《慶余年第二季》書劇聯(lián)動加碼多模態(tài) 起點讀書APP日活用戶創(chuàng)年度新高

6月4日消息，近日，由中央電視臺、騰訊視頻、閱文影視、新麗電視出品的熱播劇《慶余年第二季》迎來央視收官。該劇改編自閱文集團(tuán)旗下起點讀書作家貓膩的同名小說，播出期間創(chuàng)下騰訊視頻熱度值超34000的歷史最高紀(jì)錄，實時收視率和播放占有率均位居同時段榜首，被網(wǎng)友認(rèn)可為“劇王”。

據(jù)悉，劇集熱播帶動原著發(fā)源地起點讀書App原著閱讀量環(huán)比增長38倍，日活躍用戶數(shù)（DAU）也隨之創(chuàng)下年度新高。

作為一部誕生于17年前、已歷經(jīng)多輪開發(fā)、第一季播出時就吸引了大量劇粉的IP頭部作品，此番原著閱讀量再度崛起和平臺日活攀升的背后，是起點讀書在跨平臺協(xié)同和內(nèi)容衍生領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力。

從書劇聯(lián)動的層面來看，《慶余年第二季》展現(xiàn)出更緊密的跨平臺協(xié)同。除劇中合作創(chuàng)意彩蛋、共慶時刻彈幕、氛圍貼等合作外，劇集播出前，起點讀書就上線《慶余年》專區(qū)，推出貓膩三部曲限時組隊免費閱讀等眾多活動，并攜手騰訊視頻發(fā)起角色投票，票選第一名的角色會由貓膩監(jiān)制出品新的獨家角色故事。“葉輕眉”拔得頭籌后，貓膩監(jiān)制的《葉輕眉日記》在劇播期間于起點讀書同步更新，填補了劇中的故事留白。

隨著劇集的播出，《葉輕眉日記》抖音單詞條播放量破1.3億，多個平臺熱搜第一，“原來慶帝叫李云潛”“葉輕眉慶帝BE美學(xué)”“陳萍萍原名五?！薄袄钤祁Ｔ?jīng)是葉輕眉的小迷妹”等原著未展開的細(xì)節(jié)引發(fā)劇粉書粉的熱烈討論，包括演員吳剛、知名作家蘇小懶也參與其中積極討論，作為獨家內(nèi)容帶動了大量書粉劇粉進(jìn)站內(nèi)圍觀，以1.2萬字登上起點讀書歷史推薦榜TOP6。

去年6月，閱文集團(tuán)宣布業(yè)務(wù)升級，致力于打造多模態(tài)多品類內(nèi)容大平臺，滿足用戶對于同一故事的圖文音視等不同體驗的需求，構(gòu)建新形態(tài)IP體驗和消費場景。《慶余年》便是此次業(yè)務(wù)升級的重要探索之一。

起點讀書《慶余年》專區(qū)上線了原著、貓膩三部曲，及劇情地圖、人物設(shè)定、世界觀設(shè)定集、劇情討論區(qū)、二創(chuàng)專區(qū)、“監(jiān)察小院升職記”、“慶學(xué)’全能’宗師考試”等更精細(xì)的IP互動玩法。同時，起點讀書還上線了多部真人有聲書、實體周邊和專題卡牌活動，讓讀者可看、可聽、可玩、可買，形成IP一體化的體驗與消費場景。

多模態(tài)聯(lián)動釋放了IP價值，其中，閱文好物聯(lián)合騰訊視頻、Hitcard出品的正版卡牌，開播前訂貨銷量就突破2000萬。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，《慶余年第二季》卡牌銷量也是目前國內(nèi)影視劇正版授權(quán)卡牌銷量歷史第一。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著AI應(yīng)用從單一領(lǐng)域向泛娛樂產(chǎn)業(yè)滲透，未來IP的圖文音視化開發(fā)周期有望大幅縮短，IP視覺形象將更加統(tǒng)一，IP脈絡(luò)更加豐富立體。

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