開(kāi)發(fā)，通過(guò)不同的內(nèi)容表現(xiàn)形式達(dá)到多端觸達(dá)的目的。
龐巖介紹，首先，“走出去”就是把中國(guó)的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品翻譯推廣到海外市場(chǎng)，在這個(gè)過(guò)程中能夠在海外找到母語(yǔ)優(yōu)質(zhì)的翻譯非常重要。
第二步是“走進(jìn)去”海外市場(chǎng)。龐巖透露，點(diǎn)眾科技嘗試培養(yǎng)海外本土作品，目前通過(guò)自己的創(chuàng)作，一些美國(guó)女性作者已經(jīng)在點(diǎn)眾科技獲得不錯(cuò)的收入。
龐巖強(qiáng)調(diào)，“走進(jìn)去”的核心在于怎么去高效的跟海外優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者建立溝通，目前已經(jīng)形成了一個(gè)比較良性的機(jī)制，能夠達(dá)到雙贏。
最后“走上去”，龐巖表示，“這個(gè)難點(diǎn)在于內(nèi)容的厚度以及內(nèi)容的本地化程度，它是基于前兩點(diǎn)的。我們?cè)谀壳半m然達(dá)成一些目標(biāo)，但是離這個(gè)目標(biāo)還是會(huì)有一些距離。像東南亞像印尼，以及菲律賓韓國(guó)歐美這些地區(qū)，我們已經(jīng)是走到了‘走進(jìn)去’的階段，但是后面還會(huì)去日本或者中東，先‘走出去’?！?/p>
新挑戰(zhàn)
談及近2年在拓展海外市場(chǎng)是遇到的挑戰(zhàn)，龐巖向TechWeb表示，挑戰(zhàn)主要來(lái)自兩方面。
一方面，隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，被盜版成為一個(gè)大挑戰(zhàn)。拉美，印尼一些國(guó)家盜版問(wèn)題會(huì)比較嚴(yán)重，這個(gè)是比較讓人頭疼的問(wèn)題。點(diǎn)眾科技是做付費(fèi)，盜版會(huì)直接影響到公司后續(xù)的收益。龐巖稱，目前我們積極在跟Google play 、App Store溝通，解決這個(gè)問(wèn)題。
另一方面的挑戰(zhàn)，則在于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)買(mǎi)量主要集中在Google等幾個(gè)大平臺(tái)。不同國(guó)家用戶文化背景、使用習(xí)慣有很大差異，尤其在Google使用率沒(méi)有那么高的國(guó)家如何去有效拓客，這也是點(diǎn)眾科技目前在探索的挑戰(zhàn)之一。
針對(duì)網(wǎng)文海外推廣，Google Play 商業(yè)拓展經(jīng)理馬樂(lè)強(qiáng)調(diào)，將APP更多覆蓋跨設(shè)備是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，海外用戶尤其是高價(jià)值用戶大多都擁有3~5臺(tái)設(shè)備，讓APP適配大屏、折疊設(shè)備、車(chē)載場(chǎng)景、穿戴設(shè)備等多元設(shè)備，能帶來(lái)更多用戶觸達(dá)。Google希望能夠更好的幫助點(diǎn)眾科技等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文出海企業(yè)做好跨平臺(tái)設(shè)備的產(chǎn)品優(yōu)化，給用戶提供更好的體驗(yàn)，進(jìn)而促發(fā)高花費(fèi)用戶在應(yīng)用內(nèi)的收入貢獻(xiàn)。
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