夢餉科技：2024年鞋靴箱包等類目穩(wěn)步增長 2025年將聚焦兩大戰(zhàn)略重點

11月27日消息，據夢餉科技官方披露，2024年夢餉科技鞋靴、箱包、戶外運動類目保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，分別實現20%、20%、55%的增速，并呈現出了“爆品+新品”交替，不同風格百花齊放的態(tài)勢。

夢餉科技副總裁劉圓表示，圍繞“服務高價值用戶”的長期戰(zhàn)略，2025年夢餉科技將聚焦兩大重點：一個重點在用戶體驗、運營升級、流量增長方面持續(xù)改革；另一個重點是在開放流量主資源方面“做加法”，提供更多的工具和能力，幫助商家高效自主運營流量，推動業(yè)績提升。

具體來看，在鞋靴類目，女鞋傳統(tǒng)優(yōu)勢地位鞏固，但男鞋也呈現出了強勁的增長潛力；休閑、時尚、復古風、經典依舊成為爆款高發(fā)來源，成交領先，但少女風、國潮、運動風、JK 多巴胺、懶惰風風格也受到消費者青睞，成為商家潛在增長點；從價格帶來看，200-300元依舊是鞋類主流消費區(qū)間，但在時尚涼鞋、單鞋、休閑板鞋等品類上，質優(yōu)價美的產品也受到了消費者的喜愛。

箱包類目，一方面是女包品類中新中式、老錢風、大牌同款風格商品持續(xù)熱銷，另一方面行李箱，運動包袋等功能箱包成為24年最大增長品類。

夢餉科技運動鞋靴箱包行業(yè)負責人劉玉華預測，2025年箱包類目將呈現出兩個不同的趨勢。一個趨勢是不同用戶群體的需求更有差異化——高收入白領人群偏向能體現個人風格，還要具備獨特性的商品，而經濟適用人群更加關注舒適實用、皮料等關鍵詞，希望以更高的性價比享受“大牌”般的高品質體驗。第二個趨勢是戶外背包、健身包、收納包、掛飾、兒童行李箱、環(huán)保材質等高潛細分品類預計也將迎來爆發(fā)。

戶外運動類目，運動鞋、戶外服飾表現突出，尤其是后者成為最大增長品類。從消費者搜索來看，城市運動風、山系戶外風受到追捧。從銷售數據來看，沖鋒衣，戶外夾克成為核心品類，銷售額分別增長61%和350%。2025年戶外活動仍將處于高熱度之中，戶外POLO、戶外羽絨服、運動連衣裙等相關產品將繼續(xù)迎來長期銷售機會。

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