網易美學和小紅書:誰會最終成為美妝界"一姐"？

夏秋交接之際，網上關于美妝的文章和話題又多了起來。也難怪，清爽的夏季妝容雖然美麗，但是搭配秋季的涼爽和優(yōu)雅卻會顯得格格不入。對要美在每一天的女神男神來說，在換季之時不光會關注衣裝穿戴的變化，更會熱心于美妝攻略的“換擋”。從反饋信息看，各路愛美達人們尋求干貨的美妝社區(qū)，網易美學和小紅書依然是最熱門兩個。

事實上，在體量日益擴大的國內美妝護膚市場，網易美學和小紅書常常因調性和用戶群體比較相近而被拿來做比較。大家熱衷于討論“垂直+知乎式”的網易美學與“大而全+電商”的小紅書在產品模式上的孰勢孰劣。而對于如何保持并提升內容價值以獲得長期市場發(fā)展這個層面來說，卻鮮有提及。

那么問題就來了，對于口碑、運營情況都不錯的兩者來說，它們誰會最終成為美妝界的“一姐”呢？

  人們首先都要承認，這是一個內容為王的時代。在優(yōu)質內容面前，“出道”早、資本強、營銷好……這些最終都會敗下陣來，畢竟人們打開平臺，是為了獲取更專業(yè)的意見讓自己變美。從美妝內容生產來說，網易美學和小紅書可以說是各有千秋。

   先來看小紅書。小紅書以用戶UGC創(chuàng)造內容的形式為主。在幾年的內容深耕之后，小紅書已經積累起了一大批忠實用戶，有足夠大的體量支撐起全面豐富的內容生產。但是有光的地方就有影，小紅書平臺上面面俱到的內容對小白用戶來說其實是有一定門檻，而且，小紅書首頁內容是根據用戶推薦的 feed 流，沒有固定的入口，用戶往往需要自行搜索測評。

   再來看網易美學。從內容的豐富程度上看，網易美學和小紅書還是有一定差距，與涉及到生活方法面面的小紅書相比，網易美學暫時還將內容重心放在美妝領域。但是，網易美學也有其過人之處。筆者最大的體會是，依托官方出品的優(yōu)質內容，在網易美學看到的內容比之小紅書用戶感官性較強的分享，顯得更加嚴謹、體系化。它涉及到的美妝產品、護膚技巧、傳播形式等，都經過了嚴密地斟酌和篩選，最終形成一個有依據的護膚美妝體系，讓用戶可以較快獲取到有價值信息，而不是從不同的產品和觀點面前搖擺，從而最短時間內實現(xiàn)從美妝小白到美妝達人的演變。

另外，網易美學還會邀請美妝領域專業(yè)大咖（KOL）入駐，以科學的角度解讀時下熱門的產品、分析常見的用戶問題、粉碎謠言雷區(qū)、科普正確健康的美妝知識等等。這就避免了用戶購買美妝產品時的盲從性，“入坑”的幾率也大大降低。

  而對于素來標榜擁有海量UGC內容的小紅書來說，其自身的的不可控性及質量標準無法統(tǒng)一等問題如今慢慢暴露出來。其實，所有去中心化的UGC社區(qū)都有無法回避的一個問題，即水貼很多。或許是出于自身電商導流的需要，小紅書許多美妝知識分享中，軟文的味道越發(fā)明顯，這也讓一些用戶吐槽一不小心就被套路。筆者隨機選擇了一篇某彩妝產品評測， 出現(xiàn)得最多的就是“非常好”、“很好看”這一類略顯單薄、浮夸的詞匯，專業(yè)性打折扣的同時，也讓人產生小紅書軟文轟炸、廣告營銷的感覺。

和邀請專家、KOL入駐，打造高標準專業(yè)內容，以構建知識庫為導向的網易美學來說，小紅書的優(yōu)質內容差距顯然被拉開了一大截。

從以上分析來看，最核心的優(yōu)質、高價值美妝內容生產方面，網易美學無疑已經領先小紅書幾個身位。加之網易美學的產品界面體驗、互動性、時效性都要好于小紅書，并且背靠互聯(lián)網巨頭網易，不必擔心流量和短期盈利等問題，可以穩(wěn)扎穩(wěn)打的去打磨產品和探求用戶需求。因此綜合來看，未來美妝界“一姐”的名號，落入誰手恐怕還不好說。

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