《星際穿越》的新派營(yíng)銷

派拉蒙這次在影片上映后推出的一票暢看，就是旨在持續(xù)創(chuàng)造話題的一招營(yíng)銷方案。好萊塢的一系列電影雜志和名人博客都關(guān)注了這個(gè)消息，也為社交媒體制造了不少話題]

對(duì)熱門影片《星際穿越》的劇情各人有各人的吐槽，比如原本以為是去看科學(xué)家的生活，結(jié)果發(fā)現(xiàn)講的是科學(xué)家的私生活。

不過(guò)，單純從投資角度來(lái)討論一部影片的成功與否就有比較明確的測(cè)量指標(biāo)了--票房?！缎请H穿越》的導(dǎo)演、44歲的克里斯托弗·諾蘭不僅以使用膠片拍攝的偏執(zhí)愛(ài)好而聞名，他此前的7部電影全球票房總共達(dá)到了35億美元，平均每部影片斬獲5億美元票房。

那么，這部似乎每個(gè)人都在談?wù)摰臒X神片是否對(duì)應(yīng)著相同程度的商業(yè)成功呢？答案恐怕是未必。

新派營(yíng)銷手法

《星際穿越》和諾蘭此前的《盜夢(mèng)空間》一樣，通過(guò)社交媒體上對(duì)電影鋪天蓋地的解讀激發(fā)了更多觀眾前去觀影。

除了這點(diǎn)以外，《星際穿越》的推廣團(tuán)隊(duì)還使出了幾招有別傳統(tǒng)電影營(yíng)銷的新手法。

比如一般電影的宣傳片都會(huì)噱頭十足地集合整部電影中最精彩和引人入勝的畫面，但《星際穿越》的宣傳片幾乎很少出現(xiàn)電影里的鏡頭，而是讓男主角的畫外音配上大量來(lái)自美國(guó)國(guó)家航空航天局的真實(shí)歷史檔案畫面，吸引了一大批航天迷。

《星際穿越》的營(yíng)銷中另一道神來(lái)之筆則是派拉蒙和美國(guó)AMC影院公司共同推出了一個(gè)花費(fèi)34.99美元“無(wú)限暢看”的手段。

通常來(lái)說(shuō)，制片方的電影營(yíng)銷不外乎是整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)大量公開(kāi)露面、頻繁在電視或者雜志上接受采訪等，這些營(yíng)銷手段往往在首映日一過(guò)之后突然像被一盆冷水完全澆滅，接下來(lái)電影票房的走向就純靠口碑。

派拉蒙這次在影片上映后推出的一票暢看，就是旨在持續(xù)創(chuàng)造話題的一招營(yíng)銷方案。好萊塢的一系列電影雜志和名人博客都關(guān)注了這個(gè)消息，也為社交媒體制造了不少話題。

最重要的是，這個(gè)話題背后隱含的暗示是：《星際穿越》是一部值得反復(fù)看的電影。在向全球推送的購(gòu)票信息中，制片方們?cè)偃秩具@個(gè)“無(wú)限暢看票”,“這是一部每次看都只會(huì)覺(jué)得更好的電影”,AMC執(zhí)行副總裁伊麗莎白·弗蘭克說(shuō)。

“雖然其實(shí)并沒(méi)有什么人購(gòu)買了無(wú)限暢看票，但人們總是會(huì)忍不住地說(shuō)起這個(gè)事情，因?yàn)槁?tīng)上去這個(gè)主意很酷。”一位票房分析師說(shuō)。

并不驚艷的票房

《星際穿越》一直被寄望于帶來(lái)今年電影市場(chǎng)的轉(zhuǎn)機(jī)，繼續(xù)確定好萊塢將超級(jí)大片作為頂梁柱來(lái)維持整個(gè)行業(yè)的商業(yè)模式。但《星際穿越》的實(shí)際票房并不算驚艷。

上周四剛剛上映的《饑餓游戲3》，首周末1.23億美元票房，打破2014年首周末票房紀(jì)錄；迪士尼動(dòng)畫電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)6》（BigHero6）首周末票房總計(jì)5620萬(wàn)美元，排在第二位；《星際穿越》首周末4670萬(wàn)美元只能排在第三位。

《星際穿越》第二個(gè)周末票房為2800萬(wàn)美元，相比首映日下降了40%,這超出了平均水平；但《盜夢(mèng)空間》第二個(gè)周末票房下降率只有32%.

再對(duì)比下近年來(lái)幾部和《星際穿越》同級(jí)別的影片票房。去年幾乎同期上映的太空科幻題材片《地心引力》，美國(guó)票房2.7億美元，全球收獲6億美元，制作成本僅為1億美元。諾蘭此前最成功的《蝙蝠俠3暗夜騎士》美國(guó)票房5.3億美元，全球票房破10億美元，制作成本2.5億美元?！缎请H穿越》雖然還在上映中，但在過(guò)去兩周最重要的時(shí)間窗口中美國(guó)票房累計(jì)為1.2億美元，全球票房4.49億美元，制作成本1.65億美元。

可見(jiàn)《星際穿越》從投資上看雖然亦屬成功，但并不能算入非常出色級(jí)別。

很多影評(píng)家都認(rèn)為，有《蝙蝠俠三部曲》、《盜夢(mèng)空間》等票房和口碑均獲極大成功的“珠玉”在前，對(duì)于導(dǎo)演諾蘭的高期望反倒形成了反效果。票房分析家查爾斯·甘特圖（CharlesGant）稱，這種期望可能讓《星際穿越》輸給《地心引力》。“諾蘭有一批對(duì)時(shí)空穿越感興趣的科技迷，但是并沒(méi)有對(duì)《地心引力》抱太高期望的觀眾反而會(huì)覺(jué)得《地心引力》還不錯(cuò)?！缎请H穿越》就不是這個(gè)情況了。”

一些電影批評(píng)家則稱這部電影集合了諾蘭作品中最宏大的場(chǎng)面、最長(zhǎng)篇的東拼西湊和對(duì)理論物理最浮夸的闡釋。

《星際穿越》的票房還受到了諾蘭某種狂想式電影編排節(jié)奏的負(fù)面影響，169分鐘的電影長(zhǎng)度意味著《星際穿越》每天上映次數(shù)要少于標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度電影的平均次數(shù)。

大片拯救好萊塢？

很多毒舌電影人說(shuō)起今年歐美票房時(shí)都會(huì)形容和《星際穿越》里人類命運(yùn)一樣慘淡。

在英國(guó)，今年5月~8月之間票房數(shù)據(jù)是3.98億英鎊，去年同期則是4.34億英鎊。美國(guó)市場(chǎng)更差，40.5億美元的戰(zhàn)績(jī)和去年相比下滑了足足14%.除去通貨膨脹因素，這是美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)自1997年以來(lái)的最差成績(jī)了。

今年6月中旬~7月中旬的世界杯可能是影響票房的一個(gè)客觀因素。但類似華納兄弟、索尼和夢(mèng)工廠等制片商似乎都由此遭遇了一場(chǎng)信心危機(jī)，開(kāi)始了一系列的裁撤崗位和降低成本。

比如時(shí)代華納旗下華納兄弟娛樂(lè)公司就在這個(gè)月稱要在全球范圍內(nèi)裁員約1000人，這是此前宣布的成本削減計(jì)劃中一部分。

不甘心的好萊塢制片方們把希望寄托在了《星際穿越》上，希望憑借安妮·海瑟薇、馬修·麥康納等知名男女主角的表演來(lái)扳回一城，為這慘淡的一年帶來(lái)些曙光。

電影雜志Variety主編史蒂文·蓋多斯（StevenGaydos）稱，電影行業(yè)不能將雞蛋全部放在同一個(gè)籃子里，好萊塢不能指望著一部像《星際穿越》這樣的片子就能力挽頹勢(shì)。

“當(dāng)然業(yè)內(nèi)需要像《星際穿越》這樣具有全球號(hào)召力的大片，但更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是一年結(jié)束之前是否能讓整體票房數(shù)據(jù)更好看點(diǎn)。2013年是好萊塢電影工業(yè)獲得巨大成功的一年，很多人都說(shuō)這種年景的變化說(shuō)明電影工業(yè)也有周期，但對(duì)票房的擔(dān)心總是在好萊塢上空縈繞不去。”蓋多斯稱。

分析家們認(rèn)為今年最后一個(gè)季度的票房估計(jì)能和去年相差無(wú)幾，《星際穿越》代替了《地心引力》，新出的《饑餓游戲3》和《霍比特人3》則是去年這兩個(gè)系列的延續(xù)。

缺少票房震撼級(jí)別的大片同樣發(fā)生在英國(guó)市場(chǎng)，雖然今年沒(méi)有什么大成本的票房毒藥，但同樣沒(méi)有橫掃票房的大熱影片，沒(méi)能復(fù)制去年英國(guó)上映的《神偷奶爸》和《悲慘世界》票房的成功，更別提前年還同時(shí)出了《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《黑暗騎士》和《007大破天幕殺機(jī)》這樣的重量級(jí)大片，當(dāng)時(shí)這三部電影每部都超過(guò)了5000萬(wàn)英鎊票房。

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