8月3日，芒果TV與淘寶天貓88VIP正式宣布達(dá)成合作，《你好星期六》專程來(lái)到阿里杭州辦公區(qū)錄制特別節(jié)目，為雙方合作加熱。據(jù)悉，這是淘寶天貓獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，88VIP首次與阿里生態(tài)以外的平臺(tái)進(jìn)行權(quán)益合作。業(yè)界分析，淘天與芒果TV達(dá)成合作，一是88VIP會(huì)員用戶以一二線城市女性用戶為主，與芒果內(nèi)容與用戶屬性均與其較為契合。芒果“乘風(fēng)破浪”、“披荊斬棘”系列以及《再見(jiàn)愛(ài)人》《妻子的浪漫旅行》等眾多IP擁有較強(qiáng)的女性用戶基礎(chǔ)，粘性較強(qiáng)。另?yè)?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，芒果TV24歲以下用戶占比高達(dá)65%以上，《大偵探》《密室大逃脫》及其衍生的迷綜宇宙以Z世代用戶為主要觀眾，由王倦編劇的《大宋少年志2》也正在芒果TV獨(dú)家播出。雙方合作從長(zhǎng)期來(lái)看，也將利好88VIP拓展年輕用戶池。同樣，借由88VIP這一優(yōu)質(zhì)通道，芒果TV將拓展會(huì)員用戶，進(jìn)一步提升影響力。
生態(tài)權(quán)益打通，不僅有內(nèi)容更有體驗(yàn)
頁(yè)面提示，已激活視頻權(quán)益且符合領(lǐng)取規(guī)則的88VIP用戶，均有一次在當(dāng)前周期更換芒果TV會(huì)員權(quán)益的機(jī)會(huì)。用戶兌換后，將在88VIP有效期內(nèi)享受芒果會(huì)員身份及相關(guān)權(quán)益，包括芒果的獨(dú)家綜藝、影視劇等，以及節(jié)目錄制體驗(yàn)、會(huì)員專屬線下活動(dòng)等。芒果TV還為88VIP會(huì)員用戶特別準(zhǔn)備了《披荊斬棘》《你好星期六》線下活動(dòng)入場(chǎng)券等福利，并限時(shí)推出以積分兌換升級(jí)芒果TV全屏?xí)T的福利，吸引用戶選擇芒果。
據(jù)了解，在芒果生態(tài)內(nèi)部，除影視劇綜內(nèi)容權(quán)益，芒果TV會(huì)員全年可享受享受購(gòu)物、出行、生活、文娛等多個(gè)品類超200項(xiàng)商品福利和折扣，領(lǐng)取湖南廣電旗下內(nèi)容電商平臺(tái)小芒App優(yōu)惠券，享受芒果TV實(shí)景娛樂(lè)MCITY線下門店優(yōu)惠等，還將有機(jī)會(huì)前往《去有風(fēng)的地方》《向往的生活7》《全員加速中2023》拍攝地參與線下活動(dòng)，與嘉賓互動(dòng)?！赌愫眯瞧诹贰堵暽幌ⅰ殟u季》《乘風(fēng)破浪2023》等多個(gè)IP開展的“會(huì)員在現(xiàn)場(chǎng)”的線下錄制活動(dòng)深受會(huì)員歡迎，報(bào)名數(shù)突破百萬(wàn)。
跨界權(quán)益豐富，芒果會(huì)員價(jià)值進(jìn)一步提升
與此同時(shí)，當(dāng)內(nèi)容成為驅(qū)動(dòng)文旅消費(fèi)等其他板塊的重要引擎，芒果TV借此擴(kuò)大異業(yè)合作，延展內(nèi)容的長(zhǎng)尾價(jià)值，促進(jìn)權(quán)益互融。不僅與QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、喜馬拉雅、肯德基、屈臣氏等推出聯(lián)合會(huì)員，還與高德、飛豬等實(shí)現(xiàn)會(huì)員等級(jí)權(quán)益融合，芒果不同等級(jí)會(huì)員直享高德、飛豬相應(yīng)會(huì)員等級(jí)權(quán)益。目前，芒果TV就與飛豬共同推出熱門綜藝《妻子的浪漫旅行》、《再見(jiàn)愛(ài)人》取景地同款線路，濃縮了云南、內(nèi)蒙古曼谷、蘇梅島、川西、新疆等熱門取景地的極致美景和人文體驗(yàn)。雙方以《妻子的浪漫旅行》為主題打造的聯(lián)名會(huì)員快閃店和系列活動(dòng)也將從8 月起陸續(xù)落地。接下來(lái)，芒果TV還將進(jìn)一步豐富會(huì)員權(quán)益，與各合作伙伴一起打造更全方位、全生態(tài)的體驗(yàn)。
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