年輕人“爆改”春節(jié)去南方小城過大年 美團旅行：假期前三日潮汕文旅訂單增長51%

在福建體驗非遺“蟳埔簪花圍”；在潮汕欣賞“英歌舞”表演；在柳州吃一碗地道“螺螄粉”……

這個春節(jié)假期，到“南方小城”深度旅游、體驗本地特色成為年輕游客的熱門選擇。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，截至1月31日，福建“福州”“泉州”、廣東“汕頭”“潮州”“揭陽”、廣西“梧州”“柳州”“崇左”、云南“臨滄”“普洱”等南方小城為春節(jié)旅游熱門目的地。假期前三日，潮汕文旅訂單量同比增長51%，福州、泉州增長49%，梧州、柳州、崇左增長36%。

年輕游客涌入帶火本地特色餐飲、休閑娛樂等，熱門旅游目的地春節(jié)消費迎來開門紅。

▲潮州牌坊街 來源：美團旅行用戶

“溫暖、好吃、便宜” 南方小城味蕾游熱

正月初三，走完親戚，河北張女士帶著家人開啟春節(jié)旅游計劃。往年他們會選擇溫暖的海島城市，而今年，他們計劃前往廣東潮州?！拔覀儙е鴥蓚€孩子，不想去太擁擠的地方，就想找個南方小城，美食多、年味兒也很足，最重要的是性價比高、便宜?！睆埮空f。

今年春節(jié)，到南方小城“深度旅游”成為熱門趨勢。

潮汕以美食著稱，春節(jié)期間，年輕人熱衷于到當?shù)伢w驗特色美食。牛肉火鍋、生腌、魚生蝦生、鹵鵝……就算是一碗白粥，都能以鮮甜吸引異地食客。

以潮州為例，美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前三日，潮州地區(qū)異地餐飲團購線上交易額同比增長超108％，“潮汕牛肉火鍋”和“粵菜”最受追捧，同比分別增長105%和109%。此外，“潮汕酒店”搜索量同比上漲超600%，廣州、廈門、溫州、貴陽、寧波等異地游客喜愛搜索潮汕酒店。

汕頭一家本地特色鹵鵝餐廳負責人介紹，春節(jié)期間，店里一天要賣出上千只鵝?！斑@兩年汕頭旅游熱，春節(jié)前三天，各地游客占比超過60%，一天要接待上千桌食客，共賣出超2000份非遺團購套餐。我們今年還上了必吃榜，春節(jié)食客更多了?！?/p>

在福建福州，春節(jié)三坊七巷的人氣毋庸置疑，想品嘗福州美食，吃碗肉燕都要排隊；當?shù)厝烁扑]去一趟“先鋒市場”，可以找到當?shù)匕俜种攀男〕?，海鮮產(chǎn)品更是多到讓游客看花眼。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，假期前三日，“先鋒市場”搜索熱度環(huán)比增長102%，“肉燕”的搜索熱度環(huán)比增長83%，“線面”的搜索熱度環(huán)比增長60%，福建特色美食搜索熱度高漲。

“我們提前備好了健胃消食片，就是聽說在福建一天能吃上7頓。這里吃的東西很便宜，還有很多必吃榜餐廳，性價比很高。”來自河南的王先生說。

▲泉州特色奶茶 來源：美團旅行用戶

看英歌舞、醒獅表演 體驗南方“非遺”年俗

“春節(jié)想看英歌舞特意來汕頭海門鎮(zhèn)，選的酒店對面是海門鎮(zhèn)政府，英歌隊伍表演必經(jīng)之路?！薄跋挛绲匠鄙牵紫热ヅ品唤中蕾p英歌舞，再去廣濟橋看電光秀，體驗感滿分。”……

春節(jié)申遺成功后的首屆春晚中，廣東的英歌舞驚艷亮相，帶火南方小城的“英歌舞”體驗之旅。

“這段時間，來問潮汕游玩產(chǎn)品的客戶增加至少10%，許多就是沖著觀看英歌舞、非遺潮劇，體驗功夫茶去的?！闭憬宦眯猩缃榻B說，潮汕成為春節(jié)熱度漲幅最快的國內(nèi)旅游目的地之一。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)假期前三日，“英歌舞”搜索熱度同比增長215%，“汕頭”“潮州”“揭陽”等均為熱門搜索城市。

在潮州等地，不少商家還推出了“英歌舞”妝造寫真等特色服務?！疤匾膺x了英歌舞妝造，出外景果然炸街，成了最靚的仔?！碑?shù)叵M者體驗后說道。

外地游客除了看英歌舞，也喜愛紅桃粿等潮汕非遺文化。2019年，“潮州紅桃粿制作技藝”入選潮州市第八批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。汕頭DIOTEL潮酒店總經(jīng)理馬蘭表示，消費者正從傳統(tǒng)觀光旅游轉(zhuǎn)向深度旅游，酒店在美團旅行推出“住宿+紅桃粿非遺體驗”套餐吸引游客。春節(jié)高峰期，一天有60多位客人體驗該項目。

福建泉州蟳埔村的“簪花圍”，也是新晉熱門體驗項目。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)假期前三日，“泉州西街簪花”搜索熱度同比增長106%，“簪花寫真”“簪花妝造”等均為關(guān)聯(lián)熱搜詞組；“三條簪”搜索熱度同比上漲124%，泉州、福州、廈門等地均為熱門搜索城市。

▲福州游神 來源：大眾點評用戶

在福州，長樂游神（迎神）是各區(qū)縣農(nóng)村正月里舉行的一種傳統(tǒng)民俗文化活動。春節(jié)期間，游神視頻也活躍在社交網(wǎng)絡上，吸引各地年輕游客紛至沓來。

在福州經(jīng)營民宿的王麗也發(fā)現(xiàn)，這幾年當?shù)氐挠慰汀昂孟褚幌戮妥兌嗔恕?。酷愛拍照的她常常給游客們簪花、拍攝，同時也會在春節(jié)期間給游客梳理周邊的游神時間和路線。“我們民宿提前就訂滿了，很多年輕人是沖著游神來的，現(xiàn)場春節(jié)年味十足。”王麗說。

美團旅行相關(guān)負責人表示，平臺的春節(jié)大促系列活動，對非遺小城、文化古城，以及春節(jié)廟會、非遺燈彩所在地的機票、火車票、酒店、民宿、景區(qū)門票、度假線路等全系列旅行產(chǎn)品，推出優(yōu)惠舉措，希望為用戶提供完整的深度旅游新體驗，助力各地文旅市場迎接新年開門紅。

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