據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)廣告程序化購(gòu)買(mǎi)支出將達(dá)到167.4億美元，增幅51.5%，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告支出58.0%。品牌廣告主通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)，讓營(yíng)銷(xiāo)流程越來(lái)越簡(jiǎn)化，效率越來(lái)越高；但同時(shí)，數(shù)據(jù)流量作弊猖獗也是全球面臨的共同問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年僅美國(guó)數(shù)字廣告廣告市場(chǎng)因虛假流量遭遇的損失即超過(guò)70億美金，機(jī)器人流量對(duì)廣告誠(chéng)信度的影響越來(lái)越嚴(yán)重。
FancyDigital作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)公司，在品牌安全問(wèn)題上始終走在行業(yè)前列。為了解決廣告投放不透明、流量作弊等行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注問(wèn)題，基于自主研發(fā)的媒體安全評(píng)分體系，通過(guò)獨(dú)有安全濾網(wǎng)，利用爬蟲(chóng)技術(shù)、自然語(yǔ)言處理技術(shù)，對(duì)PC、MOB雙端90%以上媒介資源和展示環(huán)境進(jìn)行智能抓取和解析，在流量排查階段就已充分了解和判定投放環(huán)節(jié)的安全性。除此之外，F(xiàn)ancyDigital正積極推動(dòng)對(duì)接協(xié)議從VAST到VPAID升級(jí)，已與多家媒體合作，為品牌廣告主提供視頻程序化VPAID解決方案，最大化確保視頻程序化購(gòu)買(mǎi)的實(shí)時(shí)反饋和安全透明。
RTBAsia是亞洲地區(qū)領(lǐng)先的第三方廣告驗(yàn)證服務(wù)提供商。IP及移動(dòng)裝置良莠情報(bào)數(shù)據(jù)庫(kù)覆蓋20個(gè)以上國(guó)家，可識(shí)別中國(guó)IP地址和99.98%的互聯(lián)網(wǎng)裝置的真實(shí)度，且還在不斷更新。面對(duì)程序化交易每天約200億次廣告展示，通過(guò)對(duì) IP 地址和加密非隱私移動(dòng)裝置ID進(jìn)行真人活躍度分析與地理位置定位，3 毫秒之內(nèi)的響應(yīng)速度在競(jìng)價(jià)前識(shí)別出其中的非人類(lèi)及虛假流量，提升廣告技術(shù)生態(tài)透明度。
從2016年開(kāi)始，反作弊、品牌安全和數(shù)字供應(yīng)鏈的透明成為廣告主關(guān)注重點(diǎn)，“信任”成為程序化領(lǐng)域重點(diǎn)議題，建立行業(yè)生態(tài)體系需要各方同心協(xié)力。從服務(wù)品牌廣告主的營(yíng)銷(xiāo)量級(jí)和技術(shù)匹配的成熟度角度考量，F(xiàn)ancyDigital選擇與行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)RTBAsia 建立戰(zhàn)略合作，強(qiáng)者聯(lián)合，聯(lián)手阻擊流量作弊，共建行業(yè)新秩序。
與RTBAsia達(dá)成合作，基于區(qū)別IP地址的“場(chǎng)景類(lèi)型”識(shí)別技術(shù)和能力，為FancyDigital提供更多受眾的來(lái)源信息、跨屏定向、廣告系統(tǒng)過(guò)濾和分析“非人類(lèi)流量”數(shù)據(jù)服務(wù)，讓營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投放給真實(shí)的目標(biāo)消費(fèi)者；而FancyDigital通過(guò)向 RTBAsia 輸出實(shí)時(shí)的投放案例，提供獨(dú)立樣本，對(duì)隨機(jī)發(fā)生且迭代快速的特異型作弊流量設(shè)置預(yù)警機(jī)制，識(shí)別并且過(guò)濾，提高受眾數(shù)據(jù)顆粒度，共同維護(hù)視頻程序化生態(tài)的健康發(fā)展。作為品牌廣告主，不僅是保障投放環(huán)境的安全性，也將獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和提升視頻營(yíng)銷(xiāo)的傳播力。
FancyDigital CEO秦曉玲表示，F(xiàn)ancyDigital作為專(zhuān)注視頻程序化的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司，一直堅(jiān)持以數(shù)據(jù)和算法為核心，為品牌廣告主提供視頻營(yíng)銷(xiāo)全鏈條服務(wù)，積極進(jìn)行品牌安全、廣告可見(jiàn)度、反流量作弊的安全廣告環(huán)境建設(shè)。本次與RTBAsia達(dá)成合作，正是立足當(dāng)下為協(xié)同推動(dòng)反作弊的積極成果。
RTBAsia CEO范秋華表示，數(shù)字廣告領(lǐng)域的無(wú)效流量排查過(guò)濾是一個(gè)行業(yè)生態(tài)內(nèi)先行覺(jué)醒的企業(yè)通過(guò)技術(shù)和商務(wù)兩方面協(xié)作才能完成的任務(wù)。RTBAsia將為FancyDigtial和品牌廣告主提供實(shí)時(shí)排查并且在投放前甄別虛假和非人類(lèi)流量的服務(wù)（pre-bid），同時(shí)FancyDigital的流量數(shù)據(jù)反饋進(jìn)入RTBAsia組建的OSX(反弊開(kāi)放信號(hào)交換平臺(tái))隨著合作的深入，期待這個(gè)模式成為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的最佳實(shí)踐之一。
2017年視頻程序化市場(chǎng)規(guī)模仍在高速增長(zhǎng)，伴隨而來(lái)的流量作弊將讓行業(yè)面對(duì)巨大的信任危機(jī)，讓品牌廣告主的預(yù)算面臨重大的損失。FancyDigital希望與 RTBAsia攜手合作，成為反作弊聯(lián)盟陣營(yíng)中的中堅(jiān)力量，共同遏制虛假流量。
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