李佳琦風(fēng)波還沒(méi)完 花西子跌出天貓雙十一彩妝預(yù)售榜前20

10月31日消息，今天，“花西子跌出天貓雙十一彩妝預(yù)售榜前20”登上微博熱搜，引發(fā)熱議。截至發(fā)稿，相關(guān)話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到3.3億。

花西子曾被視為國(guó)貨美妝界的翹楚，近來(lái)由于李佳琦直播間風(fēng)波、花西子發(fā)瘋文學(xué)等一系列輿論影響，風(fēng)評(píng)口碑不斷下滑，對(duì)品牌本身也產(chǎn)生了不利影響。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從此次花西子未進(jìn)入預(yù)售榜前20來(lái)看，影響或還將持續(xù)。

花西子跌出天貓雙十一彩妝預(yù)售榜前20

根據(jù)天貓方面披露的數(shù)據(jù)，今年雙十一彩妝品類首日預(yù)售榜單的前20席位中，外資品牌14個(gè)，國(guó)貨品牌6個(gè)。其中，彩棠、唐魅可、花知曉、毛戈平四個(gè)國(guó)貨品牌均在今年沖進(jìn)榜單前十，珀萊雅旗下的彩棠品牌排名更是從去年的前20之外，一舉躍升至第二，僅次于LV旗下的玫珂菲。

隨著彩妝市場(chǎng)的恢復(fù)，以及人們對(duì)國(guó)貨品牌的認(rèn)可度不斷提升，國(guó)貨彩妝品牌正迎來(lái)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)。不過(guò)，值得注意的是，去年排名第四的花西子，今年跌出了預(yù)售榜前20。今天，“花西子跌出天貓雙十一彩妝預(yù)售榜前20”還登上了微博熱搜，引發(fā)熱議。

不少網(wǎng)友表示，“找找是不是自己的問(wèn)題，這么多年了，是不是沒(méi)努力”“哪里跌了？這么多年都是這個(gè)水平，不要睜著眼睛亂說(shuō)?！薄坝械臅r(shí)候找找自己原因，這么多年了價(jià)格降沒(méi)降，有沒(méi)有用心回饋用戶？”……

網(wǎng)友評(píng)論與之前李佳琦直播間“翻車”言論如出一轍。9月10日，李佳琦在直播間介紹79元的花西子眉筆時(shí)，看到網(wǎng)友留言說(shuō)貴，回復(fù)網(wǎng)友稱有時(shí)候應(yīng)該找找自己的原因，“這么多年工資有沒(méi)有漲？有沒(méi)有認(rèn)真工作？”

該視頻一出即引發(fā)熱議，廣大網(wǎng)友認(rèn)為李佳琦輕視普通人、制造焦慮且虛抬商品價(jià)格。盡管之后李佳琦兩度道歉，花西子也進(jìn)行了幾番說(shuō)明，但網(wǎng)友似乎還是不買帳，“哪’李’錯(cuò)了”甚至成為了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗。

10月24日，李佳琦直播間時(shí)隔43天再次帶貨花西子，李佳琦本人未出鏡講解產(chǎn)品，飽受爭(zhēng)議的王牌產(chǎn)品花西子眉筆也沒(méi)有出現(xiàn)在直播清單中。據(jù)化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO報(bào)道，李佳琦直播間雙11預(yù)售中，花西子375元的組合套裝預(yù)定僅3000單，而去年上架的花西子產(chǎn)品均能預(yù)售過(guò)萬(wàn)單。

花西子和李佳琦長(zhǎng)期綁定，受李佳琦直播間“翻車”影響，以及后續(xù)花西子處理該事件時(shí)引出的“發(fā)瘋文學(xué)”爭(zhēng)議，都給花西子品牌本身帶來(lái)了不小的影響，風(fēng)評(píng)口碑不斷下滑。由此次花西子未進(jìn)入預(yù)售榜前20及網(wǎng)友的評(píng)論來(lái)看，影響或許還將持續(xù)。

李佳琦的雙11風(fēng)波不斷 預(yù)售首日GMV比去年少一半

花西子表現(xiàn)不如去年，李佳琦的雙11也是風(fēng)波不斷。

10月24日，天貓雙11預(yù)售開啟當(dāng)天，京東采銷人員在朋友圈發(fā)文稱，李佳琦直播間與海氏簽署“底價(jià)協(xié)議”，質(zhì)疑頭部主播有“二選一”行為，并喊話呼吁相關(guān)部門介入管理“偽全網(wǎng)最低價(jià)”。

隨后，在“瘋狂小楊哥”直播間，大楊哥爆料稱李佳琦控價(jià)控庫(kù)存，導(dǎo)致小楊哥直播間大牌多數(shù)被下架。大楊哥稱庫(kù)存有一百個(gè)，李佳琦賣七八十個(gè)，商家一定和他合作，賣的多了就有權(quán)利挾持商家。

對(duì)此，李佳琦所在公司美ONE第一時(shí)間回應(yīng)稱，李佳琦直播間與品牌方簽定的合約中并沒(méi)有涉及“全網(wǎng)最低價(jià)”和“二選一”的約束條款，直播間商品的定價(jià)權(quán)在于品牌。京東和海氏大戰(zhàn)幾個(gè)回合后，也沒(méi)有具體定論產(chǎn)生。

李佳琦直播間“底價(jià)協(xié)議”事件陷入羅生門，打假人王海又曝出李佳琦直播間賣假和田玉，被消費(fèi)者曝出品牌方鴛鴦金樓花五萬(wàn)元想和解，但遭到消費(fèi)者拒絕。隨后，鴛鴦金樓連發(fā)聲明回應(yīng)：所售和田玉項(xiàng)鏈為正規(guī)符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，關(guān)于五萬(wàn)元轉(zhuǎn)賬記錄屬于斷章取義，并已報(bào)警。與此同時(shí)，消費(fèi)者在接受采訪時(shí)也表示將著手準(zhǔn)備起訴。

截至目前，關(guān)于李佳琦直播間“底價(jià)協(xié)議”和售假風(fēng)波均未有結(jié)果。據(jù)中國(guó)青年網(wǎng)報(bào)道，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局反壟斷辦已經(jīng)關(guān)注到京東采銷人員喊話李佳琦“二選一”一事，相關(guān)工作人員表示，目前正在調(diào)查核實(shí)過(guò)程中。如果發(fā)現(xiàn)違法行為，會(huì)進(jìn)行查處。

風(fēng)波中，李佳琦直播間在雙十一正常開播，上架了約400個(gè)商品，單價(jià)從幾十元至上萬(wàn)元不等，當(dāng)場(chǎng)直播的觀看數(shù)為1000萬(wàn)+，是交易額率先破億的直播間之一。

媒體根據(jù)每個(gè)商品頁(yè)面的售價(jià)和銷量數(shù)據(jù)進(jìn)行初步統(tǒng)計(jì)，雙十一首日，李佳琦直播間銷售額約為95億元，相比去年的215億下降了一半不止，甚至低于2021年的106.5億元，但仍是瘋狂小楊哥的近百倍。

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